聯通沃商店增長放緩 與移動MM距離拉大

咨詢公司智庫在線近期發布的一份監測報告顯示，中國聯通（600050.SH）沃商店2012年3月至今，新增應用數量放緩，其中3月、4月環比增速下降。與此同時，中國移動MM移動應用商場則仍繼續平穩增長，兩者差距繼續拉大。

沃商店的開發者銷售收入的增長也同樣緩慢。監測報告顯示，沃商店應用消費市場近幾個月以來，銷售收入在5000萬元左右徘徊，增長幅度非常微小。

作為三大運營商中最后推出應用商店的中國聯通，并沒有顯示出相應的后發優勢，而是與先行者的距離越來越大。

放緩

作為布局移動互聯網最開始也是最重要的一步，三大運營商目前均推出了各自的移動互聯網應用商店。沃商店是中國聯通于2010年11月11日推出的應用商店。

運營商在應用商城領域競爭激烈。與以往和開發商合作的項目不同，目前三大運營商卻給移動互聯網應用開發商開出“三七分成”的優惠政策，而以往開發商只能拿到30%左右，最多50%。

運營商對于應用商店的重視，源于其不甘淪為移動互聯網時代的“管道”。在移動互聯網的龐大市場面前，運營商絕不滿意僅僅通過管道的方式攫取其中微乎其微的份額。

從2010年開始，全球移動互聯網的數據流量將以超過100%的年復合增長率持續增長，到2015年流量將增長50倍。但在數據流量飛速增長時，電信運營商的數據收入卻將面臨下降的窘境。運營商必須在應用、終端等方面占領更多的優勢。

而中國聯通由于其在3G網絡方面的優勢，在移動互聯網領域積極布局。緊跟飛信，中國聯通推出“超信”。緊跟139社區，中國聯通旗下針對青少年的品牌“新勢力”網站下鏈接了一個SNS社交網站。同樣，緊跟中國移動MM，聯通推出了應用商店“沃商店”。

此后，中國聯通又繼續推出“一起沃”和“手游世界”兩個應用商店平臺。

但根據智庫在線的監測報告，沃商店并沒有顯示出“后發優勢”，相反增長乏力。智庫在線信息檢測系統發布的報告顯示，截至2012年5月，中國聯通沃商店應用總量達到30340個。從2012年前5個月新增應用數量看來，經過1月份的相對下滑，2月呈現了較大的增長，3月至今，增長速度放緩。其中2月份新增應用2496個，而3月份和4月份只有2399和2004個，環比增速為-1.5%和-16.5%。

同期中國移動MM則繼續保持了較快的增長。3月至5月份，移動MM新增應用分別為8377、9331、10663個，環比增速達27%、11.4%和14.3%。截至5月，中國移動應用商店MM上架產品總數127469個，與沃商店在應用規模上的差距繼續擴大。

困境

“將沃商店打造成一個聚集各類應用的開發者的優秀平臺。”中國聯通應用商店運營中心總經理魏欣曾這樣描述沃商店的定位。她認為，除了安全等級比較高之外，聯通具備網絡的優勢，同時還擁有云計算的網絡。

但聯通旗下擁有“沃商店”“一起沃”和“手游世界”多個應用商店，難免產生利益沖突。

“各個商店之間業務有重合，會互相分流開發者和流量，也容易造成內部利益的不一致。”道景咨詢資深電信分析師馬繼華在接受《投資者報》記者采訪時表示。

“聯通對移動互聯網終端和應用的重視一直不如移動，投入也比較少。”上述分析人士表示。中國聯通在移動互聯網領域的投入，一直是“跟隨型”的。“沃商店”即是三大運營商中最后推出的應用商店。在此之前，中國電信推出了天翼空間，中國移動推出了MM移動應用商場。

后來的“沃商店”并沒有顯示出更多的創新性。而移動MM等則發展較快。觀察人士稱，相對于其他應用商店的單一平臺，甚至是來自手機品牌的局限，移動MM實現了跨平臺、跨終端操作，現已覆蓋了多種技術平臺，智能和非智能手機的用戶都能夠通過移動MM獲得應用，是目前市場上最具包容性的手機應用商店。同時依托長期以來建立的完善的服務體系，移動MM在應用商店本土化做得比其他應用商店更向前一步：下載問題可監控、下載流量可檢測、付費金額可查詢。

“沃商店”的競爭對手不止是其他兩家電信運營商的應用商店產品。事實上，自從蘋果公司的APPStore大獲成功后，產業鏈各方都紛紛著手建設自己的手機程序應用商店——這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛等手機廠商，也包括微軟、谷歌等互聯網巨頭，而作為設備商的愛立信和華為也推出了自己的應用程序商城。

運營商渠道離應用推廣的主流渠道還有較大的距離。一位游戲開發商告訴記者，Android共有50多個推廣渠道，除運營商渠道，還有91、UC、當樂、機鋒、應用匯、安智等一大批民間應用商店，推廣渠道很多，短期內看不出哪個渠道會成為主導。

“現在很少有好應用拿到運營商那邊首發。”馬繼華認為，互聯網公司對內容的管理要有更高的效率，相比之下，運營商在體制上有先天劣勢。記者了解到，Android Market上線一款應用，只要一個小時，而運營商的商店則常需等上較長時間。