對我國馬拉松賽事的研究

摘要：本文用文獻資料、邏輯分析等方法對我國馬拉松賽事的發展現狀以及特點進行了分析，并指出了在舉辦馬拉松賽事時應注意的問題。

關鍵詞：馬拉松 賽事 發展現狀

隨著全球化進程的快速發展，競爭無處不在，現代競爭不僅僅是在國家層面上，已經延伸至不同國家的城市層面上。就我國而言，城市之間的競爭，其背后是省與省之間的競爭。如何形成獨特的城市競爭力已成為各大城市經營者的主要解決的問題。在此背景下，“越來越多的地方政府將城市營銷作為全球化環境中城市競爭戰略的重要工具，城市營銷已經成為提高城市競爭力 的有效手段”。盡管各國城市采用多種市場營銷的手段或技巧來實現上述目的，但是體育元素是其中最有效的方案之一。體育元素，對城市產品的創新、城市的品牌形象都有著重大的影響，舉辦體育賽事是城市進行形象推廣的重要手段，在城市的意向傳播方面最簡單、最有效的措施就是體育賽事。

1、我國馬拉松賽事發展現狀

1981年北京舉辦首屆國際馬拉松賽，這一賽事是我國第一個市場化運作的田徑賽事，也是當時市場化程度最高的賽事，它的誕生可謂意義重大。到2012年經過30余年的運作，北京國際馬拉松賽已被列為全球十大國際馬拉松賽之一。繼北京國際馬拉松賽之后，大連、上海、廈門、揚州等城市也相繼舉辦了國際馬拉松賽，其中影響力最大的要數廈門國際馬拉松賽、上海國際馬拉松賽、大連國際馬拉松賽，這三個國際馬拉松賽事與北京國際馬拉松賽一起形成我國四大國際馬拉松賽事。當然一些后來居上的城市馬拉松賽事，雖然起步晚但由于組織合理、特點突出，也在國內國外引起足夠關注。比如蘭州國際馬拉松賽，2011年首次舉辦，但由于是國內海拔最高，且沿著黃河沿線，因此吸引了眾多國內外好手參加。再加上中央電視臺的航拍，首次舉辦就取得了成功。

2、對我國馬拉松賽事的特點分析

2.1賽道設置彰顯城市特色

在符合國際田聯規則前提下，中國各馬拉松舉辦地都在積極探索各地特色。除了依托天然的地理和氣候條件外，賽道設置最能彰顯城市特色。北京馬拉松在線路設計上最大兼顧人文景觀和賽道條件。起點選擇在首都最具代表性的建筑——天安門出發，沿線會經過北京的經濟（金融街）、文化（學府路）、科技（中關村）核心區域。最后穿過奧林匹克森林公園和奧林匹克景觀大道，可以在那里看到著名的奧運建筑鳥巢和水立方，最后達到終點——國家奧林匹克公園中心區慶典廣場，賽道周邊風景結合了古都神韻和現代都市風貌，令選手獲得獨特的中國式參賽體驗。廈門國際馬拉松賽大部分的賽道是在沿海邊的環島路上，從金門島隔海相望的廈門國際會議展覽中心出發，沿途既有依山傍海、風景如畫的環島路，更有廈門二十名景中的八大景點綴其間，可盡覽廈門的天風海韻，堪稱世界上最美麗的賽道。蘭州國際馬拉松比賽線路設在蘭州多年精心打造的城市名片“黃河風情線”沿線，“沿著黃河奔跑”，沿途景色優美，充分展示了西部夏都的風采，可以讓參賽運動員在奔跑過程中感受黃河文化的無限魅力。鄭開國際馬拉松，從古城鄭州沿直線跑向另一個古都——開封，是世界上唯一連接兩座古都的馬拉松賽事。可以看出各城市馬拉松賽都極力設置出既能顯示城市特色又能使運動員跑出好成績的賽道，達到即吸引優秀運動員參賽又吸引觀眾的目的。

2.2賽事內容越來越豐富

源自歐洲希臘的馬拉松運動，在中國已發展成為一項融競技與全民健身為一體的運動。馬拉松拉動的全民健身效應明顯，參與的愛好者像滾雪球一樣，越滾越多，數以萬人計的名額幾乎在各座城市都是供不應求，馬拉松在中國各地形成了舉辦層級豐富的系列賽事。除了全程馬拉松賽外還設立半程以及10公里、5公里、迷你馬拉松等項目。鄭開馬拉松賽上還看到了輪滑、騎行者的身影。廈門馬拉松還設置了輪椅半程馬拉松。2011北京馬拉松針對13周歲以下兒童參賽，特別設計了家庭跑環節，家庭跑以家庭為單位，父母與孩子共同報名參賽，體驗運動的樂趣。大連馬拉松還設立了馬拉松接力賽。多個城市在舉辦馬拉松賽的同時，與馬拉松有關的攝影、征文等配套活動也一并開展。

2.3經濟效益越來越突出

馬拉松賽以橋梁的形式，將體育運動與城市發展緊密結合，體育運動運用自身的經濟與品牌效應使城市向經濟、文化和科技的縱深方向發展，城市以其獨特的人文與自然風光浸潤和詮釋著體育運動。馬拉松這一古老的運動項目，在二十一世紀的今天已成為當代蓬勃發展的中國體育產業的一支新生力量。以馬拉松賽事為核心的體育營銷，也吸引了眾多贊助商尤其是體育服裝類別贊助商參與，馬拉松賽人數眾多，又接地氣，再加上其流動的營銷畫面，受到眾多贊助商青睞，也為這項運動的蓬勃開展提供了資金支持。據廈門馬拉松組委會的資料，廈門國際馬拉松賽賽事品牌價值(贊助價值)2005年就已經達1717·99萬元，目前廈門馬拉松的品牌價值已經超過了2000萬元。廈門市統計局2008年的統計調查結果指出，馬拉松賽在廈門如今已經超越了一項體育賽事的意義，給廈門帶來了不可估量的價值。其中，僅2009年馬拉松賽事給廈門市相關企業帶來的各項經營收入，就約為1·25億元，影響涉及旅游、批發零售貿易、餐飲業、住宿業等。

3、我國馬拉松賽事發展中應注意的問題

3.1規避賽事風險

由于舉辦馬拉松賽蘊藏著巨大的經濟利益和社會效益，使得賽事規模日趨變大，因此賽事的風險損失也可能隨之加大，主要有：人為災害風險、自然風險、組織風險、商業風險、政治風險等。因此，分析和研究可能和危及馬拉松賽的風險對于賽事的成功運作顯得尤為重要。

3.2注意環境保護

就像旅游業在發展的同時也會對環境造成破壞一樣，很多人不知道的是，大規模的馬拉松賽事產生的同樣數量巨大的賽事垃圾，正給環境帶來深刻影響。馬拉松運動，想說“綠色”也并不容易。數不清的紙杯、數不清的塑料瓶子、數不清的塑料袋、數不清的冷敷塊、數不清的印刷小冊子，還有志愿者和參賽者每人一件、專門印制的T恤，所有這些都在耗費我們的資源，同時在短時間內就變成垃圾，給環境的壓力是難以想象的。因此，多用綠色環保品，減少各種污染是賽事組織應該考慮的問題。

參考文獻：

[1]路跑.中奧路跑公司考察著名馬拉松賽事——倫敦馬拉松[EB/OL].http://sports.163.com/11/1016/12/7GG5JTU60005227R.html