淺探遵義應如何打好紅色旅游品牌

摘要：紅色旅游是指以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引力，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現學習革命歷史知識，接受革命傳統和愛國主義教育，從而達到振奮精神，放松身心，增加閱歷的旅游活動。作為革命老區的遵義應抓住國家實施紅色旅游的機遇，順勢而上，著力打造紅色旅游品牌及其對其他旅游景點的帶動效應，使遵義旅游業成為發展地方經濟的重要支撐點，并帶動相關產業的發展。

關鍵詞：紅色旅游 品牌戰略 旅游發展

紅色旅游是指以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引力，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現學習革命歷史知識，接受革命傳統和愛國主義教育，從而達到振奮精神，放松身心，增加閱歷的旅游活動。為推動紅色旅游的發展，國家制定了《2004——2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，指出在今后5年內，國家將在全國范圍內重點建設12大紅色旅游區，30條精品路線和100多個精品景區，2004——2007年，參加紅色旅游人數要增長15%，2008——2010年要達到18%，使之直接就業人數達到200萬人，間接就業人數達到1000多萬人。很明顯，這是國家根據大多數革命老區社會經濟比較落后，紅色旅游景點大多分布在偏遠貧困地區的實際，借發展、推動紅色旅游之機，，帶動革命老區經濟發展，使當地百姓脫貧致富，實現小康的一項帶有戰略意義的幫扶措施。作為革命老區的遵義應抓住國家實施紅色旅游的機遇，順勢而上，著力打造紅色旅游品牌及其對其他旅游景點的帶動效應，使遵義旅游業成為發展地方經濟的重要支撐點，并帶動相關產業的發展。

一、遵義紅色旅游的現狀

遵義市的紅色旅游品牌：以召開遵義會議名揚中外的紀念系列為主，它是國務院首批公布的全國重點文物保護單位，是全國愛國主義教育示范基地和青少年愛國主義教育基地，遵義會議因其為中國革命生死攸關轉折點而備受世人關注。

1、遵義會議紀念館：因紀念1935年1月在遵義召開的遵義會議而設立。1961年3月被國務院公布為全國第一批重點文物保護單位，后又被命名為青少年革命傳統教育示范基地。毛澤東同志于1964年11月親手題寫了“遵義會議會址”六個大字。遵義會議紀念系列有紅軍總政治部舊址，遵義會議陳列館，毛澤東、張聞天、王稼祥住處舊址，鄧小平住處舊址，秦邦憲（博古）住處舊址，中華蘇維埃共和國國家銀行舊址，紅軍警備司令部舊址，另還有如迎紅橋、紅花崗、老鴉山戰斗舊址等，據不完全統計，1956年8月——2006年，遵義會議紀念館接待外賓300多人，其中相當一部分是國際政要、政黨領導人和國際知名人士。我國黨和國家領導人鄧小平、楊尚昆、江澤民、胡錦濤、李鵬、朱镕基、喬石、方毅等都到遵義會議會址參觀過，留下了相當數量彌足珍貴的這些領導人的手跡，一些領導人還在紅軍山紅軍陵園植樹，表達他們對紅軍烈士的緬懷之情。而全國各地來遵義參觀遵義會議紀念館的人數與日俱增，紀念館門前經常出現車水馬龍景象，近年來，每年都有幾十萬人前來參觀，2005年達50多萬人次，2006年達到60多萬。據統計，2006年，不包括來遵參觀遵義會議紀念館所帶動的住宿、餐飲、交通、郵品、購物、娛樂等的收入，僅參觀紀念館的門票收入就超過了650萬元。

2、四渡赤水戰役：代表毛澤東光環軍事思想的經典戰例。根據當局紅軍處于前有敵人堵截，后又敵人追兵，天上有敵機轟炸，敵我力量極為懸殊的危急關頭，毛澤東處變不驚，運籌帷幄，根據敵情變化，機智靈活，鎮定自若地指揮了這場戰役。擺脫了敵人對紅軍的圍追堵截，從而扭轉了危局，取得了戰略性的勝利。四渡赤水戰役是中外戰爭史上的奇觀，是載入史冊的中外軍事史上的千古絕唱。參加這次戰役的人員中，有我們黨的兩代領導核心、三任國家主席、一任國務院總理、十大元帥中的七位元帥、五任國防部長以及數百位將軍，在一次戰役中集中了這樣多黨、國家、軍隊的主要領導人，在中國革命史上，在黨史上都是前所未有的。長征是前無古人，在世界上歷史上是第一次，長征精神體現了中華民族精神，而最能體現長征精神的是四渡赤水精神。

3、婁山雄關：位于遵義市匯川區與桐梓縣交界的婁山關天險，這里是當年紅軍浴血奮戰的地方。遵義會議后，紅軍分三路經桐梓、習水北上，蔣介石窺視出紅軍北渡長江企圖，派重兵進行堵截。為擺脫敵人，調動并伺機消滅敵人，紅軍出其不意，二渡赤水后返回桐梓，準備重取遵義，而婁山關是重取遵義的必經之路，因此必須打下婁山關。婁山關戰斗打響后，紅軍采取正面攻擊，兩翼包抄的迂回戰術，取得了戰斗勝利。這是長征以來取得的第一個勝利，毛澤東為婁山關戰斗勝利寫下了他畢生最為之欣賞的兩首詩詞之一的《憶秦娥.婁山關》，這首豪放的具有革命英雄主義的詞被收入中學語文教材，早被人們熟悉，巍巍婁山關也是人們希望的瞻仰之地。

二、實施紅色旅游品牌戰略

遵義市中國革命由失敗走向勝利的起點，它在中外的知名度很高。發展遵義旅游業來說，充分利用遵義會議這一國際品牌對其他旅游景點的帶動效應。首先，在地里位置上，紅色旅游景點和山水旅游景點間雜其中，大多連成一線，如遵義——仁懷——習水、赤水一線，既有紅色旅游的遵義會議紀念系列、紅軍四渡赤水的經典戰例，又有赤水市、習水縣西北全國是唯一的、連綿成片的金沙杉羅自然保護區，習水中亞熱帶常綠闊葉林自然保護區；有全國罕見的以壯觀的赤壁神州、水漫丹霞最具代表性的以白堊紀紅砂巖、泥巖沉積的丹霞地貌；有被人們稱為刻在石頭的歷史的歷代摩崖、碑刻、石窟；因其神秘的釀造工藝聞名于世的國酒茅臺。而黔、渝、川三省市重點打造的貴陽——息烽——遵義——重慶——廣安這條紅色旅游精品線，更是紅色旅游與自然景觀、人文景觀和地方文化的完美結合。

遵義紅色旅游的亮點是全國的，更是遵義的，面對歷史的厚賜，我們唯一正確的選擇應該是倍加珍惜，弘揚開發。但是遵義的這些革命紀念地在進入二十一世紀的當今來說，它既是愛國主義教育基地、革命傳統教育示范基地，同時也是旅游產品，它最主要的功能就是要娛樂游客，要有吸引游客的砝碼，既要做到教育群眾，啟迪精神的作用又要使他成為一個景點產生經濟效益。如果遵義的紅色旅游，包括名揚中外的遵義會議紀念館仍以過去的品位示人，勢必使人感到單調。就全國經營旅游景區的經驗看，但凡能夠吸引游人的，受到游人歡迎并向其周邊人們宣傳介紹的景區，一般都有景區規模比較大，瀏覽內容比較豐富的特點。因此，發展并做強做大遵義旅游業要解放思想，謀求創新，整合遵義的旅游資源，不斷挖掘豐富以遵義會議為中心的紅色旅游資源的內容，又要把紅色旅游與綠色旅游、地方的文化旅游有機地結合起來，使游客每到一處旅游景點即可看到紅色旅游文化，又可瀏覽到風景名勝，還可享受到游覽疲憊后娛樂的放松和良好的食宿。要使游客通過到遵義旅游，使自己了解遵義在中國革命中的這一段光輝歷史，增長知識，啟迪心靈，受到教育，激勵熱情，又了解了遵義豐富的歷史文化沉淀和優美的自然風光，既洗了腦，又洗了肺，洗了胃，做到精神享受與物質享受的統一，增進游客對遵義的印象和了解。

要發揮遵義紅色旅游對其他景點的帶動效應，應在線路的設計上動腦筋、下功夫，并不斷總結經驗，使之趨于合理化。比如可安排游客參觀突破烏江天險后再參觀恢弘的烏江水電廠大壩，游覽高峽平湖，參觀遵義會議紀念館與婁山關戰斗遺址海龍囤軍事古堡、地下宮殿楊桀墓結合起來；參觀四渡赤水戰役遺址與茅臺國酒文化城和習水、赤水眾多山水旅游結合起來；同時要與遵義的民俗風情結合起來，特別是紅軍來到遵義后群眾自發編唱的歌頌紅軍的眾多的民歌、花燈調等結合起來，當然這需要進行充分的研究、論證和通過實踐的檢驗后才能使之相對固定，更加完善。

遵義的紅色旅游資源跨度大，從烏江到赤水，距離300多公里，而只有將紅與綠有機結合，才不至于使游客有單調之感，但從目前情況來看，不論是紅還是綠，沒有打破條塊分割的格局，而是各自為政，各尋其發展之道，這必將導致勢單力孤。遵義旅游業要大發展，必須走以遵義為中心，將全市旅游資源納入統一管理，使之形成整體化、系列化、就是說要采取聯動整合策略，可以方便以遵義會議紀念館為龍頭的精品路線的形成，這樣遵義旅游業才能發展壯大。

三、加強旅游基礎設施建設

交通便捷與否是人們來遵旅游不可或缺的，現貴遵高速公路正在加緊建設，很快即可投入使用，崇遵高速公路已經通車，大大縮短了貴陽、重慶至遵義的距離，遵義——仁懷——習水——赤水公路通過改造，路況得以明顯改善，如果今后經濟條件許可，改為高速公路將會更多吸引游客。但又不少旅游景點路況甚差，在其他硬件上仍嫌略有差距。如應有高、中、低等不同檔次的酒店，為不同需求游客服務，餐飲業個別地方衛生條件差，娛樂設施不到位，很多景點沒有售賣當地特色產品的地方等，如將這些硬件設施跟上，遵義旅游業必將會上一個新臺階，對拉動相關產業，解決就業，促進地方經濟發展將會發揮重大作用。

搞好做大旅游業，講解員（導游）素質高低起著不可或缺的作用。一要精通業務，對講解內容要求做到倒背如流，對本地歷史地理、風土人情、物產等要相當熟悉。從長遠觀點看，講解員甚至要精通或粗通以英語為主的一兩門外語；二要有高尚的思想道德情操，愛崗敬業，對游人要熱情大方，關心體貼，不坑害游客。為此，對講解員要進行定期培訓，并不定期地組織他（她）們到外地學習，使之建立起一支文化水平高、業務嫻熟、熱愛本職工作的講解員隊伍。對因旅游業興起而帶動起來的相關產業，如交通業、郵電業、餐飲業、售賣業、酒店業、娛樂業先進要經常與相關部門協調，使他們做到熱情好客。服務周到。