孔子編寫《春秋》時,暗含褒貶,行文中通過細節描寫、修辭手法和材料的篩選,委婉而微妙地表達作者主觀看法。這種作法被稱為微言大義,或者春秋筆法,被中國古代的傳統所褒揚。
而如今,隨著時代的發展,“微言大義”有了一種截然不同的含義,一條微博,可以簡明扼要、直抒胸臆的表達自己的看法。可以針砭時弊、可以嘻笑怒罵、甚至可以制造一種流行。短短的140個字,實在是真正的表達了“重大的意義”。
在這樣的大趨勢之下,新華手機報將如何充分利用微博這個平臺,讓自己與讀者的心“更近一步”?
“微”不足道?如何讓手機報成為民意施展的舞臺?
一直以來,“權威”、“準確”是新華手機報最引以為傲的地方,依托著新華社、新華網的平臺,相較于其他媒體,我們的報道,可以說是嚴謹而真實的。
然而,在全網積極努力,勇于創新,將新華網辦得更加全面化、國際化、時尚化的背景下,新華手機報也必須在原有的基礎上再進一步,不僅要成為讀者不可或缺的“每日新聞大全”;更要成為讀者能說話、敢說話、說真話的“大舞臺”。更何況,黨的新聞政策要求我們“貼近群眾”、“貼近生活”。
要建立這樣一個“大舞臺”,最需要加強的,無疑便是與讀者的互動了。新華手機報原有的互動方式是:設立話題,邀請讀者將意見或簡介編輯成短信,發送到互動平臺,然后由編輯從中篩選,刊登。這樣的互動方式,可以保證讀者留言的質量,但在強調速度的今天,卻顯得略為滯后;而且這種互動方式,只能實現讀者——編輯之間的互動,讀者與讀者之間無法直接溝通,令傳播渠道顯得單一;與此同時,一天之內,討論的話題往往也只能設置一個,無形中限制了互動的范圍。
4月伊始,新華微薄正式上線,手機報的編輯們發現,將新華手機報傳統的互動方式與微博相結合,可以在鞏固原有優勢的同時,大可彌補以上的幾個“美中不足”,于是,四月中旬起,新華手機報中出現了一個新的欄目——《微言集萃》。
“微”乎其妙,手機報與微博的“翩翩雙人舞”
將手機報的互動與微博相結合,并不是簡單的選擇、刊登,而是互為平臺又互為載體的立體式呈現,在領導的指導下,經過新華手機報編輯的集體策劃,新華手機報與微博相結合的互動方式,主要體現為一下幾種:
1、在新華微博中建立“新華手機報”認證微博。在這個微博里,每天將新華手機報早報、晚報、特刊的首圖和導讀予以展示,并把一些在手機報里互動的話題在微博中發布,引發微博粉絲關注、討論。在微博中的精彩留言,也同樣在手機報中予以展示。
2、在新華微薄和其他媒體的微博中,通過關注他人的方式,緊盯熱門話題、名人言論、精彩語錄。什么是熱門話題?每一個編輯可能都有不同的見解,那么,微博上“評論”和“轉發”的數量,可以作為一個最直觀的數據用來判斷。而關注最新鮮的“名人名言”、“精彩段子”,能為手機報帶來更多的可讀性,讓手機報的內容、風格、語言都緊跟最新潮流,力爭永不“Out”。
3、在《微言集萃》欄目里,上述的兩種互動方式均可以得到體現。欄目所摘選的微言,既包括手機報讀者發來的留言短信中的精品,也包括新華手機報微博粉絲的評論;既包括微博上對熱門時間的經典“辣評”,也包括那些轉發量上萬的最新笑話和人生感悟。可以說,看了今天的《微言集萃》,網友們都在是說什么?這個問題你絕對了然于胸。
“微”力無窮!小微言有大魔力
在“微互動”的配合下,新華手機報在最近的幾次重大報道中,均作出了富有創新性的報道。以往的互動方式,留言一般在熱點事件發生后第二天才有所反饋,而通過“微互動”,讀者的意見、趣評,可以在當天就有所體現,真正實現了新聞與評論的“零時差”。
以2011年5月2日所發生的重大新聞事件——“美國宣布本-拉丹已被擊斃”一事為例。新華社第一條相關快訊的播發時間約為10:20分左右,按照手機報的一般流程,這樣重大的新聞事件,會在下午版中以一幀以上的篇幅進行詳細的報道。但是,在不到一個小時的時間內,該事件已經在網絡上引發了激烈的討論,如果僅僅依托社稿進行事實方面的描述,就等于以及滯后于整個新聞事件的發展進度了。所以,新華手機報在當天的《微言集萃》欄目中,選擇了各方讀者、微博客對拉登被擊斃事件的評論,反饋。在當天的關于拉登的報道中,既有新聞最沖擊性的事實,也有對細節的展示;既有背景的分析介紹,也有犀利、獨到的評論。
5月2日當天的【微言集粹】欄目:
拉丹死了,很多美國人在歡慶,奧巴馬的政績又添上了濃墨重彩的一筆,下屆總統競選機會大增!但是,世界就此和平了嗎?——手機報讀者尾號5323提出疑問。
我的美國隊友們都在舉手歡呼!我終于知道美國人有多恨本-拉登了!——游泳運動員吳鵬微博講述。
其實本拉登是否已經死了并不重要,美國充當世界警察的角色一天不改變,就會有更多的本拉登存在。--微博網友“路精靈100”點評。