二維碼時代來了

2010年麥當勞率先推出二維碼的優惠卷，使二維碼進入了日常消費領域，二維碼從此在營銷方式上取得了重大突破，為企業的銷售帶來無比巨大的收入。

在當下的北京城，滿街廣告牌上涉及餐飲、化妝品等的廣告，很多都可見一個方方正正由黑白兩色組成的圖案，這就是二維碼。也許你不是科技技術的參與者，不是移動信息應用軟件的追隨者，但也許你會問，“我不知道什么是二維碼，它對我們會產生什么影響呢？“

什么是二維碼

二維碼又稱二維條碼，簡單的說，這是一種用特定的幾何圖形，按照一定規律在平面分布黑白相間的矩形方陣，是用于記錄信息的條碼技術。通過二維碼可以記錄的信息有很多種，包括圖像、聲音、文字等。比如你在街邊公交站的廣告牌上看到一個心儀商品的二維碼圖形，通過手機中的特定軟件將其掃下，就會鏈接到銷售此商品的電商網站，再進一步則可以通過二維碼下單購買。

微信創始人張小龍的說法是：搜索框是PC的互聯網入口，二維碼是微信的互聯網入口。騰訊生活服務電商部副總經理戴志康認為，傳統的互聯網運營更側重口碑、品牌等“過程”，而對商家來說更重要的是到店率、是對最終銷量的影響等“結果”，想出的辦法就是用二維碼、LBS結合這兩者。

二維碼在中國的應用也已多年，其間多家企業前仆后繼并沒有成功，但伴隨著蘋果等智能機的普及和手機硬件的升級，二維碼的時代來了，在9月11日北京召開的2012中國互聯網大會上會場超過80%的展板和宣傳資料上都印了一個方方正正的二維碼，產業鏈不同階段的企業也各自找尋著自己的機會。

改變傳統營銷模式

無論在制造業、商品零售等領域，還是在電子商務、供應鏈管理和現代物流以及食品安全追溯等環節，二維碼都擔當了不可或缺的重要角色，可以說目前二維碼已成為當今信息技術最實用的成果之一，它滲透到經濟社會的各個領域和我們的日常生活當中。截止到2011年年初，我國申請使用商品條碼的企業已愈24萬家，國內采用條碼標識的商品超過200萬種，應用條碼技術進行自動掃描結算與管理的各類商業超市、配送中心上萬家。

騰訊公司主席馬化騰說，移動互聯網的地理位置信息帶來了一個嶄新的機遇，這個機遇就是O2O （online to offline線上到線下），二維碼則是線上和線下的關鍵入口。通過使用手機終端掃描線上的條碼，可以方便快捷地將線上內容和線下連接在一起。

當前二維碼技術最廣泛、最成熟的應用是在商業貿易領域。O2O已經代替B2B模式，成為電子商務爭相發展的重點和搶奪的資源。商業貿易新形勢正改變著電子商務格局，二維碼技術更在其中發揮著不可替代的作用，從根本上改變著傳統的商業經營模式，大大加快了商貿流通領域自動化的進程。

首先，二維碼加速企業的信息轉化。在很長一段時間內，企業的傳統營銷方式一直是一種單向的營銷方式，制作燈箱、戶外廣告、DM等等方式，用戶只能看或者不看，無法進行互動，或者說進行互動需要一個很繁瑣的過程，至少需要三個以上的步驟才能完成，同時還會帶來一定量的互動成本，再加上一些社會化場所時間的緊迫性，傳統的廣告只能起到短暫的視覺效應，然后很快消亡。

然而二維碼的出現受到了眾多企業的青睞，企業通過在宣傳媒介上印刷形形色色、漂亮的二維碼，無論多大的廣告位，立刻變“小”為“大”。用戶通過使用手機內的掃描軟件，掃描二維碼，可以瞬間捕捉二維碼內的信息，然后使用手機的網絡功能，可以瞬間完成與廣告的互動，比如下載優惠卷，進行手機報名、參加網絡調查、關注企業微博和企業微信、領取積分、下載音樂和應用等等。2010年麥當勞率先推出二維碼的優惠卷，使二維碼進入了日常消費領域，為企業的銷售帶來了巨大的收入。

其次，移動互聯網使得二維碼被深度應用。 從最初的掃描宣傳單頁、易拉寶、用戶手冊上的掃描下載應用，到越來越多的移動互聯網企業直接內置掃碼功能。例如淘寶客戶端內置掃碼功能實現移動支付，京東商城內置掃碼功能進行手機下單購物，UC瀏覽器內置掃碼功能進行掃碼瀏覽網頁，騰訊微信內置掃碼功能，實現添加微信關注、線下領取會員卡等功能。新浪微博也在9月正式上線二維碼功能，帶用戶可以輕松分享專屬二維碼，在多種場景推廣自己或利用微博客戶端掃描微博二維碼，省卻繁瑣的輸入搜索，更快互粉、瀏覽網頁或者發布微博，二維碼讓手機用戶慢慢的遠離電腦，應用下載、觀看視頻、網絡報名等，只要掃碼都可以完成，讓移動互聯網變得真正的移動化。與此同時傳統互聯網企業紛紛轉型，如百度、金山、360等紛紛布局移動互聯網，通過二維碼這個入口，手機可以隨時隨地的攫取海量的互聯網資源，進行更加深度的互動。

再則，二維碼快速擴大O2O規模。移動互聯網行業對二維碼的深度應用，刺激了更多行業的繁榮。在移動購物市場，手機通過掃描二維碼，下單，然后收貨，對傳統的購物模式進行了完美的補充。電商1號店、京東商城、淘寶網、當當網、蘇寧易購都推出二維碼購物，二維碼存儲信息的多樣化讓更多的企業青睞有加，也被企業用得盡善盡美。在購物方面，二維碼被用于購物憑證，用戶團購電影票、商品后，收到企業下發的二維碼彩信，用戶可拿著手機進行線下消費。在快速消費品行業，脈動、樂吧薯片等品牌都在使用二維碼，以擴大企業的知名度和提升銷售量。二維碼追根溯源的應用也屢見不鮮，二維碼大米，二維碼西瓜，二維碼水果也越來越多的進入我們的生活當中，通過掃碼，用戶可以追溯食品源頭，吃到真正的放心食品，提高了食品安全。隨著二維碼的普及，越來越多的消費品企業開始進行新的應用，為O2O模式的擴大，帶來了更多經典的應用。

引領生活方式

細心的人們可以發現，現今報紙、宣傳單頁、書刊、各種電子票甚至個人名片都開始穿上了“二維碼新衣”。在剛剛過去的黃金周，二維碼讓我們體驗了一次全新旅游感觸，不少旅游地區推出“二維碼旅游”活動。如煙臺二維碼旅游囊括了煙臺十大特色休閑之旅，游客領取地圖后，只要用智能手機對上面的二維碼一掃就能看到詳細的旅游景點、線路介紹，加油站、休息區、停車場等，方便游客收集旅游信息。如果你要去萊蕪自駕游，二維碼上的信息還會提示你自駕游線路和周邊生活信息總匯，非常方便。蘇州拙政園、虎丘景區則推出了二維碼門票，此舉不僅可以從源頭上杜絕假票現象，而且方便管理人員實時掌握入園游客情況，以便及時調配人員，為游客做好服務。

在未來的任何一件產品上，都會貼有一個二維碼，其中內置了這個產品的所有信息，無論在哪里我們看到一件產品，喜歡上它，產生購買沖動時，我們要做的只是用我們的智能手機掃描這個二維碼，這個時候所有和這個產品相關的信息立即被顯示在智能手機中，而且聯網工作馬上可以連上這個產品的電子商務平臺，我們不但可能充分了解產品的相關信息，還可以進行選擇，挑選合適的尺碼、規模、數量，進行移動支付。尤其是在今天的電子商務平臺中，有太多的假貨，大量的不同的銷售者，可能都在銷售一件產品，僅從圖片外觀，我們無法得知它是不是真貨，所以我們看到太多的電子商務買到假貨的例子。而通過二維碼的移動電子商務卻不同，它就是這件產品的二維碼，調出的產品信息只能是這件產品的信息，聯結的網站只能是這件產品的網站，絕對保證了產品的真實性，杜絕了假貨的泛濫。同時二維碼支持的移動電子商務可以隨時隨地進行電子商務的交易，未來有一天，在我們公交欄中、地鐵的車廂里，都會有大量產品的信息，包括圖片、簡介、價格，自然還有不可或缺的二維碼，我們可以在坐地鐵時，看到一個自己喜歡的產品，想今天就買一下來，掃一下這個二維碼，用手機選擇了數量，付了款，發送信息，晚上回家時，這個產品已經送到自己的家中。

隨著二維碼被廣泛的使用，你不關注它，它已經默默的影響著你，改變著你的生活。比如隨著二維碼在火車票上的應用，說明98%的中國人已經在使用這項技術了。從某種意義上說，二維碼的應用是一場革命。