新時期中國電視娛樂節(jié)目發(fā)展途徑探析

摘要：隨著“文化大繁榮”政策的提出和國家廣電總局“限娛令”最終出臺，娛樂節(jié)目迎來了更為激烈的競爭，改變勢在必行。中國電視娛樂節(jié)目要想得到可持續(xù)性發(fā)展，就必須擺脫“庸俗、低俗、媚俗”之風(fēng)，重視對文化的引領(lǐng)作用和對社會的責(zé)任，實現(xiàn)“寓教于樂”的本位回歸。

關(guān)鍵詞：娛樂節(jié)目 發(fā)展途徑

近年來，中國電視在蓬勃發(fā)展的同時也引發(fā)了許多問題，其中最突出的便是電視娛樂節(jié)目的過度娛樂化傾向泛濫。這主要體現(xiàn)在娛樂節(jié)目在數(shù)量上極度膨脹、同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重和“低俗、庸俗、媚俗”化傾向明顯兩方面。娛樂本身無可厚非，但是過度的娛樂卻將導(dǎo)致文化的枯萎，而伴隨著文化的枯萎，娛樂也將變成單純的嬉笑游戲，最終喪失其生命力。

2011年以來，“文化大繁榮大發(fā)展”政策的提出和國家廣電總局“限娛令”的出臺，使娛樂節(jié)目迎來了更為激烈的競爭，面臨著新一輪的優(yōu)勝劣汰，改變勢在必行。娛樂不等于愚樂，中國電視娛樂節(jié)目要走出發(fā)展的困境，就必須回歸本位，重新審視自身作為大眾媒體的基本責(zé)任，塑造自身的文化內(nèi)涵，以內(nèi)外兼修，“才”“色”俱備。

新時期下中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展可以從以下幾個方面嘗試：

1、加強娛樂節(jié)目的品牌化建設(shè)，塑造娛樂節(jié)目的品牌文化

目前中國電視娛樂節(jié)目存在著節(jié)目類型單一、創(chuàng)新力不足、節(jié)目質(zhì)量管理體系不健全等問題。中國電視娛樂節(jié)目要想得到長遠(yuǎn)發(fā)展，首先必須與自身發(fā)展結(jié)合起來，塑造節(jié)目的品牌文化。鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂曾這樣詮釋品牌與文化的關(guān)系：“品牌與文化是相互依存、共生共榮的天然關(guān)系。品牌的競爭實質(zhì)是通過品牌所倡導(dǎo)或體現(xiàn)的文化來影響或迎合公眾的意識形態(tài)、價值觀念和生活習(xí)慣。從這個意義上講，品牌是靠喝文化的乳汁生存與壯大的。”一個品牌化的電視娛樂節(jié)目不僅要求節(jié)目形式獨特、節(jié)目內(nèi)容新穎、節(jié)目主持人個性突出，更重要的是體現(xiàn)出深層次的文化特征，即品牌文化的塑造。電視節(jié)目的品牌文化是電視節(jié)目的靈魂，它突破了電視節(jié)目本身而成為一種包含內(nèi)在價值屬性和“自然聯(lián)想”的符號，且這種“自然聯(lián)想”源于隱藏在節(jié)目中的文化價值。也就是說，當(dāng)觀眾提及這種節(jié)目，使人聯(lián)想到的不僅是節(jié)目本身及其依附的媒體，而更多的是節(jié)目傳達(dá)出的價值文化。提及當(dāng)年紅極一時的《超級女聲》，讓觀眾記憶深刻的除了火爆的全民選拔場面和選手們?yōu)閴粝肫床膱?zhí)著與付出外，更多的是它所代表的一種“草根狂歡”和“機會均等”思維形態(tài)，和對個人關(guān)注與尊重的平民文化意識。正是對大眾文化和平民文化的高度宣揚，使它一出現(xiàn)便立刻吸引了觀眾的注意力，以一種當(dāng)時前所未有的娛樂形態(tài)掀起了全民式的收視狂歡，也引發(fā)了社會對草根文化的第一次深度關(guān)注。

2、挖掘文化內(nèi)涵，以多元化的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置引領(lǐng)多元文化

五千年的燦爛文明、南腔北調(diào)的地域文化、百花齊放的少數(shù)民族文化以及社會生活中的時代精神共同構(gòu)成了我國豐富的文化資源。充分利用特色文化資源，深入挖掘其內(nèi)涵，既能夠解決我國娛樂節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重的問題，更是對文化多樣性的傳播與維護(hù)。這可以從三個方面來實現(xiàn)：一是彰顯地域文化特色，如《越女爭鋒》就是結(jié)合江浙滬地區(qū)的越劇文化，通過越劇新人的選秀比賽，力圖打造綜合性現(xiàn)代戲曲品牌的成功例子；二是體現(xiàn)時代文化精神，如《星光大道》、《挑戰(zhàn)主持人》等，就體現(xiàn)了對普通人夢想的關(guān)照，展現(xiàn)了平凡人通過奮斗獲得成功、實現(xiàn)夢想的路程；三是再現(xiàn)歷史文化經(jīng)典，如與傳統(tǒng)節(jié)日、歷史文化事件相結(jié)合制作專題或通過游戲環(huán)節(jié)來體現(xiàn)文化。如韓國許多經(jīng)典的真人秀節(jié)目都設(shè)計了摔跤這一環(huán)節(jié)。摔跤是韓國的傳統(tǒng)運動，每逢中秋節(jié)等節(jié)日都會有摔跤比賽，在娛樂節(jié)目中融入摔跤這一元素，既增加了游戲的激烈性和可看性，也提高了這一傳統(tǒng)運動在民間的影響力，是娛樂節(jié)目宣揚文化的典范。

3、豐富節(jié)目形式，通過與文化產(chǎn)業(yè)的合作實現(xiàn)共贏

我國的電視娛樂節(jié)目大多還局限于固定的形式，沒有拓寬節(jié)目設(shè)計的思路。這一點突出地體現(xiàn)在真人秀類節(jié)目中。目前，我國的真人秀節(jié)目局限于展示各種才藝能力的“選秀”節(jié)目，如《中國達(dá)人秀》、《星光大道》等，以及諸如《智勇大沖關(guān)》等沖關(guān)性節(jié)目。其實，真人秀節(jié)目可以與旅游、探險、家庭生活等不同的元素相結(jié)合，衍生出不同的節(jié)目。同時，娛樂又天生與消費文化密不可分，通過娛樂節(jié)目的編排呈現(xiàn)旅游文化資源和城市形象，不失為實現(xiàn)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提高節(jié)目質(zhì)量的雙贏方法。像中國早期的娛樂節(jié)目《正大綜藝》對多個國家的風(fēng)光進(jìn)行了拍攝和介紹，讓剛剛萌發(fā)了旅游休閑意識的中國大眾大開眼界，對國家對外旅游事業(yè)的興旺起了不可小覷的推動作用。此外，在各地政府都大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)下，若是娛樂節(jié)目能利用自己龐大的收視群體和宣傳影響力等優(yōu)勢主動尋求與文化產(chǎn)業(yè)合作，必能得到當(dāng)?shù)卣臀幕a(chǎn)業(yè)的支持，這也能在一定程度上減輕高昂的節(jié)目制作成本給電視臺帶來的壓力。

電視的娛樂功能已被普遍認(rèn)同，電視娛樂節(jié)目的發(fā)展也成為一個勿庸置疑的趨勢。但是娛樂化的分寸要掌握好，從深度上講，不能走向低俗化；從廣度上講，不能追求娛樂至上，將電視變成純粹娛樂的工具。純粹娛樂，已走向沒落；寓教于樂，開始回歸。只有將娛樂與文化中某種更根本更深層次的東西融合起來，笑思并重、以人為本，節(jié)目才富有價值，才能長青。這既是對“文化大繁榮”的積極回應(yīng)，也是從節(jié)目自身長遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)做出的正確選擇，更是我國在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和對外文化貿(mào)易過程中有效抵抗外來娛樂節(jié)目入侵、積極進(jìn)行對外文化輸出的關(guān)鍵所在。

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