淺談廣告英語的詞匯特點(diǎn)

【摘 要】在當(dāng)今的商業(yè)社會(huì)，各類廣告隨處可見。為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，廣告商在廣告語言運(yùn)用上極其用心。作為一種特殊的商業(yè)語言，廣告英語有著顯著的語言特點(diǎn)。本文意在從廣告英語的詞匯特點(diǎn)著手，分析其精妙的詞匯運(yùn)用，為更多的廣告設(shè)計(jì)者提供方向指引。

【關(guān)鍵詞】廣告英語；詞匯；特點(diǎn)

0.引言

英語中“advertise”是從拉丁語中的“advertteze”，意為“引起注意”。因此，作為一種誘導(dǎo)性語言，廣告語言旨在將與某種產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息傳遞給人們。沃納(Alan Warner)認(rèn)為，顧客有時(shí)是把錢花在動(dòng)聽的語言上，而不在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品上。因此，注意價(jià)值(廣告文字要引人注目、別出心裁)和記憶價(jià)值(廣告文字要造成懸念、激起好奇)是廣告語言的最基本要求。而英語作為唯一的世界性語言，在各國的商業(yè)市場(chǎng)上自然有著重要地位。如今，廣告英語，作為一種社會(huì)現(xiàn)象，已經(jīng)為大家所熟悉，甚至依賴。在今天的中國市場(chǎng)上，無論是國內(nèi)品牌，還是國外的品牌，都試圖利用獨(dú)特的廣告語言去詮釋自己的品牌理念。為了拓展市場(chǎng)，廣告英語逐漸發(fā)展成為專業(yè)的商業(yè)語言，需要廣告設(shè)計(jì)者用心掌握的秘密武器。

為了更多地吸引消費(fèi)者的注意，在廣告語言的詞匯形式方面，廣告商勢(shì)必要多費(fèi)心思做到與眾不同。本文將從四個(gè)方面詳細(xì)分析廣告英語詞匯的顯著特點(diǎn)。

1.廣告英語的詞匯特點(diǎn)

為實(shí)現(xiàn)注意價(jià)值與記憶價(jià)值，廣告英語詞匯的運(yùn)用往往突破傳統(tǒng)詞匯運(yùn)用規(guī)范，在選詞、用詞、構(gòu)詞等方面都有其顯著的商業(yè)和藝術(shù)特色。

1.1多用簡(jiǎn)單詞和非正式用語

莎士比亞曾說過，“簡(jiǎn)潔是智慧的靈魂所在?！睆V告的功能在于傳遞信息，吸引顧客，開拓市場(chǎng)，同時(shí)也要保質(zhì)保量。一則廣告的簡(jiǎn)潔性不僅是要引起人們的注意，更要讓人們記住它。因此，廣告用語在斟酌用詞時(shí)，首先是考慮使用流行語和口語，其次是要用一些單音節(jié)詞或字母較少的詞，這樣更利于人們記憶。例如，“I couldn’t believe it， until I tried it! I’m impressed! I’m really impressed! You’ve gotta try it! I love it!”這是一則微波爐廣告，其用詞十分簡(jiǎn)單和口語化，句中的俚語“gonna”更給人貼近生活的印象。再看另一個(gè)大家熟知的廣告，“Buy one， get more.”這句廣告語幾乎可以用于所有的產(chǎn)品銷售中，簡(jiǎn)單，卻不失真誠。Buy和get，兩個(gè)單音節(jié)的動(dòng)詞，卻直接顯示了賣家與買家之間的互動(dòng)，同時(shí)也給消費(fèi)者一種信賴感。由此可見，廣告用語，貼近生活才能深得人心。

1.2有意拼寫錯(cuò)詞和新詞

在廣告中，設(shè)計(jì)者常有意錯(cuò)誤拼寫一些單詞，或給常用詞加前綴后綴，這樣的新詞就能更好地吸引讀者，滿足他們的好奇心。這些新詞既顯得新穎別致，同時(shí)也能顯示商家的產(chǎn)品或服務(wù)具有與眾不同的特性。因此，廣告中，特別是商品名稱中，這些新詞，縮略語的使用可見一斑。如此既能快速傳遞商品信息，也使得廣告語言更加精彩。例如，“We know eggsactly How to sell eggs”。此廣告中的“eggsactly”不僅與“exactly”讀音相同，更與句尾的“eggs”相呼應(yīng)，達(dá)到了令人意想不到的效果。又如“The Orangemostest Drink in the world.” 乍一看，“Orangemostest”明顯是個(gè)錯(cuò)詞，但卻有其獨(dú)特韻味，將其拆分開來，則是“orange”，“most”，“est”。眾所周知，橙汁是老少皆宜的飲料，既解渴又有營(yíng)養(yǎng)?！癘rangemostest”一詞，用到兩個(gè)最高級(jí)在“orange”后面，其產(chǎn)品質(zhì)量必定上乘。這類的新詞運(yùn)用，著實(shí)能讓人眼前一亮，印象深刻。

錯(cuò)誤拼寫也是廣告英語的有效宣傳手法之一。如“Going East， Staying Westin.”Westin是一家酒店的名字，廣告商有意將原本的“west”換成自家店名，好記也順口，至此，這則廣告才真正實(shí)現(xiàn)了其預(yù)期效果。這樣的廣告宣傳語，如今隨處可見，形象生動(dòng)，行之有效，深得買家與賣家的喜愛。

1.3恰當(dāng)使用外來語

如果一則廣告主要針對(duì)國外的消費(fèi)者，那使用外來語是最好的宣傳方法。在英語廣告中，最常使用的外來語多來自法語和西班牙語，多數(shù)情況下是酒，食物，衣服方面的廣告。在賣酒的廣告中加入法語詞，那這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量毫無疑問就提升了。香水公司經(jīng)常通過加上法語的“Vol de Nuit”來營(yíng)造其產(chǎn)品的浪漫氛圍。因?yàn)榇蠹移毡檎J(rèn)為法國的紅酒，香水是最好的，這樣一種心理十分利于廣告商利用外來語打造產(chǎn)品形象。例如，“Order it in bottles or in canners. Perrier……with added je ne sais quoi.”這則廣告是宣傳一種法國的飲料。廣告商利用法語結(jié)尾，英語廣告頓時(shí)有了法國韻味，那這種飲料也恰到好處地流露出其法國風(fēng)味。如此一來，外來語一定程度上就提供了質(zhì)量擔(dān)保，從而誘起消費(fèi)者的購買欲望。

1.4動(dòng)詞的使用

廣告英語中，單音節(jié)動(dòng)詞使用更為普遍，且大多偏口語化。這些詞匯使英語廣告淺顯易懂，能夠帶給消費(fèi)者清新感，也讓產(chǎn)品易于記憶。因此，使用頻率最高的詞匯主要有try， ask， get， take， let， send for， use， call， make， give， come， discover， serve等。這些詞通常用于祈使句中，促使消費(fèi)者購買此類產(chǎn)品。廣告商不能將自己的意志強(qiáng)加于他人，這一點(diǎn)至關(guān)重要。一旦有消費(fèi)者認(rèn)為這個(gè)廣告太有強(qiáng)迫性，他們就容易出現(xiàn)負(fù)面情緒，或者徹底將其忘記。因此，廣告商需要注意的是，首先，廣告要吸引顧客購買商品，其次，廣告不能過多地勸誘消費(fèi)者購買，以免過猶不及。

Leech認(rèn)為，廣告用語中使用頻率最高的詞匯是獲得也就是“get”這個(gè)詞而不是“buy”。使用“get”而不用“buy”的最直接原因是，“buy”有令人不快的隱含意義，然而“get”并不包含這個(gè)意思。廣告商盡量避免使用“buy”這個(gè)詞，而是用一些近義詞，比如 try， ask for ，get ，take， use， choose 等詞取而代之。例如， “Getting places in the business world is easier if your banker is there to meet you.”

在廣告語中，頻繁使用單音節(jié)詞可以達(dá)到一石二鳥的效果，既能使英語廣告更生動(dòng)簡(jiǎn)練，也能節(jié)省空間，時(shí)間和金錢。

2.結(jié)語

作為現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的一種交際語言，廣告隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷的發(fā)展。在現(xiàn)代英語廣告中，生動(dòng)親切的口語、極具蠱惑力的動(dòng)詞以及諸如新詞、外來語等詞匯的巧妙使用，充分體現(xiàn)了英語詞匯在廣告中的獨(dú)特魅力和不可替代的作用。對(duì)廣告英語詞匯特點(diǎn)的研究不僅使我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)了英語語言的魅力，同時(shí)也為我們提供了另外一個(gè)視角來觀察現(xiàn)代社會(huì)生活觀念和價(jià)值觀念。廣告英語中的詞匯特色是個(gè)有趣的課題，值得我們進(jìn)一步的挖掘和研究。 [科]

【參考文獻(xiàn)】

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