淺談新媒體時代都市報的出路

摘要：筆者基于都市報在發(fā)展中的問題與潛在危險，提出都市報在新媒體時代創(chuàng)新的必然性和措施，以供業(yè)界探討。

關鍵詞：新媒體 都市報 新聞 受眾

一、前言

都市報，顧名思義，無論是發(fā)行還是新聞傳播載體，都定位于城市，即對發(fā)生于城市中的經(jīng)濟建設、社會發(fā)展、文化百態(tài)和市民生活的覆蓋面廣大、深度明顯且具有一定的主題價值并形成一定的核心影響力品牌的報紙及其產(chǎn)業(yè)。都市報作為貼近市民生活、充滿生活特色、綜合性強的報紙，一直受到很多受眾的歡迎，發(fā)展十分迅猛，報社也從中取得了良好的經(jīng)濟效益。然而，隨著網(wǎng)絡化時代的到來，報業(yè)生存環(huán)境的日趨惡劣，都市報如何轉型，已成為各地都市報面臨的一個現(xiàn)實課題。

二、都市報在發(fā)展中的問題與潛在危險

首先，在傳播內(nèi)容方面，社會新聞、娛樂新聞在都市報中占據(jù)的比例過高。部分都市報的社會新聞熱衷于暴力、兇殺、淫穢色情新聞的報道，以吸引讀者眼球，降低了報紙的品格。娛樂新聞中過分關注明星的隱私生活和其他低俗花邊新聞，對平民百姓則關注較少。都市報中的評論、時政、財經(jīng)新聞相對較少。不能滿足不斷壯大的公民社會的讀者需求，在發(fā)展過程中都市報面臨著失去尊嚴、操守和公信力的考驗，其核心影響力也遭遇到危機。

其次，在傳播渠道方面，各都市報在成長初期為了擴大發(fā)行量，不惜采用各路營銷手段，從短期看，降價、擴版、買一送一、搭送其他家庭日用品、甚至送家庭保險、送旅游等促銷方式的市場效果的確不錯，但從長遠看來，并不符合市場經(jīng)濟規(guī)律和傳媒發(fā)展規(guī)律。報業(yè)的競爭說到底取決于傳播內(nèi)容是否符合受眾需求，傳播渠道是否有利于受眾接近。光靠這種低端的營銷手段是不能和傳媒的“內(nèi)容為王”相統(tǒng)一的，從長遠看對報紙的品格有很大的破壞作用。

第三，自媒體的發(fā)展向報界人士的主體位子發(fā)起了挑戰(zhàn)，公眾可以通過網(wǎng)絡傳播新聞信息，有時一條微博新聞會被網(wǎng)友們反復傳播，面積之廣，令人咂舌。自媒體讓人人都握有了“麥克風”，讓所有人都變成了新聞傳播的主體。現(xiàn)在很多網(wǎng)民的微薄就成為了新聞的“生產(chǎn)點”，例如“國航騰沖機場延誤事件”就是由網(wǎng)民不斷向自己的微薄發(fā)送最新的信息而引起普遍關注，最后成為了熱門新聞點。傳統(tǒng)都市報一下子從傳播新聞的主體變?yōu)榱吮粍拥目腕w，主體地位的逐漸失去，讓新聞傳播變成了一個去“中心化”的傳播過程，在這個“去中心”化的傳播語境內(nèi)，都市報的優(yōu)勢地位正一步步被新興媒介蠶食。

第四，信息技術的飛速發(fā)展，也對都市類報紙的發(fā)展形成了嚴峻的挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)都市類報紙的沖擊自然是不必多言。可能有人會說，報紙攜帶與閱讀會比電腦閱讀方便一些，但是，新興媒介的大屏幕，大容量，操作界面的簡便和美觀深深的打動了大眾。現(xiàn)在，無論在地鐵，汽車，甚至是路邊公園里，我們都可以看到手拿電子閱讀器瀏覽新聞的大眾。其實被替代的不僅是他們手里的新聞物質載體，更重要的是他們閱讀習慣的改變。電子媒介改變了傳統(tǒng)受眾的深閱讀習慣，宣布了淺閱讀時代的到來，即一種跳躍的，碎片化的，“快餐”式的閱讀方式，一個讀圖和讀標題的時代。這種閱讀方式的形成，勢必讓大眾越來越疏遠傳統(tǒng)都市報的深閱讀式瀏覽習慣。

第五，受眾群體的問題。目前都市類報紙的主要讀者群體是中老年人，青少年基本上是不讀報或者很少讀報的一代，從功能上來說，互聯(lián)網(wǎng)及電視基本上可以取代傳統(tǒng)的報紙，年輕的一代小時候就沒有養(yǎng)成讀報的習慣，長大后又怎么會讀報?將來的主流群體都不讀報了，報紙的可持續(xù)發(fā)展又如何實現(xiàn)呢?

最后，報業(yè)收入方面過度依賴廣告特別是房地產(chǎn)廣告。這幾年都市類報紙之所以仍然獲得了良好的經(jīng)濟效益，在很大程度上得益于房地產(chǎn)市場的火爆。對許多都市類報紙而言，房地產(chǎn)廣告已經(jīng)成為其最重要的收入來源。但是一旦房地產(chǎn)業(yè)的增速放緩，其廣告投入也必定不會像如今這樣的“大手筆”，那時，都市類報紙的收入也就會受到較大的影響。缺少了房地產(chǎn)廣告的有力支撐。都市類報紙的可持續(xù)發(fā)展也就岌岌可危了。

三、都市報創(chuàng)新的必然性

有人說，中國最后一張都市報會在未來某一天關門，宣告紙質都市報成為歷史的一部分。有人說，互聯(lián)網(wǎng)這頭狼來了，報業(yè)的寒冬來了。有人說，都市報不會消失，未來的格局將會是一城一報。就筆者個人的觀點而言，傳統(tǒng)的報紙還是完全有必要存在的。首先，與電腦、電視相比，報紙不會產(chǎn)生任何閃爍，也沒有電磁輻射，不傷眼睛，也不會對閱讀者的身體健康產(chǎn)生輻射危害。其次，報紙閱讀不會使人上癮。人們(特別是青少年)在使用電腦網(wǎng)絡時往往容易上癮，影響了正常的學習與生活。再次，由于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的良莠不齊，網(wǎng)絡道德、行為的虛擬、失范，以及電視節(jié)目對娛樂性、感性化取向的偏重，一定程度上也對青少年的精神世界和文化根底產(chǎn)生著消解作用。而作為正規(guī)發(fā)行的報紙，由于有高素質采編群體的把關、運作，由于這些人對文字的社會教益作用、歷史傳承作用的尊重，由于他們對歷史相對悠久的優(yōu)良辦報傳統(tǒng)的繼承，相應彌補了電視、互聯(lián)網(wǎng)的缺憾。最后，在這個人們被信息洪水所淹沒的年代，報紙版面信息的有限性，反而使其具有了特殊的競爭優(yōu)勢。人們一旦上網(wǎng)，信息就如潮水般不斷涌向他們，許多人疲于在信息海洋中游蕩，往往會感到壓抑、精神緊張，少數(shù)人精神甚至處于崩潰的邊緣，實際上，許多人根本就不具備過濾與分析海量信息的能力。而報社的記者與編輯具備相對較高的信息處理能力，他們會利用相對有限的版面來為目標受眾提供最有價值的信息，用戶不必疲于在網(wǎng)絡信息海洋中奔命。

既然報紙還有存在的必要，但又面臨著嚴峻的生存挑戰(zhàn)。因此。就有必要采取革新性的應對策略，以便使自己在未來l0年、20年仍然能夠獲得生存空間，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

四、新媒體時代都市報的創(chuàng)新措施

(一)打造“主流媒體”

首先，調(diào)整新聞報道結構和版面設置，強化時政報道的力度，尤其是與市民生活緊密相關的政策法規(guī)、相關行政部門的新動向，做到重大性、本土化、市民味三位一體。

其次，加大財經(jīng)新聞的版面投入，從市民的角度關注民生，從社會的角度關注國家建設。

第三，壓縮社會新聞的版面空間，在一定程度上實現(xiàn)軟新聞主打向軟硬兼?zhèn)溥^渡。

第四，杜絕商業(yè)化炒作對報道的影響，決定剔除小報的浮躁作風，站在公正、嚴肅、客觀、冷靜的立場做新聞，多做建設性報道。

第五，加大國內(nèi)、國際新聞的版面投入，及時、迅速報道國內(nèi)外重大事件，積極適應經(jīng)濟全球化新形勢。

第六，拓展報道視野，更新報道角度，挖掘更富有活力的新聞資源，激活讀者對某一類題材的潛在興趣，如科技教育新聞、環(huán)保新聞，具有人文色彩的社會新聞，擴大讀者群。

最后，鼓勵報道創(chuàng)新和版面創(chuàng)新，堅決淘汰一批完成歷史使命的版面，把更多的空間騰出來關注熱點，實現(xiàn)辦報的可持續(xù)發(fā)展。

（二）都市報主動融合網(wǎng)絡新媒介

首先，網(wǎng)絡信息傳載量絕對超過了報紙，所以報紙在信息利用時應該借用網(wǎng)絡資源去尋找有新聞價值的信息，而都市報經(jīng)過20多年的發(fā)展已基本形成比較成熟新聞選擇體系，對于新聞價值的把握肯定比網(wǎng)絡新聞人要深厚。所以，一個在淹沒在網(wǎng)絡信息洪流中新聞，被傳統(tǒng)都市報加以合理利用和開發(fā)，說不定會爆發(fā)出驚人的新聞價值而吸引更多的受眾的關注。

其次，報紙擁有較強的信息采集能力和豐富的信息資源，但卻不太擅長經(jīng)營網(wǎng)站。而網(wǎng)絡服務商善于經(jīng)營網(wǎng)站，但卻缺少足夠的信息資源，二者聯(lián)合經(jīng)營，可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢與專長。

（三）創(chuàng)新視覺設計

報紙的視覺設計就像一張報紙的臉，直接影響報紙的風格和形象。在注意力經(jīng)濟時代，如果報紙在視覺設計方面缺乏新意，就不可能吸引受眾的關注和廣告商的青睞，也就不可能成為一份有影響力的報紙。但凡有影響力的都市類報紙，在視覺設計方面都是非常重視的。如《南方都市報》在機構設置上，成立專門的南都視覺中心(圖片部)，2003年，就獨家從法新社購買照片。新聞圖片在該報被提到了一個新的高度，引領報紙的“讀圖”時代。

（四）在“大眾”中細分“小眾”

新媒體時代，讀者與其說是傳統(tǒng)意義上的受眾，不如說是信息消費的“用戶”，而用戶是需要細分的。都市報大多擁有良好的讀者資源和相對完備的瀆者信息積累，如何能更好地留住并開發(fā)更多的信息用戶?提供增值服務、增加互動性是很好的方式，而這兩點有一個前提，就是在用戶方面要細分，提高精準性。用戶的精準性，要求在內(nèi)容方面也要更新、更專業(yè)、更精準。比如，有的讀者很關注股市，有的信息很重要，我們就先用手機報或短信向相應的讀者發(fā)布信息，相應的名記者或名編輯也可以在微博上快速發(fā)表評論，隨后再在第二天見報的紙媒上進行深度而全面的解讀。對讀者的立體化信息服務會令傳統(tǒng)紙媒形象徹底改觀。而在與讀者的信息互動中，一些讀者的看法觀點也可以體現(xiàn)在紙媒的報道中，有效提高報道的參與性和關注度。

（五）加強從業(yè)人員的培訓，注重社會公眾利益

新聞媒體的四大功能，信息功能、宣傳功能、認識功能、娛樂功能中，我們必須都照顧到。都市報應該拓寬視角，深入挖掘社會新聞，讓自己的新聞品質得到提高。應該關注民生，關心社會發(fā)展。因此要更加注意加強新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德培訓和職業(yè)修養(yǎng)形成。不能以煽情的方式博取廉價的情緒，而是應該引導在理性分析上下功夫，真正促進公平正義和社會和諧。

總之，要辦好都市報，就要不斷調(diào)整策略以適應現(xiàn)實。強化輿論監(jiān)督與導向職責；推進市場化與良性競爭，促進報業(yè)的優(yōu)勝劣汰；加強從業(yè)人員的培訓，注重社會公眾利益；做到以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神教育人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。為構建社會主義和諧社會的精神文明體系貢獻自己的力量。

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