版式設(shè)計中的文字設(shè)計與運用

摘要：本文中主要介紹了在版式設(shè)計中文字的藝術(shù)處理方式和常用的印刷工藝，并討論設(shè)計過程中的文字處理的方法與流程。通過對版式設(shè)計中的文字進行合理的處理，不僅可以方便讀者閱讀，給讀者美的享受，而且同時還能更有效的傳達信息。

關(guān)鍵詞：字符 字體 情感表達 印刷工藝

版式設(shè)計中的文字處理能直接影響到版面的形式和信息的傳達效果。文字的編排處理時應(yīng)首先考慮到讀者的潛意識閱讀習(xí)慣：從左往右看、從頂部開始，再隨著頁面往下、出版物的各頁是相互關(guān)聯(lián)的，鄰近相連而遠距離則意味著分開、大而深的是重要的，小而淺的是次重要的、任何事物都有形狀，包括空的空間。因此在設(shè)計中任何一種逆向設(shè)計都須慎重考慮。

1.字符處理方式

版式中文字的排列要符合人體工學(xué)。若橫排文字太長，會給閱讀帶來視覺疲勞感，降低閱讀速度。內(nèi)文中的文字排列成橫排的長度，最好不要超過25字符，橫排總是比豎排容易閱讀，所以一般32開書籍都為通欄排版較多。在16開或更大的版面，若用8號字或9號字排版，宜排成雙欄或多欄，不宜排雙欄或多欄的。若有“前言”或者“編后記”等，則可以縮小版心的方式。辭典、手冊、索引、年鑒等也可采用雙欄、多欄排列手法。分欄排列中的每行字?jǐn)?shù)應(yīng)相等，而欄與欄的間隔適合空兩到三個字符寬，也可用線條或圖形等來起到間隔的作用。

字距與行距的把握是設(shè)計師對版面的心理感受，也是設(shè)計師對細節(jié)處理能力的直接體現(xiàn)。行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍。常規(guī)下行距的一般比例應(yīng)為：用字8點行距則為10點，即8︰10。但對于一些特殊的版面來說，字距與行距的加寬或縮緊，更能體現(xiàn)主題的內(nèi)涵。現(xiàn)代國際上流行將文字分開排列的方式，感覺疏朗清新、現(xiàn)代感強。因此，字距與行距不是絕對的，應(yīng)根據(jù)實際情況而定。

文字的對齊形式可歸納為四種形式﹕左右齊頭、左齊頭、右齊頭和特殊形。采用哪種對齊形式、取決于版面的需要，但是右齊頭和特殊形的方式閱讀起來會較累。

2.字體的選擇與情感表達

字體的設(shè)計與選用是版式設(shè)計的基礎(chǔ)。在同一個版面中使用過多的字體，會讓讀者看起來混亂并且會產(chǎn)生零亂而且缺乏整體效果，在一個版面里最好是選擇兩到三種字體為最佳視覺效果：一種用作標(biāo)題，一種用作小標(biāo)，另外一種用作正文。在選用的這三種字體中，可考慮用加粗、變細、拉長、壓扁、襯底、制作特殊效果或調(diào)整行距等手法來變化字體效果，并且能給讀者產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果。中文的內(nèi)文常用的字體主要有宋體、中等線體、黑體、楷書、細圓體等字體。大標(biāo)題為了達到醒目的效果，常用到粗黑體、綜藝體、琥珀體、粗圓體、粗宋體以及手繪創(chuàng)意美術(shù)字、立體字等字體。字體可以傳達很多信息，如果想表達“重量感”時就可以考慮使用黑體或綜藝體，因為這些字體本身看起來就很“重量”的感覺，這些字體比較適合運用在男性產(chǎn)品的設(shè)計中。另一種情況如果想表達“柔美”，那么就使用很輕的圓體字來表達柔美的效果，這些字體比較適合運用在女性產(chǎn)品的設(shè)計中。宋體則比較適合嚴(yán)肅場合。反白字一般沒有書籍、報紙、商業(yè)報告或者私人信件、雜志不會以反白字為主。然而有一些商業(yè)廣告經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字想起到特殊化、新鮮化的效果來吸引讀者。但是我們現(xiàn)在的報紙等印刷品反白字印刷效果比較差，所以應(yīng)盡量少用。奇形怪狀字體會降低閱讀率，最簡單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體，因為我們的眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。

標(biāo)題是吸引讀者繼續(xù)閱讀的重要因素。據(jù)調(diào)查分析平均每四個看廣告的人中，有三個人會看標(biāo)題，卻只有一個人會閱讀內(nèi)文，可見標(biāo)題的重要性。首先要標(biāo)題內(nèi)容讓讀者眼球被吸引，設(shè)計營造出視覺沖擊波，故可運用夸張、對比、印刷特效等手法來進行設(shè)計。

3. 常用的特殊印刷工藝種類與運用

文字在封面的書名與內(nèi)文的大標(biāo)題，或者要突出的少量的文字時，我們常會借助特殊印刷工藝來實現(xiàn)想要的藝術(shù)效果。文字上常用的特殊工藝有立體、燙金/銀色、浮出、壓凹凸、整版/局部UV等印刷，參見圖1。

立體印刷 燙金/銀色印刷 浮出印刷 壓凹凸印刷 UV 印刷

圖1 常用的特殊工藝印刷成品效果

(1)立體印刷是印刷品經(jīng)過加工處理后能使人眼看了即產(chǎn)生深度之立體感，立體印刷一般分為透過式與反射式兩種。立體印刷由具有特殊趣味，廣被大眾所喜愛，多應(yīng)用于風(fēng)景明信片、年歷卡、POP、標(biāo)簽、吊卡等上面。

(2)在書籍的封面或包裝盒等廣告產(chǎn)品上經(jīng)常看到的金/銀色字體或圖案，此種效果裝飾感很強，同時使其鋁箔密接在印刷物上又永不褪色。燙印與底色近似的色彩也能夠出現(xiàn)非凡的視覺效果。

(3)浮出印刷是使平面上的印刷物變成立體凸?fàn)睿淠鼙憩F(xiàn)高貴大方，特別是用在包裝紙、標(biāo)簽、包裝盒更能彰顯產(chǎn)品的價值。

(4)壓凹凸印刷是用壓力方式使紙張產(chǎn)生浮凸現(xiàn)象，當(dāng)然這是利用紙張的彈性機能而產(chǎn)生的感覺，這樣的效果富有觸感并彰顯豪華感的肌理效果。

(5)UV印刷是一種通過紫外光干燥以增加產(chǎn)品亮度與藝術(shù)效果，從而保護產(chǎn)品表面，其硬度高，耐腐蝕摩擦，不易出現(xiàn)劃痕等，多用于高檔名片精品包裝、高端商業(yè)畫冊、特殊臺歷、特殊標(biāo)簽印刷等產(chǎn)品領(lǐng)域。

不管選擇何種工藝工序，設(shè)計師始終都需要考慮工藝與產(chǎn)品之間的重要聯(lián)系，這種工藝的成品是否具有審美價值，是否適合這個項目設(shè)計需要。對于印刷制作工序，工業(yè)化程度越高，其價格成本也就高。設(shè)計師對印刷工藝的過程有一定了解的同時也會給設(shè)計方案帶來意想不到的新鮮靈感。

5. 結(jié)語

注重文字與版面中各元素的“對比”和“平衡”。必須清楚文字、顏色和圖片的分量，否則版面設(shè)計完成后會看起來會很不平衡。首先必須確定究竟要突出什么內(nèi)容，文字還是圖案。如果著重于圖案，那么主要部分就應(yīng)該用圖案填充，而文字就會占據(jù)相對小的版面。如果想突出文字，那么就使用大的字體或者特殊的印刷工藝作為題目，然后填入適當(dāng)用一些的輔助圖案來完成你的設(shè)計使它看起來平衡。

版式設(shè)計中字體設(shè)計的前提是以視線流暢為出發(fā)點，減輕讀者視覺上的生理與心理壓力。所以在設(shè)計時必須考慮讀者(年齡、職業(yè)、文化程度)、印刷工藝、紙張等各方面的因素。字體所追求的完美形式還必須符合主題的思想內(nèi)容，通過完美，新穎的形式，借助現(xiàn)代科學(xué)印刷技術(shù)，從而來更好的表達主題且符合設(shè)計需要。

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