基于微博實名制背景下的新聞傳播研究

摘要：隨著微博這種新媒體的興起，越來越多的人都開通了自己的微博，微博的影響力也日益加大，新聞事件借助微博傳播也越發迅速。本文研究了在微博實名制背景下的新聞傳播，希望能對新聞的傳播方式有更新的認識和了解。

關鍵詞：微博 實名制 傳播

2012年4月9日，央視節目主持人趙普發出的一條微博，引發公眾對老酸奶和果凍食品安全的高度關注。隨后這條微博被廣泛轉發，引發了食品行業的又一次地震。同月的26日，人民網發微博：“微博女王”姚晨讓人民日報人有了強烈的“危機感”。一位年輕編輯在社內培訓時舉出姚晨粉絲1955萬的事例，她每一次發言的受眾，比《人民日報》發行量多出近7倍。微博的力量越來越讓人震驚，人們在驚嘆微博強大傳播力量的同時，不免也對微博存在的弊端陷入深思，如果不加以管制，謠言、色情、暴力等等都會夾雜其中。因此在今年3月，京、穗等地拉開微博實名的大幕，申請微博的網友必須將其微博賬號與其身份證進行實名綁定，否則申請的微博賬號將只能限制在瀏覽微博的層面，發表、轉發以及評論微博的功能將遭遇屏蔽。

一、 微博實名制概況

實名認證后，出于對隱私暴露等方面的擔憂，將會使微博使用者們的話語表達內容和形式都受到一定影響，一定程度上挫傷公眾選擇微博發布信息的積極性，信息發布與互動數量也將受到較大影響。因此在微博實名制的推進過程中，人們對相關保護公眾隱私權的配套法律法規的呼聲也會越來越強烈。但另一方面，前期發展過程中出現的不健康的微博營銷環境及輿論平臺將得到改善，整體回歸到關注內容與營銷活動本身，僵尸粉、水軍、惡意攻擊得到有效控制。低活躍用戶與僵尸粉成為歷史，微博整體環境得到凈化。應該說新浪微博活躍用戶人群已有多數是實名認證，總體上影響不大，不會影響大的格局。

北京實名注冊微博的規定出臺當天，新浪股價開盤大跌，隨后不斷震蕩走高，新浪總裁曹國偉表示，市場的反應說明投資者判斷理性，新浪對于推行微博實名注冊很有信心。“網上發言使用真實身份注冊，是未來互聯網發展的大趨勢，有利于營造健康和諧的網絡環境。”

二、 微博實名制功能

微博的問世，預示著一個媒介新時代的即將來臨。微博這種信息傳播形態，既不同于傳統媒體的線性傳播，也不同于網絡媒體的網狀傳播，它是一種裂變傳播。這種傳播形態的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密、傳播方式之便利，遠非以往的媒介所能比擬。這種信息傳播形態帶來的影響，已經滲透到社會的每一個角落，從某種意義上說微博就是“永不閉幕的新聞發布會”。

1、 規范微博傳播規則，整合傳播策略。微博傳播具有多個中心的特點，每個人或網站是一個信息接受中心，也是一個信息發布、中轉中心，微博時代，每個信息發布者所擁有的權利完全是均等的，不僅在整個網頁上每條信息占有的位置相等，而且每條消息的最大字數限制也相等，唯獨不同的是排列順序。

2、抑制虛假信息，凈化輿論環境。就像菜市場的蘿卜一樣，微博上的內容都是自由選擇的，沒有人能強制其他人看什么。通過博客的訂閱功能或微博的follow功能，讀者自由選擇自己所喜歡的內容。微博啟動實名認證之后，在網絡體制的監督下，用戶發表言論就會變得謹慎，且如果有不法分子利用微博散發不良信息，相關部門也可以根據認證信息及時找到不法分子本人以進行處罰。因此，微博實名制啟動后，有利于規范個人言論，抑制虛假信息的出現，對營造健康向上的網絡環境起了很好推動作用。

3、體現新聞的趣味性和個性化。每個人都有自己個性化的信息，一旦發布一條消息，就會在所有訂閱他的信息的所有人的閱讀器或頁面上顯示，誰也不能決定什么信息傳播得最廣，因為它完全由每個參與人共同決定，被轉帖的次數越多，傳播的一定越廣。同時，每個人和其他共有的信息便構成了一個虛擬的網絡社區，它必定是志趣相投者的聚合。在實名制情況下，微博發布者會發布或轉載高雅趣味消息，摒棄低級趣味的消息，使微博信息更有個性化。

4、增強新聞的真實性，讓真正有價值的信息得以傳播。微博信息發布及時、瑣碎，并在傳播中加工、變異，閱讀者隨時可以發表自己的觀感，并參與信息的修改。經過眾人的轉帖“投票”，修改后的信息會更加趨于真實。微博作為一個大熔爐，其中內容豐富多彩，真實性成了首要標準。新聞必須真實，否則會造成社會輿論風聲四起，引起社會騷亂。

三、微博新聞傳播研究

1、微博新聞傳播理念定位——輿論導向者

不管什么樣的事件，媒體都應該明確自身的報道理念，履行好輿論導向者的角色。盡管微博發布者不像傳統媒體那樣有專業的新聞工作者，但是總體來說，整個微博傳播環境必須干凈流暢，微博控制者必須引導正確的輿論，以維護國家利益、社會利益、人民利益為宗旨，用媒體的聲音引導社會大眾的聲音，在各種新聞事件中發出一種安定的聲音，穩定社會秩序。

2、微博新聞內容定位——信息傳播者

追求新聞的真實性是新聞工作中最基本的要求。微博不像傳統媒體那樣有著嚴謹的規范制度，每個人都可以自由發表言論，那么微博新聞五花八門，可能引發不必要的麻煩，對微博新聞編輯者來說，微博內容必須確定報道內容的定位，發揮好信息傳播者的角色，以穩定社會大眾情緒，維護社會穩定為原則，傳播積極向上，內容健康有益的信息。微博實名制后很多人擔心個人信息泄露，相關負責人表示他們會按照政府部門的相關實施細則，按照具體要求來做，所以個人信息泄露發生幾率不大，微博發布者可以放心發布正確的言論。

3、微博新聞傳播力度定位——公眾監督者

顧名思義，傳播力度是媒體對于某個新聞事件的關注報道傳播程度，其直接影響受眾對事件的了解程度，主要通過報道頻率體現出來。這種力度尤其體現在對社會公共事件發生后，相關部門的不當行為中，微博應通過其敏銳的觀察力，代表公眾對其進行監督，敢于揭露丑惡，勇于維護社會正義。很多實例也表明，微博在輿論監督這方面做的可圈可點，其時效之快、力度之大、效果明顯。

4、微博新聞深度定位——事件思考者

微博信息瑣碎、及時，不免伴有浮夸之風，在今后的發展過程中，微博可以通過全面解讀社會公共事件、引導深層次思考，在還原事件真相的同時，對事件進行深入挖掘，從深度上做深刻的思考者。