對民生類廣播節目的點滴思考

傳媒發展的步伐超出了人們的想象。20世紀60年代，當加拿大學者麥克盧漢（Marshall Mcluhan）提出地球村（Global Village）的概念時，他的身邊充滿了懷疑的目光。然而，當工業社會逐漸向信息社會蛻變，數字信息神經早已將地球微縮成一個村莊。

具體到廣播傳媒業，我們同樣欣喜地看到：不少廣播傳媒不僅實現了“人體的延伸”，而且還成了新經濟的領跑者。然而，發展與競爭就象一對孿生兄弟，與廣播傳媒行業高速發展相伴隨的，是業內競爭的白熱化。

欲于競爭之中占據有利位置，不少廣播傳媒正在努力尋求和探索著平衡社會效益與經濟效益的利器，經過一番市場調查和數據分析，有不少廣播媒體把定位聚焦在了與老百姓生活息息相關的民生，把民生類節目作為媒體主打。于是，怎樣做好民生類廣播節目，成為了一個重要的研究課題。

一、民生類廣播節目的概述

要做好民生類廣播節目，首先有必要理解民生的含義，《辭海》中對于“民生”的解釋是“人民的生計”，也就是人民生活的狀況。據此，關注民生、服務民生的民生類廣播節目，縱使欄目形態各異、報道形式多樣，依然是以“民生、民情、民意”為主要關注點，以百姓的“身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事”為主要報道題材。

現有一些民生類節目是對生活的原生態簡單描摹，節目形式簡單停留在及時報道社情、快速反映民聲、引起聽眾興趣的層面。雖然節目也確實貼近民眾了，內容也確實聚焦群眾生活了，但目的性的缺失也往往容易走入一種誤區：街談巷議即為民生、市井新聞即為民生。由于分析問題缺乏理論和高度，浮于表面，就事論事，少于追問和剖析，從而使節目容易流于膚淺和瑣碎。

廣播節目要想打好民生這張牌，就應該明白“民生”不僅僅是“民聲”，還應該包括民眾的基本生存和生活狀態，以及民眾的基本發展機會、基本發展能力和基本權益保護等等。要求節目在對百姓生活狀況保持一以貫之的關注下，還要發揮媒體的作用來為大家解決一些困難，為大家的生活提供更多的方便，對民眾生活和發展有所幫助。

二、民生類廣播節目的優勢

廣播傳媒特有其迅速靈活、互動性強的優勢，它口語傳播易于貼近百姓、直播形式易于信息流動，所以，民生類節目在廣播媒體上有著它深厚的根基和長遠的發展空間。

無論報紙還是電視，都是接到問題反映后再對各職能部門或相關方面展開調研，然后刊載播出。而廣播媒體卻能在基礎的調查工作完成后將相關人員請到直播室，向公眾進行現場解釋并開展討論。這種情況下，傳播是雙向的，對話是直接、平等、便捷的，廣受百姓歡迎。因而，民生類廣播節目一般都有著非常忠實和龐大的受眾群體和合作職能單位，一般都是廣播頻率收聽率和廣告投放的豐收地帶，民生類廣播節目以其獨有的優勢有著強大的生命力。

三、民生類廣播節目的構建

一檔優秀的民生類廣播節目應該能夠做到：吸引人，理解人，關愛人，服務人，感化人，引導人。真正熱情、友好地走近社會大眾的生活中去，關注和關心大眾的生活，與他們一起尋找問題的解決，共同走向幸福和美好的生活。

對于民生類廣播節目的構建，首先必須以符合政治要求和政策導向為前提。在此基礎上，要進行一個系統的分析。這個系統包含了諸多子系統，且這些子系統又必須是圍繞節目而形成的。如果借用美國學者拉斯韋爾關于5W傳播模式理論，那么廣播民生類節目的基本構成也可以概括為5W： What（做什么？以什么為內容？）、which（用什么方式以及用那些子欄目來表達內容？）、Who（由誰主持？以誰為服務對象？誰采訪？采訪哪些人？與誰建立合作關系？）、What（要達到什么樣的效果和結果？）和Why（為什么要做此類節目？即：該節目對受眾、對媒體能起到什么樣的作用？），這五個子系統分別對應上述的5個W，并構成一個相互聯系的有機整體。

民生類廣播節目要做到百姓的心坎上，使民眾能夠從節目中獲得一些他們想要了解、對其有所幫助的知識、訊息及其他內容。民生類廣播節目不一定都集中于鞭辟入里的深度分析和入木三分的博深探討，但是要通過靈動豐滿的闡述，貼近百姓的實際生活，融入社會各階層，把觸角伸向各個層面、各個領域，為廣大群眾排憂解難、答疑釋惑。同時還要強化公共服務意識，充分挖掘所要報道事件的內涵、拓展所要報道事件的外延，為聽眾傳遞更多、更豐富、更有用的信息。一言以蔽之，就是要溫暖人心，關懷受眾。

三、民生類廣播節目的發展

民生類廣播節目要獲得長足的發展，首先要認清自身，找準定位；其次要運用聲音藝術，發揮互動優勢；同時還要與時俱進，樹立大民生觀念。

認清自身，找準定位。開辦民生類廣播節目，應該是為了加強正確的輿論引導，服務普通百姓，化解社會矛盾和問題，為黨和政府分憂。所以，民生類廣播節目應該避免出現代替信訪部門、職能部門接受各種申訴的職能。運用聲音藝術，發揮互動優勢。廣播節目以聲音為主要表現形式，所以必須以受眾的收聽心理和收聽習慣為研究重點，做足廣播的聲音優勢。節目應基于內容的民生性，以恰當的口吻來調動聽眾的關注度和參與欲望。同時讓聽眾實時參與到節目當中，提高節目受眾的忠實度。與時俱進，樹立大民生觀念。民生類廣播節目要實現與時俱進，不僅要從百姓身邊的小事做起，還要對全社會的民生大環境負責。在社會經濟快速發展，人民群眾生產生活水平不斷提高的今天，民生類廣播節目應該以發展的眼光開門辦節目，更多的關注那些帶有普遍性、全局性、前瞻性的問題。

民生類廣播節目應該有責任在民眾中起到鼓勁兒、打氣兒的作用，承擔起民眾向好、趨善的引導作用。在節目中留有引導觀眾理性思考的空間，通過思想上的引導和提高，幫助聽眾改進自我的思維，改善自己的生活，改造自身的生存環境。不以報道播出為終極目標，而要使聽眾在節目中有所收獲。

民生類廣播節目培植著聽眾對廣播媒體的信任和親和力，辦好此類節目要注重新聞策劃，提升品牌影響力。民生類廣播節目要擁有一支有著較強策劃能力和執行能力團隊，要善于根據現有的新聞素材，科學合理地進行策劃，使受眾與節目零距離，使新聞空間得到延伸，新聞深度得到挖掘，新聞信息量得到擴展，讓有限的新聞資源無限地豐富起來，讓民生類廣播節目沖出庸常的樊籬，真正實現雅俗共賞，從而為其所在的廣播媒體打造出核心競爭力。

參考文獻：

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