理財媒體的價值所在

統計數據顯示，當前我國有財經類媒體近240家，呈中度飽和狀態，競爭也十分激烈。但真正專注理財的財經媒體就不一樣，細心數來全國充其量不過10來家。在這個內容為王的時代，這類媒體以其專業、專注的隊伍，深度、角度的內容，異軍突起。再加上資源后盾強大，經營運作靈活，具有較強的市場競爭力。

從財經類媒體的格局看，無論帶有官辦色彩的《經濟日報》、《中國經營報》、《中華工商時報》、《金融時報》，還是帶有“信披”壟斷色彩的三大證券報（《中國證券報》、《上海證券報》、《證券時報》），也不能說就擁有了中國財經媒體的霸主地位。因為，在其身后有《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》、《第一財經日報》等實力媒體緊追不舍，大有“后來居上”之勢。還有傾向于用事實說話的《財經》，通過《基金黑幕》、《銀廣夏陷阱》等重磅報道，樹立了品牌形象，成為我國財經期刊的一面旗幟。另外《第一財經周刊》、《新世紀周刊》、《新財經》等綜合財經雜志也辦得很有特色。盡管這些媒體都有一定市場優勢，且地位穩固，但誰都不能像美國《華爾街日報》那樣形成無以撼動的霸主地位。有人把當前國內財經媒體的整體格局比做“戰國諸強割據”。只要能生存，就沒有絕對的強者和弱者。

隨著社會經濟的發展，我國迎來了嶄新的理財時代。理財類媒體將金融機構與投資者有效對接，一方面承載金融機構的品牌宣傳和理財品推廣；另一方面為投資者提供理財方案與策略。這就使得新生代理財類媒體自成立時就價值凸顯，市場發展空間巨大。

近年來，專注于理財的媒體在財經領域刮起一陣旋風，引領新的風潮。一方面顯現金融機構客戶端和高凈值收入群體對這類媒體的看好與倚重，另一方面也顯現出這類媒體自身的定位準確、目標明確，團隊專業敬業、深耕細作。如《金融理財》作為中國首份專注于金融理財類雜志，倡導“專業創造價值，意見成就財富”，始終以“做可信賴的理財顧問”為辦刊宗旨；以“角度、深度、態度”為新聞理念；以“專注、專業、專享”為運營策略；深耕銀行、基金、保險、信托券商等金融機構的高凈值客戶，同時還為高凈值收入群體提供個人理財方案。創刊僅5年，無論是紙媒傳播、網絡推廣還是廣告承載，在同行業內都獨樹一幟，贏得了主流理財雜志的一席之地。此外，特點較為鮮明的理財雜志還有：《理財周刊》、《錢經》、《投資與理財》等。而且國內理財類媒體正在形成一種整體合力，共同承載中國理財時代的到來。

從理財類媒體的市場氛圍看，市場剛性需求十分旺盛。隨著我國金融業的全面開放，居民財富的日漸積累，人們理財意識大幅增強，中國金融理財市場已成為全球增長最快的市場，無論是機構還是個人，空前的理財時代的確已經到來。據統計，5年后全國中產階層的人數將達到2億人，北上廣的中產階層數量肯定將高于全國平均數。這些中產階層的形成和增長將成為理財類媒體潛在的讀者群，也無疑會為理財類媒體鞏固強勢地位加上剛性籌碼。

從理財類媒體的廣告運營看，大多有實力雄厚的廣告商承載，且廣告的集中程度較高。新華社媒體研究中心數據顯示，財經媒體的廣告份額占據了國內廣告市場總額的50%以上，而理財類媒體則成為其中的主力。理財類媒體之所以備受金融機構和受眾群體兩方面推崇，是因為其不僅市場成長性好，廣告投放效應高；而且對于機構理財和大眾理財才都有實的幫助。據預測，近3－5年內，市場廣告投放還會繼續向理財類媒體集結，理財類媒體的贏利能力勢必會保持快速增長。

央行兩次降息后，金融理財產品的市場競爭將更加強烈，個人投資理財也將面臨選擇。金融機構需要更多的品牌宣傳與產品推廣，基金、券商和個人理財也需要更多的風險防范與策略。時下正是金融機構尋找合作媒體的節點，一旦與理財類媒體合作，雙贏幾乎是鐵板釘釘的事。