數碼公司廣告部的運作與管理調查

【摘要】從基層做起在一家數碼公司廣告部實習了二十余日。從實踐出發，多方面了解一個中小型企業廣告部的運作與管理。并以點及面探討在當今社會形態下企業如何運用好廣告部這個新興部門發揮其企業優勢，進而為企業自身帶來更大效益。

【關鍵詞】數碼公司；廣告部；中國廣告市場

大一結束的這個暑假，我回到了溫州。抱著充實暑假充實自己的想法找到了一間離家不遠的數碼公司。當時這間公司剛好在找公司廣告部專門負責網上宣傳的美工，經過面試，我擊敗了幾個對手，應聘成功。

其實學校要求我們積極參加社會實踐，無非是想讓我們提前接觸社會，了解社會，這樣才不會在真正走上社會的時候找不到生活的重心，于是這一次決定是要真正的去接觸社會，品嘗社會的酸甜苦辣。

工作是充實并且富有挑戰性的。雖然后來因為某些原因提前離職，但在公司二十余天的日子里我學到了很多在學校課堂里學不到的東西。此次暑期實踐調查我深入到了公司內部，基本了解了公司廣告部的運營狀況。“沒有實踐，就沒有發言權”，只有親身經歷過才會有那種超乎平常的感覺。作為一名大學生，只要是自己所能承受的，就應該把握所有的機會，正確衡量自己，充分發揮所長，以便進入社會后可以盡快走上軌道。在這次暑期的工作中，我懂得了理論與實踐相結合的重要性，獲益良多，這對我今后的生活和學習都有很大程度上的啟發。這次的打工是一個開始，也是一個起點，我相信這個起點將會促使我逐步走向社會，慢慢走向成熟。

1.調查起因和方法

數碼公司的廣告集合各種品牌，力求以最優的成本和效益比，營造品牌文化的社會輿論，將品牌推廣給經銷領域的經銷商，擴大消費者對品牌的認知度。最終目的是幫助企業樹立品牌和促進品牌的貿易。讓數碼公司廣告部理提升自身企業社會公信力和美譽度的同時，增加企業的無形資產和品牌價值。

在工作的二十余天里，我擔任了公司廣告部的美工，與另一位設計系出身的男生一同負責公司的網絡宣傳。在當初面試時，經理就中意于我所學的專業，認為其涉獵方面廣，更方便于公司的宣傳。果不其然，在工作期間，我不僅要完成美工的任務，諸如摳圖，排版等等，我還要負責攝影，與潛在客服溝通以及宣傳創意。排除經理壓榨我勞動力這一因素，高強度的暑期實踐讓我比起同學學到了更多知識與技能。

2.調查內容與數據

正式工作之前，我對公司廣告部進行了一番調查與理解。即數碼產品及雜志與廣告的關系。好比數碼廣告版面設計說明、什么是數碼廣告封面版面、什么是數碼廣告封面外拉版面、什么是數碼廣告封面內拉版面、什么是數碼廣告封二版面、數碼廣告扉頁廣告版面是什么、數碼目錄廣告版面說明、數碼廣告版權頁版面形式、什么是數碼廣告封底版面、數碼內頁橫二分之一廣告版面、數碼廣告軟文廣告形式說明、數碼廣告夾頁廣告形式、數碼刊中刊廣告形式說明、數碼廣告贈品廣告形式說明、數碼嗅覺廣告形式、數碼廣告設計注意事項、數碼廣告專欄廣告形式等等。而我所從事的美工工作是為了更好地對產品進行描述。即為了讓買家了解產品的功能以及細節的一項重要步驟，同時也是減少與買家的糾紛的重要策略，描述數碼類產品與其他產品有一些區別，數碼類產品有一些使用功能以及匹配的型號特征，為了讓買家了解這些產品，需要給出詳細的產品數據讓買家了解到此數碼類產品。

根據中國廣告創意評估網利用國際公認的廣告研究模型，通過消費者調研，從消費者角度，對廣告的注意力、品牌聯系和購買說服力三方面進行評估，并綜合得出廣告創意評估指數（API）。API的高低，有效反映該廣告創意的市場效果。因為我所在的數碼公司還處于發展階段，規模較小。無法與一些國內外的大中型企業抗衡。我們只能通過一些大眾途徑來宣傳自己，諸如QQ、淘寶、阿里巴巴等。

3.調查分析與結論

隨著中國經濟的發展，需求的不斷提升，中國廣告市場從無到有，從小到大、從總量快速擴張到結構明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費市場。廣告市場發展令世人矚目。但是，進入2011年，特別是在“后危機時代”一系列新日益凸現。

就中國現階段廣告業中市場調查狀況來看，影響和制約廣告調查發展的因素有以下幾個方面：

（1）不合理的市場競爭體。

（2）廣告主與廣告公司落后的經營意識。

（3）廣告主與廣告公司落后的廣告意識。

（4）廣告創意人員的觀念誤區。

（5）對廣告效果測定的輕視。

（6）科技水平和人才資源的制約。

綜上所述，要在公司廣告部做好工作，必須以踏實的工作態度，按部就班的做好公司的檢查工作；盡心盡職，做好公司的各項的工作；本著以質量為主，客戶為上，高效的工作思想精神。

4.調查思考與建議

廣告公司發展現狀十幾年來，中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾家前來分割而食，使廣告經營單位和從業人員急速發展，人員良莠不齊，懂專業知識的少，小本經營的多。據有關統計資料表示，作為行業重要力量的專業廣告公司，平均每家人數為10人左右，直接從事廣告創作、制作人員每戶才4人左右。高級專業人員、管理人員缺乏成為行業正常發展的“瓶頸”，已有的廣告專業人才遠遠不能滿足我國廣告公司發展的需要。這是造成目前我國廣告行業水平不高的重要原因。

中國很多民營企業在最初時，憑借一股沖勁，往往能夠出奇制勝。而隨著公司日益壯大，許多管理上的缺點逐漸暴露出來。由于管理不善的企業往往會在很短時間內分崩離析，瞬間瓦解。這個特點在地方廣告公司也有體現。要解決這個問題，除了經理加強其自身學習之外，還要靠引進管理人才。

5.調查收獲與意義

在短期的社會實踐，一晃而過，卻讓我從中領悟到了很多的東西，而這些東西將讓我終生受用。社會實踐加深了我們與同事的感情，拉近了我與社會的距離，也讓自己在社會實踐中開拓了視野，增長了才干，進一步明確了我們青年學生的成材之路與肩負的歷史使命。社會才是學習和受教育的大課堂，在那片廣闊的天地里，我們的人生價值得到了體現，為將來更加激烈的競爭打下了更為堅實的基礎。希望以后還有這樣的機會，讓我從實踐中得到鍛煉。

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。暑期社會實踐是同學們找到了理論與實踐的最佳結合點。尤其是我們學生，只重視理論學習，忽視實踐環節，往往在實際工作崗位上發揮的不很理想。通過實踐使所學的專業理論知識得到鞏固和提高。緊密結合自身專業特色，在調研中檢驗自己的知識和水平。通過調研，原來理論上模糊和印象不深的得到了鞏固，原先理論上欠缺的在調研環節中得到補償，加深了對基本原理的理解和消化。 [科]