會寧紅色旅游資源開發現狀與對策研究

摘要：隨著游客需求與興趣的變化，旅游產品的種類也日漸豐富，其中紅色旅游已逐漸成為游客的一個重要選擇。會寧紅色旅游資源十分豐富，具有極大的開發價值，對帶動以餐飲、住宿、商貿為主的第三產業的發展及會寧縣旅游業的發展具有重要的意義。

關鍵詞：會寧 紅色旅游資源 現狀 對策

1、引言

紅色旅游是指以中國共產黨領導人民在革命戰爭時期形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內涵，組織接待旅游者緬懷、學習、參觀、游覽的主題性旅游活動[1]。紅色旅游資源是一種獨特的資源形式，是開展紅色旅游的資源依托，一般可分為廣義和狹義兩種。廣義的紅色旅游資源即指那些能夠順應歷史潮流，弘揚愛國主義精神的一切革命活動中凝結的人文景觀和精神。狹義的紅色旅游資源則是指在中國共產黨成立后領導廣大人民群眾進行的第二次國內革命戰爭、抗日戰爭、解放戰爭期間所形成的歷史痕跡和精神瑰寶[2]。無論是廣義的還是狹義的紅色旅游資源，旅游者通過學習、參觀，既可以豐富人們的革命歷史文化知識，又可以促使人們的思想意識發生深刻的變化，進而對對參觀者起到教育和激勵的作用。

20世紀90年代末，紅色旅的研究開始出現，與之相關的研究著作和論文相繼發表。這些著作和論文可以分為兩種類型：典型的實例介紹和較全面系統的論述。紅色旅游研究的一個重點是紅色旅游的教育意義及功能，學者從不同層面進行闡述。沈喬（2004）探討了黨史研究在紅色旅游中所應發揮的功能；劉建平等（2005）論述了紅色旅游的政治教育功能、經濟發展功能和文化傳播功能。李宗堯[3]（2002）論述了紅色旅游對老區經濟發展的促進作用；譚冬發，吳小斌[4]（2002）從扶貧和紅色資源的關聯探討紅色資源在扶貧開發中的作用；毛日清[5]（2002）促進老區經濟發展的角度論述紅色旅游的發展。曾國平等[6] （2005）用經濟學的原理來挖掘和論述“紅色旅游”產生和發展的原因，并對“紅色旅游”的進一步發展提出了經濟學的思考。此外，關于紅色旅游理論研究的文章還散見于《中國旅游報》，主要包括對紅色旅游的特性、產品設計、可持續發展、品牌構建、區域合作等的研究[7]。目前國內紅色旅游的研究已取得了很大的成就，但總的來說，在結合地方旅游開發的實踐中提出行之有效的對策建議和政策措施尚少。

2、會寧紅色旅游資源分析

2.1 會寧紅色旅游資源

2.1.1 會寧紅色旅游資源狀況

會寧縣位于甘肅省中部，白銀市南端，隸屬白銀市，總流域面積6439平方千米，屬黃土高原丘陵溝壑區，溫帶季風性氣候，境內海拔在1500m-2400m之間。會寧紅色旅游資源主要有：（表1）

表1 會寧主要紅色旅游資源

注：資料來源于《會寧紅色旅游產業發展策略初探》（2008）

2.1.2 會寧紅色旅游資源開發評價

（1）紅色旅游資源不僅豐富，而且具有獨特的政治優勢

會寧紅色旅游資源非常豐富，革命遺址和紀念性建筑則處處體現了革命將士百折不撓、團結勝利的長征精神，也體現了會寧人民緬懷革命前輩、傳承革命精神、發揚革命傳統的高尚情操。因此，會寧紅色旅游資源極具開發價值。紅軍會寧會師舊址是全國首批百個愛國主義教育示范基地之一，是全國重點文物保護單位，是國家安全教育基地和國防教育基地，是國家4A級旅游景區[8]。會寧紅色旅游資源得天獨厚，會師期間，紅軍部隊先后在會寧戰斗休整一月之久，留下了20多處戰斗遺址、1000多件革命文物，特色突出，內涵深刻。

（2）與周邊紅色旅游資源的組合度好

會寧周邊紅色旅游資源十分豐富：寧夏西吉將臺堡，距會寧縣城以東50公里，是當年紅軍一、二、四方面軍二次會師的地方；通渭榜羅鎮，距會寧縣城以南60公里，是當年黨中央召開政治局會議的地方；向東170公里處是“道教發源地”、“天下第一山”的平涼崆峒山，向南200公里處是著名的風景名勝區天水麥積山，向西145公里處是黃河風情線等，北面有“國家級地質博物館”景泰黃河石林、省級森林公園壽鹿山、白銀有獨特的小三峽景觀。會寧處于要塞位置，若能串點成線，打造出精品路線，以帶動會寧旅游業及其他產業的發展。

2.2會寧紅色旅游資源開發現狀分析

2.2.1經濟效益和社會效益凸現

2001年至2004年，年均接待游客10萬人次；2006年至2007年，年均接待游客達到20多萬人次；2008年，接待游客30多萬人次；2009年，接待游客60多萬人次；2010年，接待游客100多萬人次，旅游綜合收入突破4.8億；2011年1至7月份，接待游客近90多萬人次，實現旅游綜合收入4億多元，全年累計接待游客120萬人次。今年上半年，景區接待游客90萬人次，比同期增長了17%，取得了良好的經濟效益。紅色旅游的發展有力地帶動了交通運輸、餐飲住宿、商品銷售等第三產業的發展，極大地改變了會寧人民的精神面貌和思想觀念，經濟效益和社會效益初步顯現。

2.2.2環境也得到了改善

目前，會寧已建成國內規模最大、唯一全面反映長征歷史的紅軍長征紀念館，采用傳統與現代化相結合的工藝方式，通過藝術品展覽、大型景觀、光電聲模擬、雕塑、圖片、實物模型等豐富獨特的內容，系統全面地反映了紅軍長征的光輝歷程。在經過擴建的將帥碑林上題詞近300幅。同時，會師舊址由原來的1.6萬平方米擴建到4.3萬平方米。“綠化、亮化、凈化”一體化，極大地改善了紅色旅游景區的環境。

3、會寧紅色旅游資源開發中存在的主要問題

3.1游客停留天數少

會寧縣的目標游客主要來自于周邊市縣，游覽的時間主要是建黨節或相關的時間，大約是2天，有的甚至是一天，在會寧會師塔下宣誓、學習科學發展觀、舉辦黨組織活動等是游覽的主要目的，而且大多數是事業單位或企業單位。

3.2紅色旅游產品功能單一，吸引力不足

會寧的紅色旅游資源主要是革命遺址、紀念館，參觀、游覽是主要的旅游方式，缺乏參與性和體驗性的旅游項目。可能是由于革命歷史的沉重，解說嚴肅刻板，缺乏激情，除了黨員、革命老前輩和上進的學生感興趣，很難吸引一般游客。與國內的同質產品相比缺乏競爭力，其展示技術、手段與國際先進水平相比，也存在較大的差距。

3.3開發力度不夠

紅色旅游資源的開發主要以革命遺址為主，其依賴性比較大，資源開發深度不夠，旅游以參觀游覽為主，展示方法單一，缺少特色。可參與性、娛樂性項目開發極少，旅游體驗不足，致使游客停留時間短，消費不足，經濟效益不高。而對于景區內的自然風光、淳樸的鄉土人情、鮮明的地域特色及民族情調等，只進行了一些粗放的低層次的開發，沒有形成系統的旅游產品。許多紅色旅游景區往往只是原物的擺放，沒有進行資源內涵的深度挖掘，從而削弱了會寧紅色旅游的自身價值和應有的市場感召力。

3.4 人才缺乏

會寧紅色旅游區的從業人員總體學歷水平、文化素質和業務能力都偏低，高層次決策人才嚴重缺乏，導致紅色旅游在開發中缺乏全局觀念，不能充分把握旅游開發的內涵及開發力度，也不能從宏觀角度把握旅游區的特色和發展方向。

4、會寧紅色旅游資源開發對策

4.1延長停留天數

4.1.1建議當地政府支持建立戒網所

隨著經濟的發展，網絡技術也達到了前所未有的程度。周邊地區如蘭州、白銀、天水等地區經濟水平、居民消費水平相對來說比較高，家長給學生的教育投資也越來越多。一些中小學生拿著家里給的零花錢沉迷于網絡，導致學習成績下降，身體素質也變得很差。針對這個情況，建議會寧縣政府出資支持建立戒網所，然后進行必要的廣告宣傳，吸引周邊地區的家長將自己的子女送來會寧戒網所。父母都有望子成龍、望女成鳳的心愿。組織參觀會師塔等地區，讓他們體會紅軍長征的艱辛。借助會寧縣一中、二中、三中等學校的優秀教育資源，讓學生們做一天會寧學生，體會一下會寧老師辛勤耕耘的精神、學生奮發圖強的斗志。拜訪農民家庭，感受生活的艱辛，讓他們知道生活的不易，父母的良苦用心。從而也增加了停留天數，帶動了餐飲、住宿、商貿的發展，促進本地旅游業的發展。

4.1.2在紅色旅游景區附近建立高標準的服務小區

針對專項旅游者，在紅色旅游景區附近建立高質量的服務小區。專項旅游者主要包括史學、思想政治教育等專業的科研與教學人員，目前數量較少，卻有很大的發展空間。他們游覽停留的時間長、重游率高，對一些歷史文獻、圖片文物資料特別感興趣。出游費用一般是單位報銷，對餐飲、住宿服務質量要求比較高，喜歡購買一些反映當地紅色文化的書籍和特色產品。因此，在紅色旅游景區附近建立高質量的服務小區，既能滿足游客的需求，延長停留天數，又能帶動相關產業的發展，促進了旅游業的發展。

4.2進行旅游規劃和線路設計，加大力度開發資源價值

以打造全國紅色旅游名城為契機，把紅色旅游作為現代服務業的龍頭來培育，精心謀劃，強力推進。充分發揮會寧為全國十大文化休閑旅游縣、中國優秀紅色文化旅游名縣、中國優秀紅色旅游目的地的品牌效應，以紅色旅游帶動休閑觀光游、歷史遺跡游，著力做強旅游業，以旅游業帶動餐飲住宿、交通運輸、商貿流通等關聯產業的快速發展。優化景區布局，打造旅游線路，延伸旅游產業鏈條，提升帶動能力，到“十二五”末，全縣接待省內外游客200萬人次，旅游收入達到5.14億元人民幣 。

4.3產品組合銷售

4.3.1開發度假旅游產品、會議旅游和其它的專項旅游產品

會寧紅色旅游產品功能單一，基本上以傳統的觀光型旅游產品為主，度假旅游產品、會議旅游和其它的專項旅游產品發展都比較緩慢。要注意歷史與現實的結合，開發其它相關的旅游產品。還必須重視通過線路連接、產品捆綁等方式將其有機聯系起來，并通過形象塑造、市場營銷等手段向目標市場推廣，使旅游產品體系的構建發揮經濟效應，在紅色旅游區真正建立一個主題突出、脈絡分明、組合自如、調控有序的旅游產品體系，達到完善紅色旅游區產品結構、增強其綜合吸引力、增加旅游收入，實現紅色旅游區旅游業的可持續發展。

4.3.2 金色教育與紅色旅游、綠色產業相結合

會寧縣要想把旅游業做大做強，就必須對資源進行整合，將紅色旅游、金色教育、綠色產品組合起來進行捆綁銷售，形成優勢互補。以長征為背景，突出會師主題，打造紅色旅游品牌；以崇文重教的歷史為背景，突出會寧優勢，打造教育名縣品牌。也可將紅色旅游、教育旅游與大學生戶外運動相結合，大學生在紅色旅游景區開展課外體育活動，集健身和教育于一體，這種“俱樂部”形式的旅游產品在會寧開展大學生戶外運動模式前景巨大[9]。在紅色旅游景區附近建立“農家樂”，以西部大開發為背景，突出地域特色，打造綠色食品品牌。

4.4 加強與周邊地區的旅游合作，發揮整體優勢

由于紅色旅游產品在時空分布上的階段性與分散性，只有通過區域旅游合作，串點成線，才能最終形成主題鮮明的紅色旅游產品。通過與周邊紅色旅游地合作，在區域內資源共享、市場共建、客源互動、利益共享，還可進行區間內的人員流動，共同打造紅色旅游品牌，建立戰略聯盟，從而帶動當地服務業和其他產業的發展。

4.5 建設和完善旅游配套設施

由于會寧的經濟發展相對比較落后，旅游配套設施急需完善。因此，為滿足國內外游客的需求，會寧紅色旅游地應當結合當地的條件和特色，加大服務項目和服務功能。首先，要建設和完善食、住、行、游、購、娛旅游服務體系，提升綜合服務能力；其次，還要發揮郵電通信、道路交通、銀行保險、媒體、環保、教育等行業功能，推進彼此之間生產或服務的相互合作，建立良好的互動合作機制。

4.6 加強紅色旅游資源的保護

在紅色旅游資源開發的同時也要注重保護，要避免大規模的無序開發。保護好紅色旅游資源，應保護好旅游資源的背景環境，確定合理的環境容量，進行環境質量監測。紅色旅游遺址遺跡保護要有新的保護理念，應對其進行分級分類，分層次進行管理和保護。

參考文獻：

[1]中共中央辦公廳.國務院辦公廳2004-2010年全國紅色旅游發展規劃綱要[E].H：2003

[2]李向明.江西紅色旅游資源及其創新開發的思考[ J].江西財經大學學報，2005，（2）：64-67

[3]李宗堯.論“紅色旅游”功能的多樣性—兼談蒙陰縣野店鎮旅游業的綜合開發[J].山東省農業管理干部學院學報，2002（4）：66-67

[4]譚擘發，昊小斌“紅色資源”與扶貧開發[J].老區建設，2002（7）：44-45

[5]毛日清.老區建設與“紅色旅游”事業的發展[J].求實，2002（12）：49-50

[6]曾國平，陽乾風，彭小兵.我國發展“紅色旅游”的經濟學分析[J].經濟論壇.2005，（11）：63-65

[7]陣銘杰.紅色旅游產品設計白議[N].中國旅游報，2004.10.20

李萌.紅色旅游開發應重視品牌構建[N].中國旅游報，2004.10.20

[8]甘肅省紅色旅游，會寧旅游資源分析和開發對策[EB/OL].http：//www.gsds.gov.cn/a/dangshikanwu/yiqikanwu/2010/0601/145.html

[9]駱慧菊，李艷翎.紅色旅游與體育旅游融合性開發的策略研究[J].湖北體育技.2008