企業形象設計中的民族化色彩表現

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2012)06-0056-01

摘要：企業形象設計反映的是企業個性文化的形象。而色彩在企業形象設計中也是重要的組成部分。為了在市場競爭中突出企業特色，應選擇與眾不同的色彩，以達到突出形象地目的。在國際化這個大舞臺之下彰顯民族化色彩是突出企業形象的一個途徑。

關鍵詞：企業形象設計；民族；色彩

1.企業形象設計中的活性劑——民族色彩

民族色彩是各民族自己具有地域文化的一種色彩特征，民族化色彩更多的應該從它是否能夠引起心理上的感受去理解，看色彩的應用是否引起本民族心靈上的共鳴。同樣的色彩對于不同民族的人會產生不同的效果。不同國家、不同民族的人，在客觀因素上存在著些許差異，在主觀因素上由于受到文化、心理的影響也有差異。所以對同樣的刺激的感受力也會有所不同，對色彩的認識和接受也有所不同。

在經濟全球化的今天，企業之間競爭的激烈迫使企業需要建立自己獨特的形象。而色彩作為一種活性劑在企業形象設計中有重要的作用，因為色彩的形象性比較明確醒目，通過色彩企業可以表達自己的經營理念和情感。它可以表現企業形象，促進企業與外界的交流，博得消費者的共鳴感，所以顏色在企業形象設計中是非常重要的。色彩本身并無國際與民族的劃分，是不同的民族按照自己的習慣在調配使用顏色的過程中產生了民族風格。

2.民族色彩戰略在企業發展中的作用

在市場全球化的今天，民族色彩戰略在企業之間的競爭中起到了很大的促進作用。企業在定位標準色的時候要考慮文化背景、色彩禁忌、歷史、形象戰略、經營理念及受眾人群等因素來規劃。以免觸犯民族禁忌，引起消費者反感。民族色彩戰略的目的是突出企業風格、樹立獨特形象和與消費者心理吻合的目的，從而獲得某種商業利益或者傳播企業形象的效果。企業形象中走民族色彩戰略也是一種必然趨勢，也是企業尋求樹立自己特色品牌的一大捷徑。色彩是最容易和市場及消費者發生關系的要素，同時它又是一種大眾美學，是很有市場運作價值的，可開發性很大，如果沒有認識到色彩戰略在企業發展中的影響，那么盡管你的產品性能很優越，但消費者卻可能會對它無動于衷，營銷就會變得將相當被動。正確的運用色彩可以有效地提高企業的業績，協助企業樹立良好的形象。

3.民族化色彩在不同國家企業形象設計中的體現

不同民族的不同色彩傾向不斷豐富和發展了自己的色彩文化。 比如說日本，日本企業喜愛使用的顏色多為藍色、白色、紅色等，而藍綠、紫色、黃色等使用頻率較低。 在日本，白色表示純真和潔白的顏色，給人以潔凈感。日本想要向世界展示自己的魅力，就必須突出新穎獨特、有日本特色的設計。日本民族化的色彩在日本的企業形象設計運用中也有所體現。比如比較有代表性的松屋銀座，“在二次松屋銀座的重新開張標志著“白色松屋”就此誕生，在松屋銀座的二次設計中確定白色為標準色，也符合了日本人喜愛白色的心理。” ①。

再比如說中國，說到中國我們馬上想到的顏色就是紅色和黃色。在我國對紅色自古以來受到人們的青睞，紅色，不論是傳統意義上講還是在現代設計中它都一直是熱烈、振奮、紅火、熱鬧、吉祥的代名詞。黃色一直都是輝煌、富貴、威嚴、地位的象征。這種色彩的主觀性歸根結底還是受中國傳統文化影響的結果。在今天的企業形象設計中我國也把我們具有代表性的民族傳統顏色紅色和黃色運用的淋漓盡致。比如中國國際航空公司的企業形象設計。“在中國國航企業形象設計的色彩運用上采用白色和紅色加以表現，傳達和代表了中國文化喜慶、熱烈的氣氛，并且代表著一種社會誠信，以標準化、同一化、系統化的表現形式，將企業的理念、文化特征、服務內容、企業規范等抽象理念轉化為具體概念” ②

4.對我國色彩在企業形象設計中運用現狀的思考

隨著中國經濟的飛速發展，國內的企業與企業之間的競爭也越來越激烈。這時企業需要借助樹立良好的企業形象、宣傳企業的理念來贏得市場。而中國的市場相對比較復雜，中國擁有56個民族，各個民族也都有自己的民族文化、歷史背景、色彩喜好等。我們可以把少數民族色彩運用到發展民族企業形象中，這樣有助于樹立獨特的企業形象、識別性也會提高。比如說分布在我國西藏、四川、甘肅、青海等地的藏族以白為尊貴的顏色、愛好黑、紅、黃、藍、綠色等。再比如說蒙古族，蒙古族尊崇和喜歡的基本色彩是白色、藍色、紅色。白色作為蒙古人心目中最美好、最吉祥的顏色之一。藍色在蒙古人的心目中，象征著永恒、堅貞和忠誠。蒙古族崇尚紅色由來已久，人們對紅色的喜愛與其崇火的歷史傳統影響有著不可分割的關系。比如說伊利集團的企業形象設計，采用的顏色是藍色、綠色、紅色。藍色代表藍天、綠色代表了草原、白色代表了白云、紅色則作為字體的主體顏色，這幾個顏色融入了藍天綠地的原生態概念，同時這幾個顏色也恰恰是蒙古族的民族色彩。這樣很好的傳遞了品牌形象，也給這個品牌形象賦予了民族色彩。

我們可以將這些各民族的色彩特征發揮成一種優勢，與企業形象相結合，塑造自己本民族、本地域的企業形象，不但可以樹立獨特的企業形象、吸引消費者，還可以弘揚本民族文化，推進民族的傳承與發展。但在企業形象設計中，也不能太片面，一方面注重民族色彩的運用；另一方面也要注重民族色彩在企業形象設計中與現在設計的交融。畢竟當今迅速發展的社會中，設計也要與時俱進，色彩也要與時俱進。

參考文獻：

[1]（日） 原研哉著，朱鄂譯. 設計中的設計[M].山東人民出版社，濟南.2006.

[2]杭間，何潔，靳埭強.歲寒三友[M].山東畫報出版社.濟南，2005.第90頁