海報設計中的“理性表達”與“感性表達”

中圖分類號：J0 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2012)06-0051-01

摘要：設計中圖形表達寓意的過程是感性的還是理性的，是具象的還是抽象的，圖形之間的組合能否讓人清晰的推斷海報的含義，或是通過視覺上的感受讓人直接快速的看到海報所表達的意思，哪種方式更值得我們學習，我將圍繞這兩種方式闡述我的觀點。

關鍵詞：海報；理性；感性；圖形

海報作為視覺傳達設計的一個方面是傳播信息的一個重要手段，發揮著獨特的作用，一幅海報可能蘊藏著一個足以用幾百甚至上千萬字闡述的道理或寓意，可見它獨特的信息傳播功能，這關鍵取決于海報用的是高度凝練的圖形語言，而我要談論的就是海報設計中圖形或圖形組合傳達海報含義的方式。

1、海報的特點與作用

海報，海報作為視覺傳達的一個方面是傳播信息的一個重要手段，發揮著獨特的作用，一幅海報可能蘊藏著一個足以用幾百甚至上千萬字闡述的道理或寓意，可見它獨特的信息傳播功能，這關鍵取決于海報用的是高度凝練的圖形語言，

2、“理性表達”與“感性表達”

2.1“理性表達”

一些海報中設計的理念存在著一個邏輯關系，它的圖形與含義是被這種邏輯關系連在一起的，觀者可以從其圖形或圖形組合中推想出海報的含義，我把它叫做圖形對寓意的“理性表達”，當觀者乍一看時可能看不懂其表達的意思，但仔細一想才看出點門道兒來，這種海報就像一道計算題，需要觀者慢慢思考，順藤摸瓜，推想出其中的關聯，答案就藏在圖形中，需要觀者把它找出來，這個過程好比一個互動游戲，觀者參與其中，圖形引導觀者自己找出謎底，其過程是理性思考的過程，這類海報對寓意的表達邏輯清晰，表達含義很明確，觀者只要仔細看慢慢思索就可以準確判斷出海報所要表達的內容和意義。

2.2“感性表達”

與上述類型相對，畫面中找不到清晰的邏輯關系，很難或不能從圖形推出其寓意，很多情況下觀者都是根據畫面上的圖形隱隱約約的感覺其含義，或者在沒有文字的情況下看不懂其含義，這樣的表達方式我把它叫做圖形對寓意的“感性表達”。觀者在看這類海報尋找他含義的過程似乎不是一個思考的過程，觀者在畫面中無理可循。

2.3福田繁熊的設計與“理性表達”

下面這張海報是著名的日本平面設計師福田繁雄先生的一張關于人權的一張海報，在他的作品中圖形語言被發揮得淋漓盡致，用最簡單最單純的矢量圖形表達很深刻的主題，意思傳達的很準確。在這張海報中，是一個被鐵絲網包圍起來的緊握的手，作者用緊握的手來表示人權恰如其分，準確的說是緊握的拳頭，為了捍衛權利用拳頭來表現非常生動，憤怒與抗爭的情緒被表現出來，最妙的是纏繞在外圍的鐵絲，鐵絲上每隔一個間距就有一個結，結上伸出尖銳刺人的鐵絲頭，這種形狀讓人一看就知道是鐵絲的剪影，而且是來自戰場上用來包圍特定區域的鐵絲，自然而然就會反映出對人權的無視與強行壓制。

2.4康定斯基的“感性表達”

說道感性的表達方式，不得不提到法國藝術大師康定斯基和荷蘭風格畫派畫家蒙德里安，兩位大師的抽象繪畫對后世影響甚大，尤其是康定斯基，被稱之為“抽象主義的鼻祖”，他的作品多采用印象主義技法，而又受到野獸主義的影響，在他1913年創作的<<構成七號>>可以稱之為音樂狂想曲，給人以混論躁動感，畫面中有無數的重疊和變化，每一個形體都有自己的規則，對整體有著強大的沖擊力，使畫面充滿律動感，畫面中的黑色的點和線是整幅畫面畫龍點睛之筆，牽動著整個畫面的氣氛，具有很強的傾向性。

用抽象繪畫對音樂的表達，不如說是自己內心感情的迸發，毫無疑問，他的畫表達的是一種情緒，重視感覺，在他的畫面中無所謂什么邏輯推理，也不需要推理，因為它是純感性的表現方式。

3、感性與理性需要結合

在海報設計過程中，我們更多的強調其視覺沖擊力，畫面的形式感一定要美，這是一張優秀海報必須具備的，但如果我們只是把人們的眼球吸引過來不是我們的最終目的，我們要讓觀眾很容易地解讀我們的設計理念，更重要的是海報在吸引了讀者的目光后能否向讀者傳達出海報的寓意。

一副成功的海報是理性與感性的完美結合體，必須具備以上兩個因素。所謂的“理性”在海報設計中可以這樣理解：我們做某一張海報目的是什么，要傳達什么樣的意思，針對這樣一個目的我們會產生一個邏輯關系(從海報中的圖形推到海報含義的邏輯關系)，依靠這種邏輯關系尋找合適的圖形，并將這些圖形按照已有的邏輯關系進行嚴密的，有一定秩序的排列組合在一起，這樣的排列組合產生出的畫面就自然而然存在著這個邏輯關系，當觀者看到畫面后根據圖形之間的組合關系就會得到這種邏輯關系，并依靠它推理出海報的寓意與目的，一些優秀的海報中存在著這樣的邏輯，乍一看看不懂，得不到它要表達的意思，但當你冷靜看時含義就逐漸浮出水面，，這樣的海報是很有意思的，讀者好像解答了一道彎子特別多的數學題，終于曲折迂回的得到答案，這個過程對于觀者是非常有趣的，讀者會在看的過程中不僅得到快樂，佩服海報構思的巧妙，而且得到海報所要表達的含義，因為海報的構思巧妙，讀者會牢牢的記住它，作者把意思藏在畫面中，讓讀者自己去找，解讀過程無疑是互動的，有意義的。這個邏輯推理可以是曲折復雜的，但一定要是連貫自然的。

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