商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意原則與途徑研究

摘 要 隨著社會不斷發(fā)展，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入，商業(yè)性的競爭也在不斷地加劇著，在商業(yè)展示的設(shè)計(jì)中，它會取得什么樣的效果，這對于參展商來說是很有現(xiàn)實(shí)性意義的，本文就展示設(shè)計(jì)中的原則與途徑進(jìn)行了分析與探究。

關(guān)鍵詞 商業(yè)展示 創(chuàng)意原則 途徑

中圖分類號：J525 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 商業(yè)展示設(shè)計(jì)概述

1.1 商業(yè)展示設(shè)計(jì)含義

商業(yè)展示設(shè)計(jì)是指，要以視覺形象以及空間規(guī)劃作為主體，對多種設(shè)計(jì)性元素進(jìn)行綜合，在多維性與雙向性角度進(jìn)行交流的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)一種相關(guān)資訊的傳播以及對視覺性進(jìn)行傳達(dá)。簡單地說，它就是一種對人為環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)造的規(guī)劃場地與空間的規(guī)劃性藝術(shù)，它對人與物創(chuàng)造出一種交往的中介，為產(chǎn)品的展示活動創(chuàng)造出一種強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。

1.2 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的分類

商業(yè)展示設(shè)計(jì)可以根據(jù)其性質(zhì)以及范圍將其分成不同的種類：第一，按照內(nèi)容來分，有商業(yè)貿(mào)易、文化藝術(shù)、科學(xué)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展等；第二，按照規(guī)模分，包括大型設(shè)計(jì)、小型設(shè)計(jì)、中型設(shè)計(jì)等；第三，按照形式分，包括科學(xué)展示會、博覽會等；第四，按照時效性分，包括流動型、長期型、短期型；第五，按照區(qū)域分，包括國際的、地區(qū)的、全國的；第六，按照專題分，包括專題的專業(yè)展覽、產(chǎn)品展覽以及行業(yè)展覽等。

1.3 商業(yè)展示設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

隨著社會以及商業(yè)的不斷發(fā)展，很多展示都得到了擴(kuò)充，也就出現(xiàn)了一些新的項(xiàng)目，比如說會展業(yè)。對于會展業(yè)的發(fā)展來說，它是一個國家經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，一個成功的會展，就是對于當(dāng)?shù)氐娜宋摹h(huán)境以及歷史的一個發(fā)揮。

商業(yè)展會能夠在一定程度上將消費(fèi)者與廠家很好地聯(lián)系起來，讓他們有針對性地進(jìn)行交流，增強(qiáng)彼此之間的信任。對于一些高新技術(shù)的相關(guān)產(chǎn)品，就需要特定的工作人員來對其進(jìn)行講解，消費(fèi)者就可以在其中親身體驗(yàn)，這也是會展的一個優(yōu)勢。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)的成本壓力增加，并且企業(yè)與外界進(jìn)行聯(lián)系的渠道越來越多樣化。

正是因?yàn)槌杀締栴}以及渠道的多樣化，造成了很多企業(yè)在面對著展會時有選擇性甚至不愿意參加，這就意味著商業(yè)的展示設(shè)計(jì)的行業(yè)面臨著很大的壓力。所以說，展示設(shè)計(jì)的工作人員就應(yīng)注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。包括選定展臺、展臺的外觀性處理、展臺的設(shè)計(jì)與施工、展品的相關(guān)操縱與演示等。此外，展臺的設(shè)計(jì)中，除了要考慮這些綜合性的因素外，還要考慮產(chǎn)品的標(biāo)識與商標(biāo)怎樣以一種新穎的方式展現(xiàn)出來，所以說，商業(yè)展示需要設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。

2 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性原則

第一，整體性原則。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，其最為首要的基本的原則就是整體性原則。在產(chǎn)品的形態(tài)、工藝、色彩等方面要做到統(tǒng)一；在藝術(shù)形式的相關(guān)秩序方面，要予以明確。

第二，創(chuàng)新性原則。這主要是體現(xiàn)為兩方面：創(chuàng)意是否新穎，藝術(shù)形象的相對獨(dú)創(chuàng)性。使得產(chǎn)品在這個展臺中，能夠給人一種耳目一新的感覺，能夠造成一種視覺上的沖擊力，實(shí)現(xiàn)一種有效的傳播，這種創(chuàng)新性就涉及到了各種因素的獨(dú)特性。比如形式的定位，材料的選擇，空間的想象，對于色彩方面的處理、構(gòu)思是否新穎等等。

第三，文化性原則。在創(chuàng)意性的體現(xiàn)中，也要對其獨(dú)特的品味以及風(fēng)格要給予凸顯，要體現(xiàn)出一定的地域性以及文化性，要反映出歷史以及發(fā)展的相關(guān)特征。

第四，時代性的原則。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，要注意體現(xiàn)出現(xiàn)代的觀念，比如：綜合、信息、生態(tài)、主體等等。對于空間環(huán)境來說，要對其保持一定的開放性、可塑性、流動性以及有機(jī)性，能夠給人一種親切的、自由的感覺；注重產(chǎn)品的代表性以及經(jīng)典性，而且要對其外觀予以重視，還應(yīng)該做到在展覽期間要保持其潔凈；對于產(chǎn)品的色彩來說，要選擇與企業(yè)風(fēng)格相符合的色彩，做到統(tǒng)一性；要盡可能多地采用一些新的技術(shù)以及手段，比如說，新工藝、新結(jié)構(gòu)、新材料等等。

第五，關(guān)聯(lián)性的原則。這主要是指在產(chǎn)品中，其內(nèi)容與形式的相互統(tǒng)一的問題。比如說，服裝品牌與機(jī)械電子這兩種產(chǎn)品，其屬于不同的行業(yè)，所以其風(fēng)格是不可能一樣的。

3 商業(yè)展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性途徑

第一，運(yùn)用象征性。就是利用一種具體的事物來對某種特殊的意義予以表現(xiàn)，這種途徑在展示設(shè)計(jì)中已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用。比如說，航路標(biāo)的作用就是用來指引航船，如果是將其置于展覽大廳之中，就代表一種象征性的意義，尤其是在房地產(chǎn)的展會中，它就代表了一種對樓盤的發(fā)展趨勢進(jìn)行引領(lǐng)的含義。

第二，運(yùn)用關(guān)聯(lián)性。事物與事物之間是有一定的關(guān)聯(lián)的，運(yùn)用這種關(guān)聯(lián)以及影響來選擇創(chuàng)意要素，不管是具象的還是抽象的，都應(yīng)該與產(chǎn)品有一定的關(guān)聯(lián)性。比如說，一所學(xué)校，如果是其將自己的科研成果進(jìn)行展示，那么就可以將書籍、鑰匙、數(shù)字符號、大腦等元素放在一起，體現(xiàn)出其固有的關(guān)聯(lián)性。

第三，運(yùn)用地方性。通過這個途徑，可以將其文化、人文等一些特點(diǎn)展示出來，比如說，安徽將其徽派的民居藝術(shù)風(fēng)格與商業(yè)攤位進(jìn)行結(jié)合，這樣來實(shí)現(xiàn)一種創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。

第四，運(yùn)用品牌形象。利用一種品牌的形象來對攤位進(jìn)行構(gòu)筑。很多車展中，都是運(yùn)用了品牌形象來做到創(chuàng)新。

第五，崇尚環(huán)保與自然。與商業(yè)展示的主題進(jìn)行結(jié)合，可以利用一種較為原始的材料，將一間原始的房子展示在攤位中，而這座房子僅僅是由草與天然的原木構(gòu)建的。這就體現(xiàn)出一種崇尚自然的情結(jié)。

第六，色彩要個性。在商業(yè)的展示設(shè)計(jì)中，要凸顯出視覺的沖擊力，要注重色彩的整體性以及協(xié)調(diào)感，要注重色彩的相關(guān)個性特征。比如說，某香港館的一個展示性空間，就將其設(shè)計(jì)成為了一種獨(dú)立的房門樓的形式，而且將其用紅色、橙色、黃色等進(jìn)行填充。這樣一來，產(chǎn)品個性十足，而且也具有一定的時代性特征。

第七，運(yùn)用現(xiàn)代的風(fēng)格。比如說可以利用一種現(xiàn)代的通透性玻璃同一些自然中的鵝卵石進(jìn)行接觸，這樣就能夠更加地讓現(xiàn)代的商業(yè)貼近于自然。

第八，參與互動。在對產(chǎn)品進(jìn)行展示的過程中，可以增加一些互動的環(huán)節(jié)，這樣就有利于人們對于產(chǎn)品更加地了解與親近。比如說臺灣故事館，它處在臺北的一個比較繁華的地方，將展覽館設(shè)置在這個地方，就能夠體現(xiàn)出經(jīng)營與展覽的相結(jié)合，這是一個能夠體現(xiàn)出人文的驛站，其創(chuàng)意點(diǎn)就是在懷舊這方面。能夠給人一種與過去接觸的體驗(yàn)，這不僅僅是一種參與，而且也是一種親身的體驗(yàn)。

總之，在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要注意創(chuàng)新性原則。在當(dāng)今這個競爭的社會中，設(shè)計(jì)者應(yīng)該要注意這種創(chuàng)新性，只有不斷創(chuàng)新，才能讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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