后危機(jī)時(shí)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

摘要 ：對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言金融危機(jī)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。將通過(guò)描述后危機(jī)時(shí)期中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所處的背景與現(xiàn)狀，來(lái)尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)抓住機(jī)遇。促使文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展機(jī)遇；基本策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F71 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）31-0183-02

美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)開(kāi)始蔓延到全球，對(duì)全球各個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不利的影響，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也受到了沖擊，但是這次危機(jī)帶給文化產(chǎn)業(yè)的不只是危機(jī)，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的機(jī)遇。如何抓住這次機(jī)遇來(lái)發(fā)展中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)。以及如何應(yīng)對(duì)這次危機(jī)，是國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)需要解決的新難題。

一、后危機(jī)時(shí)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.金融危機(jī)促進(jìn)了國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶給經(jīng)濟(jì)的是蕭條，在經(jīng)濟(jì)蕭條的同時(shí)，人們的精神世界也會(huì)匱乏。為了彌補(bǔ)精神的匱乏，人們需要依靠文化的補(bǔ)充。這就擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)蕭條使得人們有更多的閑暇去電影院、圖書(shū)館去充實(shí)自己。2011年年底出版的的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2010年中國(guó)的電影票房突破100億，2011年電影票房達(dá)到120億。2011中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)1萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.75%，到“十二五”末，文化產(chǎn)業(yè)增加值有望占中國(guó)GDP的5%左右。 2011年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率將超30%，過(guò)去幾年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)速度都在20%以上。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，豐富了人民群眾的精神文化生活。促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)獲得了更高的增長(zhǎng)率。說(shuō)明金融危機(jī)促進(jìn)了國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.金融危機(jī)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。每次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)都將推動(dòng)技術(shù)的創(chuàng)新。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)能夠帶來(lái)技術(shù)的變革與科技的創(chuàng)新。進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與繁榮。1857年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)了以電氣革命為主要標(biāo)志的第二次科技革命；1929年的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)最終引起了以計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用為主要標(biāo)志的第三次科技革命；20世紀(jì)計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用，帶來(lái)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展，幫助美國(guó)從經(jīng)濟(jì)危機(jī)從復(fù)蘇。“信息高速公路”計(jì)劃在美國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展中起著巨大的作用。2008年以來(lái)的金融危機(jī)，促使文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，科技的創(chuàng)新帶來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。溫家寶在2008年國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上指出：“歷史表明，每一次大的危機(jī)常常伴隨著一場(chǎng)新的科技革命；每一次經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，都離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新。通過(guò)科學(xué)技術(shù)的重大突破，創(chuàng)造新的社會(huì)需求，催生新一輪的經(jīng)濟(jì)繁榮。”知識(shí)和科技是可持續(xù)發(fā)展的重要因素，是克服經(jīng)濟(jì)困難的根本 。

3.金融危機(jī)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整。文化產(chǎn)業(yè)在本來(lái)不只是消費(fèi)服務(wù)業(yè)、還是生產(chǎn)服務(wù)業(yè)。一直以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)都被定義為消費(fèi)服務(wù)業(yè)，由于這個(gè)定位，使得在行業(yè)管理方面存在一些小問(wèn)題。并且由于市場(chǎng)發(fā)展的不夠不成熟，文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)方面的功能沒(méi)有受到重視，文化產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)孤立的產(chǎn)業(yè)，不能帶給其他產(chǎn)業(yè)如何的促使作用。這次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)將會(huì)對(duì)整個(gè)制造行業(yè)進(jìn)行重新洗牌，單純依靠低成本和密集使用勞動(dòng)力的靠勞動(dòng)力密集的中小企業(yè)將會(huì)退出這個(gè)市場(chǎng)，而對(duì)于那些擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并能夠進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)發(fā)展的好機(jī)會(huì)。他們能夠在這次危機(jī)中進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的中高端，獲取更高的利潤(rùn)。在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中他們需要有大量的文化創(chuàng)意企業(yè)為他們提供發(fā)展、策劃的服務(wù)工作，文化產(chǎn)業(yè)將在與傳統(tǒng)制造業(yè)的合作方向獲得新的發(fā)展機(jī)遇。而傳統(tǒng)的制造企業(yè)在與文化創(chuàng)意企業(yè)合作的過(guò)程中將獲得巨大的收益，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。因此，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在服務(wù)于傳統(tǒng)制造業(yè)升級(jí)的方向上，有極為廣闊的發(fā)展空間。

4.金融危機(jī)促進(jìn)了國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)危機(jī)將改變?nèi)蛭幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，全球文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易將從單純的產(chǎn)品服務(wù)交易進(jìn)入資本市場(chǎng)的交易。由于國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)，全球各國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)都受到了不同程度的影響。國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)的步伐放緩，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨緩，為國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)贏得了時(shí)間。國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行的是“走出去”戰(zhàn)略，通過(guò)版權(quán)“走出去”、成品“走出去”和實(shí)體“走出去”這三種策略發(fā)展。其中版權(quán)的輸出比較方便，但是比較復(fù)雜；成品輸出成果較顯著，但是受制于國(guó)家間的文化差異；在海外市場(chǎng)創(chuàng)辦實(shí)體企業(yè)，既能夠貼近普通民眾，又能夠宣揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)，是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的有效途徑。目前，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)興趣日益濃厚。這給國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。

二、后危機(jī)時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

1.完善發(fā)展政策、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。推行文化體制改革。文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，政府需要在政策上加大扶持力度來(lái)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還必須解決體制問(wèn)題。按照政企分開(kāi)的原則，轉(zhuǎn)變政府在文化管理的職能，將政府的“辦”文化轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮堋蔽幕瑢?shí)現(xiàn)直接管理向間接管理的轉(zhuǎn)變。將文化市場(chǎng)的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。積極推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造。要對(duì)少數(shù)國(guó)有文化企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度的改造，使它們變?yōu)楫a(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的文化企業(yè)，賦予它們?cè)谕苿?dòng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中中流砥柱的責(zé)任。同時(shí)，鼓勵(lì)民營(yíng)文化企業(yè)的發(fā)展。使中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展。形成以國(guó)有文化企業(yè)為主導(dǎo)非國(guó)有文化企業(yè)共同發(fā)展的格局。

2.健全文化產(chǎn)業(yè)的法律體系。進(jìn)一步重視知識(shí)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要加大對(duì)文化產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，并保障創(chuàng)意開(kāi)發(fā)者的利益，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的違法行為進(jìn)行處罰，提高違法者的違法成本，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系。文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。對(duì)文化產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認(rèn)和保護(hù)，其實(shí)就是尊重和承認(rèn)個(gè)人創(chuàng)造力的價(jià)值。通過(guò)完善對(duì)文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策，保障文化產(chǎn)品的合法權(quán)益，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)生了很多的新情況和新問(wèn)題，文化產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)必須順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，盡快出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以規(guī)范并實(shí)行有效管理。完善國(guó)內(nèi)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面不足的法律法規(guī)。加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

3.建立一套符合中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展政策。文化產(chǎn)業(yè)較強(qiáng)的融合性決定了其在發(fā)展過(guò)程中需要整合各種資源，而文化產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和協(xié)同效應(yīng)也成為其發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，但是中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)由于經(jīng)營(yíng)單位眾多，資源比較分散，并且集約化程度很低，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。因此，必須建立一套完善的產(chǎn)業(yè)集群政策來(lái)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是要加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。二是構(gòu)建一個(gè)有利于參與方協(xié)作的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源整合平臺(tái)，以便促進(jìn)資源的融合。三是鼓勵(lì)先試先行，積極探索文化創(chuàng)意集聚區(qū)的可持續(xù)發(fā)展模式，打造有特色、有實(shí)效的國(guó)際化文化創(chuàng)意“特區(qū)”。

4.發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)文化豐富資源的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)有悠久的文化沉淀，將文化沉淀與商品生產(chǎn)想結(jié)合是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。但是，目前我們對(duì)豐富的文化資源尚未做到很好的開(kāi)發(fā)和利用。相反地，總是被外國(guó)公司搶先開(kāi)發(fā)。中國(guó)的傳統(tǒng)文化沉淀的很多創(chuàng)意都被國(guó)外使用，而且取得了巨大的成功。而國(guó)內(nèi)的企業(yè)卻沒(méi)有將中國(guó)的傳統(tǒng)文化融入相應(yīng)的產(chǎn)品中。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化全球化背景下，文化的開(kāi)發(fā)利用是無(wú)地域、無(wú)國(guó)界的，誰(shuí)的文化意識(shí)超前，誰(shuí)的藝術(shù)手法先進(jìn)，誰(shuí)將占領(lǐng)文化資源開(kāi)發(fā)的制高點(diǎn)。如果不迅速提高文化資源的開(kāi)發(fā)和整合能力，就只能眼睜睜看著歷史的精品被打磨成別人的商品。我們應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)的文化資源。加快中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)之所以缺乏強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，原因之一就是缺少專(zhuān)門(mén)人才。我們應(yīng)制定人才流動(dòng)和培養(yǎng)的政策，實(shí)行人才自由、合理的流動(dòng)、交流和合作。必須改變傳統(tǒng)的文化人才地區(qū)、單位所有的體制，實(shí)現(xiàn)人才資源管理的社會(huì)化和人才供求的市場(chǎng)化。要注重人才的培養(yǎng)。防止人才的流失。要培養(yǎng)文化創(chuàng)作與生產(chǎn)方面的高端人才、復(fù)合型人才，還要重點(diǎn)栽培文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人才。人的因素是創(chuàng)新的關(guān)鍵，“智力資本”已成為企業(yè)最重要的資源。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵是要培育創(chuàng)意企業(yè)家和專(zhuān)門(mén)人才，通過(guò)人才“綠色通道”引進(jìn)熟悉國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)則和環(huán)境的專(zhuān)業(yè)高端人才，完善人才激勵(lì)機(jī)制，探索建立以知識(shí)產(chǎn)權(quán)參與分配的新路徑，營(yíng)造有利于發(fā)揮各類(lèi)人才智慧和才能的寬松環(huán)境。做到人盡其才，才盡其用，使人力資源得到最佳的配置，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

歷史經(jīng)驗(yàn)表明，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)通常會(huì)逆勢(shì)發(fā)展、迅速崛起。只要政策實(shí)施得當(dāng)，文化產(chǎn)業(yè)必將實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)危機(jī)并不意味著處處是危機(jī)，相反對(duì)某些產(chǎn)業(yè)而言反而是機(jī)遇。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)如果能夠在這次危機(jī)中把握住機(jī)遇，必將實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展

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