
當你聽到有人呤唱一首廣為流傳的歌,哪怕只是簡單的節拍,都會帶來張口的沖動,就如周杰倫的“哼呵哈嘿”所能帶來的人物識別感一樣。那種調調,代表的是一種專屬的區別。
誠然,豪宅也一樣!豪宅是什么樣的調調呢?用時下流行的話簡單地說,就是“高富帥”與“白富美”的結合,兩者的邂逅所呈現出的情調。
豪宅的專屬區別
豪宅只是一個相對概念。相對于普通住宅或者陋室來說,在表象上占有相應的資源、空間足夠大、裝修顯奢華、服務檔次高、與貨幣價值相匹配……,諸如豪宅,在居住上能體現出的是一種上檔次的生活體驗。
房地產不等于鋼筋加水泥!同樣,豪宅也不等于一堆高檔建筑材料和高檔裝飾材料的簡單堆砌。硬件上的出類拔萃只是支持物業成為“豪宅”的先決條件,但僅有硬件是不夠的——剛剛洗腳上田的農民再是西裝革履也會被人一眼看出他絕非紳士。只有將外在的包裝與內在的氣質和諧統一,共同達到高標準,才能完美地展現出其卓而不群的風度。因此,軟件的提升與修煉才是支持物業成為“豪宅”的必要條件。
這個軟件就是豪宅的氣質和靈魂,它不僅要滿足消費者對安全、舒適、便捷等共性化的需求,更要為目標消費群提供尊貴感、身份感、超前感、時尚感等特殊化的需求。一句話,豪宅不僅要擁有生活方式的內涵,更要折射出文化的光輝。
標簽化的豪宅偏見
隨著“開豪車住豪宅”的“高富帥”形象的形容,在某種意義上,豪宅更是成為一類人“身份”的象征。就昆明而言,挾區位、資源、品牌、品質等各種優勢作為賣點的豪宅項目舉不勝舉。但是,從豪宅定義本質而言,作為豪宅更是一種區別性的項目代言。
“經濟基礎決定上層建筑”。有多大的經濟能力,決定你的豪宅會有多“豪”。當“高富帥”遇見“白富美”。你可以把豪宅比作“高富帥”,因為只有足夠“白富美”才配得上這樣的身份;你也可以把豪宅想象成“白富美”,因為也只有“高富帥”的人才有資本擁有這樣的想象空間。
然而,豪宅被冠以的各種社會化標簽,使得許多異類的眼光重點更多的凝聚在個人身上,主觀的形成一定的個人偏見。
其實,豪宅作為居住物業,焦點更應側重在居住體驗或生活方式上。拿生活來說,千百種人有千百種人的活法,千百種人有千百種人的滿足感;而住豪宅,只不過是這千百種生活中的一個或一類。同樣是生活,有條件可以享受,沒條件照樣過活,生活如此,對豪宅的追求亦如此。