淺談中國傳統文化與現代網絡視覺傳達設計

【摘 要】在今天這個麥克.魯漢所描述的“地球村”漸漸成為現實的網絡時代，網絡影響并改變著人類的生活方式。隨著網絡時代的快速發展和經濟全球化步伐的加快，“西化”和所謂的“現代化”、“全球化”也影響到設計領域，對時尚極其敏感的網絡視覺傳達設計師們受此影響很大。國外各種新思潮的涌入和滲透，動搖著中國本土網絡視覺傳達設計師們固有的價值觀與審美觀，使其作品越來越遠離民族個性和喪失自身的話語權。在全球化的設計場景中如何彰顯本國設計的人文特色?本文試圖在全球化的設計語境下，以導入中國傳統文化元素為例，尋找新的設計思路。

【關鍵詞】中國傳統文化;現代網絡;視覺傳達;設計

1.中國傳統文化元素概述

中國傳統文化元素是我國本源文化和文化符號的傳承，是中華民族文化藝術的母體，是中華民族由原始社會至今七八千年的歷史積淀。面對當今國際視覺、色彩的泛濫，傳統文化可以帶我們回歸到民族本原文化深處，將文化的精神元素與現代設計語言重新組合，使之用于今天和未來的社會，探尋出二者相溶相繼的新道路。如何認識文化與現代網絡視覺傳達設計的關系，使其在現代網絡視覺傳達設計中的應用更為廣泛和深入，在“國際設計風格”潮流之后，開創多元化民族化的設計潮流，是新一代網絡視覺傳達設計師們所面臨的課題。

2.中國傳統文化與現代網絡視覺傳達設計的結合

一提到中國傳統文化元素，人們想到的往往就是龍、陰陽八卦……這其實是對中國傳統文化元素膚淺的誤讀，真正優秀的中國傳統文化元素顴若星空，不是幾個有限的文化符號可以盡表的。就象靳棣強先生所說“我們不一定要畫上京劇臉譜，穿上龍袍，才能讓人認出是中國人。”靳先生的作品就體現出在對傳統文化元素的充分理解基礎上，取其“形”，延其“意”，傳其“神”境界。

讓優秀的傳統文化元素在現代網絡視覺傳達設計中得到更新和拓展，更可以借助網絡本身所特有的持久性和廣泛影響力，促進東西方文化之間的對話與互動。每種文化都有它自己的風格，作為現代網絡視覺傳達設計師來說，也應該有自己的風格。五千多年來，中國傳統文化藝術能一脈相承并始終不曾中斷，其中優秀的博大精深的民間美學思想、設計理念，更是當代設計師們應該傳承和發展的。具體到網絡視覺傳達設計的實際，我們既要尊重傳統文化元素的獨特性，體現中華民族的審美心理，又要反映現代人的內在精神追求?，F代網絡視覺傳達設計作品要想成為中國優秀傳統文化元素的網絡代言，首先要清楚藝術的內在延續性，探究構建在民族心理和精神上的深層文化結構，尋求到適當的切入點和結合點，才有可能“借力打力，直上九霄”。

網絡視覺傳達設計最終都要落實在視覺語言上，成功的視覺語言表達不可一墩而就，修要設計是有豐厚的知識儲備，深刻的文化素養積淀和嫻熟的藝術表現功力。一個成功的網絡視覺傳達作品不是僅從創意或造型上來評斷，缺乏原創性語言的作品，是徒有其表，不耐玩味的，自然也就沒有長久的生命力。還有很重要的一點，就是設計應該與生活息息相關并引領生活。中國優秀的傳統文化元素源于先輩勤勞的農耕生活，蘊含著精深而質樸的生活智慧，具有清新剛健的藝術風貌。它生存在的日常生活中，是中國傳統文化元素的文化生態基礎。這種深厚的傳統文化基礎，在這個信息爆炸、思想碰撞、文化交融的時代，給予了我們民族歸屬感的精神慰籍。優秀的傳統文化元素有著研究與應用的雙重價值。優秀的傳統文化元素資源豐富，素材廣泛，但真正己在現代網絡視覺傳達設計中開發利用的卻寥寥無幾。如何將中國傳統的文化元素和設計理念，和網絡視覺傳達設計這一新興的當代創意產業聯姻，以本土特色的民族的設計語言形式成功地表達出來，使中國傳統文化元素融入網絡時代，蛻變升華，是對現代網絡視覺傳達設計師的挑戰。

優秀傳統文化元素不僅為網絡視覺傳達設計準備了豐厚的養料，而且在此之前，已經成就了不同歷史時期一代又一代偉大的藝術創作者，并長期培養熏陶了龐大的受眾群體。網絡視覺傳達設計師通過創意設計過程，將其所掌握的優秀傳統文化藝術元素融入到創作之中，構建著理想中的網絡世界，并通過自己的作品呈現在受眾面前。這個時候，設計師與受眾的關系是作者和讀者的關系，讀者通過網頁來獲取所需的信息，然后自覺不自覺地受到這些信息的影響，并通過各種形式與周圍的人去交流，同時對這些優秀傳統文化元素起到了傳承與發展的作用。

傳統文化元素毫無取舍的運用到現代網絡視覺傳達設計中是不可能的，因為網絡媒介進入人類的生活后，舊有的傳統文化體系會隨著知識傳播方式和人類生活方式的轉變而走向衰落。網絡視覺傳達設計師必須精心的篩選出其中依然能為現實生活服務的設計元素，用自己的創意將其與現代網絡設計完美的結合起來，才能被更多的受眾所接受。

通過提煉優秀傳統文化元素，合理地運用到形式美的法則中，具體表現為在合乎主題的基礎上達到深化和突顯的作用，使網頁成為一種文化的有效傳播載體。越來越多的網絡視覺傳達設計師會逐步認識到傳統文化藝術元素的重要性，它是一種能夠深入表現內容，能夠引起共鳴的藝術元素。

表現在現代網絡視覺傳達設計中不是簡單的將具體的元素不精加工的直接運用到網頁裝飾上，而是要用現代人的審美來去蕪存著，使這種“回歸傳統的情結”得以彰顯和貫徹。但這種回歸不是對傳統的直接拷貝或臨摹，而世界用傳統的設計語言符號，這種回歸情結是對傳統文化和民間藝術風格的呼喚，不只是針對了解本土文化的人群，同時也是面對外來文化沖擊的應對。應當清楚地認識到這種回歸不是對“傳統”的摹仿和復制，而是運用傳統的形式符號，以新的方式表達網絡視覺傳達設計風格。在網絡視覺傳達設計中傳統文化藝術風格的具體表現是對傳統文化藝術元素的有效利用，并且加以適應受眾需要和時代要求的改革。

在當今快節奏的社會生活中，淘汰的速度與時尚流行的速度同樣迅速，網站要在激烈的競爭中脫穎而出，單靠內容的新穎豐富是不夠的，網頁的視覺效果能否吸引眼球，能否在受眾接觸網頁的第一時間抓住他們是至關重要的。面對占世界人口總數五分之一之強的中國網絡市場，在網絡視覺傳達設計中巧妙地融入中國優秀傳統文化元素作為設計元素，結合現代網絡技術，把握現代國人的審美取向，融入現代設計的表現形式，使傳統民間美術的使用價值得到一個新的升華，使網絡視覺傳達設計有較強的時代感和民族感，盡顯網站的個性特征，對網站的流量、推廣具有積極的作用。

3.結論

綜上所述，現代網絡視覺傳達設計的在網絡時代的文化傳承作用是有目共睹的。各國政府都愈來愈重視網絡文化的良哇發展，這就對網絡視覺傳達設計的文化價值性提出了更高的要求。深刻解讀傳統文化，以現代的先進的網絡視覺傳達演繹傳承傳統文化，是民族文化傳承的重要手段，寓教于樂，潛移默化，使民族血液中的文化基因代代相承，增強民族自豪感、自信心、凝聚力，這是新時期、新時代的新課題。這個課題的成功與否，直接決定一個民族思想文化陣地的歸屬，影響民族發展的方向，意義重大。我們要把更多的視點落到教育上，只有提高了整個民族的文化藝術素養，現代網絡視覺傳達與傳統民族文化才能在受眾與設計師高層次的交流互動中共同發展。 [科]

【參考文獻】

［１］田忠利，付琳，龔小凡.關于數字新媒體藝術發展的思考[J].北京印刷學院學報， 2007，(05).