“云報紙”：傳統報業的改革之道

[摘 要]電子閱讀時代，手機報、報紙的電子版已經不能滿足讀者的海量信息需求。傳統報紙要想突破短、平、快的網絡新聞的圍追堵截，必須要從內部進行改革，將紙媒與互聯網有機結合。而“云報紙”便成為一種新的運營模式，充分利用移動互聯網的優勢，實現受眾的“云閱讀”需求，同時也為報紙實現多元化經營開辟新路徑。

[關鍵詞]云報紙 品牌延伸 產業鏈

“云報紙”作為一種新的報紙形式，在移動互聯網不斷完善的情況下，擁有不可代替的優勢，應成為傳統報紙的新戰場。作為將傳統媒體與新媒體融合和新形態，“云報紙”和原有的手機報、報紙電子版只是將紙媒內容或照搬或壓縮成為電子版不同。既不是單純的紙質報紙的電子化，也不是互聯網的平面化。

所謂“云報紙”就是利用圖像識別技術，在移動終端上，實現紙質載體與互聯網的融合，打開云端海量信息，實現文字、視頻等全方位閱讀。也就是說，讀者用手機在原有的紙媒上的二維碼隨手一拍，通過云計算接入云閱讀的手段，就能夠看到與之相關的文字、視頻甚至是背景鏈接。

一、 “云報紙”的優勢

1.移動終端的門檻平民化

“云報紙”的互聯網接入方式及其簡單，不需要單獨匹配的閱讀器，只需移動終端耗費一定流量下載相應軟件，大大降低了使用門檻和運營成本。

當前移動互聯網終端平臺主要分為非智能平臺和智能平臺?！胺侵悄芷脚_占36.3%的市場份額，環比下降5.8%，同比下降16.4%，而智能平臺中以Android平臺增長迅猛，同比增長890%”

這與近年來智能手機的不斷升級，以及低端智能手機的市場份額逐漸擴大有著密不可分的關系，為。智能機的大力推出，使得用戶通過智能平臺接入互聯網更便捷。而千元智能機，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商的定制智能手機，以及“預存話費送手機”、“0元購機”等的優惠活動，大大降低了智能手機的門檻，擴大了移動互聯網覆蓋范圍。

《京華時報云周刊》從5月17日在京舉行首發儀式之后，“云報紙”商業模式已經開始了顛覆傳統報紙的經營之道，據悉，“云報紙”的閱讀相當之簡單，不需要單獨的閱讀器，只需要《京華時報》與中國聯通合作推出的。只需要登相關網站獲取并安裝聯通億拍手機客戶端軟件，點擊“拍客”后，對準圖片拍攝，便可獲取相關的視頻。

2.全媒體互動閱讀模式

“云報紙”突破了傳統紙媒單一的文字、圖片的信息模式，實現了圖文聲像的完美結合，全媒體的閱讀模式令人耳目一新。

就如《京華時報云周刊》在每周四發，每期有4個版，分為封面新聞、視頻、應用和購物四個板塊。除了通過手機接入“云計算”之后獲取相關新聞視頻，將報紙的靜態轉為視頻的動態效果之外，還能實現在線購物，突破了原有的平面廣告的實現形式。只要用手機拍攝報紙商品圖片，便會進入該商品購物網站，并能實現在線下單，大大的節約了受眾的時間成本。這種廣告模式也將呆板的平面廣告，變得“活”起來，讀者通過云報紙上的一條家電廣告，就能通過云閱讀觀看相應的視頻。

3.龐大的受眾群體

當前報告顯示“截至2012年6月底，我國手機網民規模達到3.88億，網民中用手機接入互聯網的用戶占比由上年底的69.3%提升至72.2%。超過臺式電腦網民為800萬?！?3正因為手機接入互聯網的便捷性，人們可以通過手機充分利用碎片化的時間，滿足自己的信息需求。手機網民的不斷遞增，為“云報紙”開辟了新的戰場提供了龐大的受眾基礎。

二、 “云報紙”的未來方向

“云報紙”要想占據更大的市場份額，必須要做到以下幾點：

1.資源共享

足夠豐富的數據資源和能共享的平臺，是“云報紙”得以推行的前提。

首先，要實現數據資源的共享，這就要求媒體間高度開放的心態進行資源共享。傳統媒體運用其龐大的采編團隊與網媒強大的資源整合能力有機結合，便可以形成資源平臺。

其次，要充分與移動互聯網運營商進行合作?？梢酝ㄟ^與中國移動、聯通等移動終端進行協議，設自帶軟件。在媒體內部要開設相應的部門，與運營商進行技術研發。

2.定位精準

傳統報紙要想通過“云報紙”占據移動互聯網廣大的市場，必須要對其受眾進行精準的市場定位。

首先是對自身的定位，由于受眾對傳統紙媒和網媒的需求是有年齡、知識、教育程度、生活模式等的影響，而呈現出復雜的態勢?！霸茍蠹垺北仨毭鞔_本媒體的性質、受眾群體的活動規律。

其次是對受眾的定位，整合受眾群的特點和需求，制定相應的策略和內容投放。

3.整合營銷

“云報紙”有著極強的反饋能力，必須采取全方位的商業營銷模式，廣告可以根據受眾個體的關注度進行精準投放。通過相應的分析軟件對受眾的瀏覽頻率進行分析，當受眾關注家裝信息，則相應的頁面不會再出現電腦、車輛等廣告，而是放置對口的家電、裝修、房源等廣告。除了廣告的投放之外還要開辟新的發展思路，整合社會資源，實現品牌形象的“三次售賣”形成多元化產業鏈。

“云報紙”將開辟傳統媒體數字化的新道路，成為新的商業模式，使得傳統紙媒在互聯網時代得一席之地。

作者簡介：

郝喬麗（1987-），單位：蘭州大學新聞與傳播學院2011級研究生；

師佳（1987-），單位：蘭州大學新聞與傳播學院2011級研究生。