我國體育產業市場化融資渠道研究

[摘 要]本文從我國體育產業市場化融資渠道的基礎與條件出發，探討如何拓寬我國體育產業市場化融資渠道。

[關鍵詞]體育產業 市場化 融資渠道

一、我國體育產業融資渠道現狀

傳統體育產業經費的唯一來源是政府和財政劃撥，促進了體育產業的發展，但是在一定程度上也束縛了體育的發展，政府一元化的投資模式使得我國競技體育喪失了社會化、經濟市場化的發展空間。

二十世紀九十年代以來，市場經濟體制建立，我國競技體育走向市場化、社會化、產業化，競技體育運動開始進行招標和進行商業性比賽活動，在競技體育賽事中引入了贊助商，體育產業獲得了巨大的資金來源。因此，體育產業的融資渠道急需改革，走市場化融資渠道是必然趨勢。

二、我國體育產業市場化融資渠道的基礎與條件

1.生活水平的提高是拓寬體育產業市場化融資渠道的基礎

伴隨著人們消費觀念的轉變，個人收入在體育中的花費不斷增加，隨著思想意識的發展，人們越來越需要多樣化的文化生活，在滿足物質生活的同時，更要追求精神層面的滿足，其中強身健體占主要地位。

2.社會經濟的發展是拓寬體育產業市場化融資渠道的保證

隨著社會經濟的快速發展，國家在體育產業中的投資比例越來越低，而非國有競技在競技體育中的投資比例在不斷地上升，集體和個人在競技體育中的投資也越來越多，這位拓寬體育產業融資渠道提供了可能性。

3.體育的產業化、社會化是拓寬體育產業市場化融資渠道的基本條件

發達國家在體育產業融資方面都是走的社會籌款的道路，在一些大型的奧運會、世界杯等重大體育賽事中都是以奧委會為中心，具體的操作由其他代理結構辦理，由政府、企業、贊助商共同來解決資金問題。此種融資模式能夠充分調動社會各界力量的參與，給競技體育提供大量的人力、資金支持。同時要挖掘競技體育項目本身的社會經濟價值，動員全社會參與進來，實現體育產業化的高產出。

三、拓寬我國體育產業市場化融資渠道

1.體育產業債券融資渠道

體育產業發行的債券，是指體育產業的企業通過證券市場公開對外發行的借款憑證，企業參與發行債券融資，可以提高企業的知名度，強化社會力量對企業的監督，使企業在社會的監督下改善經營管理模式。體育產業債券融資，資金來源渠道拓寬，資金的使用周期長，降低了成本。我國發行的企業債券規模小，只有AAA級的企業比如鐵路、三峽、電力等才有資格來發行債券。新制定的企業債券管理規定拓寬了我國企業債券的發展空間，奧運經濟為我國體育產業的發展提供了巨大的商機，通過發行債券融資成為中國體育產業市場化融資的必然途徑。

2.體育產業贊助融資渠道

體育贊助在現代企業營銷中是一種值得提倡的方式，能夠提高企業形象，擴大產品的銷售渠道，為企業贏得巨大的商業市場，提高競爭力。體育贊助是體育與經濟之間聯系的結合點，能實現體育與經濟的雙重發展，越來越受到重視。

3.體育產業股權融資渠道

在國外體育發展強國，體育產業重要的融資渠道是證券市場股權融資，就是通過證券市場，體育產業的企業為籌集資金可以發行體育股票。我國體育產業的快速發展，需要借鑒先進國家通過證券市場來發展體育產業的經驗，我國體育產業發展過程中的資金不足也要通過證券市場來解決。中體產業已經上市，但是由于上市資格的限制，中體產業能不能促進中國體育產業的快速發展還有待觀察，但是通過上市，可以加強市場對其的監督，規范化企業的管理，確立現代企業經營體制，促使體育產業實現產業化。

4.商業銀行貸款融資渠道

體育產業的發展也可以通過向商業銀行貸款來獲取發展需要的資金，這種方式獲取資金的方式比較靈活，企業可以向銀行申請長期貸款，可以根據發展需要申請短期周轉貸款。可以使用體育場館來做抵押，也可以申請擔保，與其他融資方式相比，貸款可以快速地籌集到資金。

5.體育產業基金融資渠道

體育產業基金融資渠道與銀行、股市和財政融資不同，體育產業基金是帶有行業色彩的準金融機構。通過發行基金受益憑證來籌集資金。體育產業基金不用上市，不被股市資金供給不足所左右，又能避免基金被炒作，發揮其在體育產業融資中的重要作用。

6.體育產業彩票融資渠道

體育彩票是一種高校的融資手段，體育彩票在西方人眼里是微笑納稅、無痛納稅。我國體育彩票的市場非常大，發行體育彩票可以加大體育消費，也可以獲取資金，發展社會旅游，促進體育產業發展。比如足球彩票，可以起到一定的融資作用，又可以增加體育消費，擴大體育市場。

總之，我國體育產業市場化融資渠道需要借助發達國家發展體育產業融資渠道的成功經驗，并根據我國實際，探討我國體育產業市場化融資渠道的有效途徑與方法，推動我國體育產業市場化融資渠道的發展。

參考文獻：

[1]張軍，淺析我國體育產業市場化融資渠道[J]，內蒙古科技與經濟，2007.11

[2]李建臣 任保國，我國體育產業資本市場投融資研究[J]，北京體育大學學報，2007.11

[3]譚新莉，我國體育產業投融資研究現狀[J]，吉林體育學院學報，2009.02

作者簡介：周學亮（1965-），男，河南商丘市人，商丘職業技術學院高級講師，研究方向：體育教學與研究。