“韓流”熱，“華流”渴，觀眾口味需捕捉

一、韓劇在世界擁有強大影響力的原因

從《澡堂老板家的男人們》到《人魚小姐》，從《明朗少女成功記》到《浪漫滿屋》，從《大長今》到《加油，金順》，韓國無論是日日劇、水木劇，抑或長篇系列劇，還是是家庭倫理劇、青春偶像劇和古裝歷史劇等，都在全世界特別是亞洲市場取得了不俗的成績。他們不僅賺了個金盆缽滿，而且順帶宣傳了自身的文化、習俗、歷史和人情，可謂是金錢口碑雙豐收。那么，韓劇究竟下了什么“料”，才能如此牢牢抓住世界觀眾的口味呢？

1．舍短取長，化資源劣勢為優勢

就現有條件來看，韓國國土面積99.646平方公里，人口數量5000多萬，文化資源并不豐厚。所以，如果僅盯本土市場，發展純“韓國特色”文化資源的話，那么恐怕韓劇永遠都無法形成“韓流”。但是他們的電視劇工作者并沒有被這些資源上的劣勢局限住，而是跳脫了本土的框架，以東方文化為新的著眼點，為韓劇拓展海外市場奠定了堅實的觀眾基礎。因此，韓國家庭倫理劇和歷史劇在海外市場格外受歡迎。

2．政策扶植，后續發展有保障

不得不說，韓劇的成功，首先應歸功于政府及時制定了本國的文化產業政策。早在1999年，韓國政府就設定了文化產業發展的總目標：用5年時間，使韓國文化產品的產值在世界文化市場上的份額增加5倍，即從僅占1%，提升為占5%?！?999年2月，韓國政府發布了《文化產業振興基本法》，把文化產業界定為‘和文化商品的生產、流通、消費相關的所有產業’，隨后，又制定并完善了《著作權法》、《電影振興法》、《演出法》、《廣播法》、《音像制品及游戲類產品法》等一系列相關法律，為韓國文化產業的發展制定了比較完善齊備的‘游戲規則’，這就為韓劇的產業化發展奠定了法律基礎?！表n國政府為了保證韓國電視劇的制作質量，鼓勵制作長篇的電視連續劇，以便在電視臺長期播出，不給粗制濫造電視作品問世的機會。另外，韓國的大企業，如三星等也都在政府的支持下積極投資影視業，韓國政府就是依靠這些大金融財團的力量，創造了像《大長今》、《明成皇后》等在海外都暢銷的優秀電視連續劇。

3．邊制邊播，緊跟受眾需求

與中國電視劇制作完了再播出的模式不同，韓國電視劇都是邊制邊播的。因此，編劇在韓劇中的地位和作用是舉足輕重的。他們不僅決定了故事的架構和發展走向，甚至能決定角色的“生死去留”。比如中央電視臺引進的韓劇《人魚小姐》，長達246集。在邊拍邊播的同時，韓劇創作人員非常重視來自觀眾的信息反饋意見。電視臺專門設立了官方網站，鼓勵觀眾在網上發表自己的觀后感，參與電視劇論壇的討論，并根據大多數觀眾意見，適時地調整情節發展方向、人物生死命運。所以，韓劇采用邊拍邊播的方式，能夠更好的針對大多數受眾的心理需求及時更新拍攝來予以順應，這樣才使得傳播的效果更好。

4．制作精良，多產業全面開花執導《藍色生死戀》、《冬季戀歌》的著名韓國導演尹钖湖曾說，韓劇的生產環境完善。他說：“韓國的電視劇是在‘流水線’上完成的藝術作品，是遵循其本身獨特的藝術規律的。從事韓國電視劇創作生產的人員，大多數受過專業正規教育，對工作非常敬業。”這就使韓劇在制作上更加重視畫面的完美、表演的真實、音樂的優美，幾乎像拍電影那樣精雕細琢。也正是這種優良的生產環境，造就了從內容到形式上都堪稱完美的韓劇。

不僅如此，每一部成功的韓劇幾乎都能帶動其他相關產業的發展。比如亞洲天王裴勇俊的《冬季戀歌》，他在里面佩戴的眼鏡、圍巾，穿的風衣等都隨著電視劇的熱播成為了大街小巷爭相購買的熱門產品。再比如李英愛《大長今》的熱播，幫助韓國飲食在國際上打響了知名度。還有幾乎每部韓劇都會提到的濟州島，現在也成為了新婚情侶度蜜月的首選圣地。所以，韓劇的成功并不是“獨樂樂”，它還帶動了輕工業、飲食業、旅游業等其他相關產業的全面發展，是“眾樂樂”，這也就使得更多的周邊行業愿意贊助韓劇的拍攝，如此就形成了良性循環。

5．明星效應，宣傳效果顯著

伴隨韓劇而來的是一個個耀眼的韓流明星。他們無論走到哪里都會引發一陣“熱潮”。比如擁有“韓國芭比”之稱的明星韓彩英，隨著她主演的《藍色生死戀》、《火花游戲》、《豪杰春香》等一系列電視劇在全球的熱播，使她成為了中國觀眾異常熟悉并喜愛的女演員之一。還有憑借《我的女孩》、《狼與狗的時間》等電視劇走紅的當紅男演員李凖基，他在韓國入伍時有來自世界許多國家的粉絲去“送行”。諸如此類不勝枚舉。而這些韓國“偶像”的火爆程度也間接影響了他們后續的作品在他國的收視率，這也許就是為什么韓劇能持續不斷“火”那么久的原因吧。

二、中國電視劇在“走出去”道路上存在的問題

韓國作為我們一衣帶水的鄰邦，無論是歷史文化傳統還是思維習慣都與我們有很多相似之處。而且和十多年前韓國提出“振興文化產業”一樣，我國也在今年召開的十七屆六中全會中通過的《中共中央關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》中提出了“推動中華文化走向世界”和“積極吸收借鑒國外優秀文化成果”這兩大議題。這也說明了，我國電視劇的“走出去”，不再僅僅是從事電視劇行業的人需要思考的問題，而且上升到了國家發展部署的歷史階段。因此，我們更加應該勇于發現問題，正視自身的缺陷和不足，并逐步加以改進。那么，我國電視劇在走出去的道路上究竟存在哪些問題呢？

1．文化差異導致“語言”不通

首先我們應當明確的一點是，中國電視劇要想走出去，就要用世界人民聽得懂的“語言”去講故事。這里說的語言，不僅僅是指人際交往和溝通時所使用的話語，還包括敘事方式、表現手法、傳達途徑等一系列層面的問題。之前曾經有過中國的電視劇在美國的廣場上放映，并配有英文字幕，可是美國人還是看一看就走了，并沒有表現出多么濃厚的興趣。而且很多外國朋友都反映說中國的電視劇他們“看不懂”。因為畢竟文化差異大，有些我們自己看得懂的“哭點”和“笑點”外國人并不能很好的理解。

2．類型單一化

在中國已經“走出去”的電視劇作品中，能夠在世界范圍內有所反響的幾乎只有兩類，一種是跟武術有關的電視劇，一種是古裝宮廷劇。其實，我們國內能夠看見的本國電視劇類型有很多，不僅包括以上兩種，還有很多時裝劇、時代劇、農村劇、軍旅劇等也都拍攝的很好，而且反響不俗?？墒牵@么多優秀而豐富的資源并不能很好的打入國際市場，不得不說是中國電視劇的一大遺憾。

3．產業鏈不完整，衍生產品開發少

韓劇由于受自身表達方式的影響，多以人們日常生活和周邊事物入手，因此可以開發的領域和產業有很多，比如旅游業、餐飲業、服裝行業等等。有人曾說韓劇從不見廣告植入，可又處處都是廣告，可見韓劇的“商機”之多。比起韓劇一部熱映就能帶動好多產業的全面發展這種現象，我國的電視劇產業不得不說是相形見絀。我們的電視劇喜歡追求“宏大”和“精神”的表現，因此衍生產品不易開發。哪怕是再熱門的電視劇，最多也都是形成口頭上的討論比較多，沒能帶動產業的發展，而且電視劇衍生產品的開發也存在很大不足。

4．片面開花，難成氣候

其實，我國的國產電視劇也不是一無是處。比如1999年，由趙薇、林心如等主演的電視劇《還珠格格》，在韓國主流電視臺的夜間播出后，收視率橫掃韓國三大電視臺黃金時間的收視率之和。本來有韓國本土電視劇的影響，他國電視劇就打入不易，沒想到，《還珠格格》一進去便一發不可收拾的引發了收視狂潮。再比如2002年播出的臺灣偶像劇《流星花園》，以迅雷不及掩耳之勢紅遍全亞洲，其中主演的男子團體F4也成為了青少年爭相追捧的偶像?？吹竭@里，也許你會說，中國電視劇的表現也不俗啊？那你可就“只見孤樹不見林”了。就目前來看，我國的電視劇一年大概能投入30億，制作將近20000集，能夠播出的也差不多有7000集，可是這些電視劇一共走出去了多少？能夠站住腳并獲得他國人民青睞的又有多少？我們不是沒有《還珠格格》，不是沒有《流星花園》，而是我們的《還珠格格》和《流星花園》太少了，少到幾年才出一個。這與我們電視劇龐大的投入不成正比，也沒能使我國電視劇在世界范圍形成“華流”氣候。

以上四點并不是我國電視劇在“走出去”道路上存在的全部問題，但卻是最緊要的問題。其他還有許多諸如政策、法規、體制和系統的問題無法一一列舉，也并不是現今說改就能改、一蹴而就的問題。所以，先將四點便于最快改進的問題提出來，也不失為一種“大處著眼、小處著手”的做法。

三、如何更好的促進中國電視劇走出去

促進我國電視劇“走出去”占領海外市場，并不是一句空話，我們一定要找出切實可行的解決措施來，并且能夠對以上問題“對癥下藥”才可以。在這里，我將對如何更好的促進中國電視劇走出去這一問題進行闡述。

1．以普適引發共鳴，探索世界語境

隨著我國在全球的經濟影響力逐漸增強，很多外國朋友都非常向往中國，也很想更多的了解中國。如果不方便出行的話，看電視劇不失為一種很好的方式?？墒且灿幸徊糠滞鈬^眾反映，中國的電視劇“看不懂”。其實，并不是語言不通，因為我們出口電視劇全部會配上當地的語言和字幕，而是我們的表現手法和表達方式出了問題。比如中國的北朝民歌《木蘭從軍》，被我們自己拍成了不少影視作品，可惜都反響平平，可是美國出品的木蘭從軍動漫作品，卻讓全世界刮起了一股“木蘭風”。也許這個例子舉得并不恰當，但是卻能很好的說明這樣一個問題——我們還沒學會怎么用世界語境說話。

在這一點上，韓國就做得很好。韓國的電視劇，重在表現場景，而不是場面。這與我們國產劇動輒就“鴻篇巨制”、“史詩作品”的做法有很大不同。比如他們的家庭倫理劇、青春偶像劇等，都是從細節入手，著力刻畫我們身邊的人和事。比如《澡堂老板家的男人們》就是對一家祖孫三代人日常生活的真實表現。甚至包括他們的古裝歷史劇，也都傾向于“戲說”的形式，而不是正史，這就更加便于外國的觀眾理解和接受。比如韓劇《樹大根深》就是建立在戲說世宗大王登基前后的故事這一前提上的，這在我們看來不可想象，可又的確新鮮有趣。

再者就是對主題的表達。曾經，人們的認識有這樣一個誤區，認為越是晦澀難懂的電視劇就越高端，就越好，其實不然。能于細微處見真章才是真的好。比如韓劇《夢幻情侶》講的就是富家女被窮小子收養的故事。它就在對日常生活的表現中，潛移默化的告訴了觀眾什么是愛心，什么是包容，什么是美。平中見奇卻寓意深刻，全世界的人都能理解，因為真善美是互通的，大愛也是能在小事中體現的。我想這也正是我們應該學習的地方。

2．以亞洲市場為起點，逐步邁向全球

對于我們能在國外發行的電視劇大多類型單一這一問題，我覺得我們不必急于在世界范圍內大力推廣、全面鋪開，而是應該以亞洲市場為起點，逐步做大做強，從而邁向全球。

韓劇在向海外推行之初，就施行了先攻占中國和日本市場，再逐步擴張的政策。我認為這不失為一種值得借鑒的做法。因為同為亞洲地區的國家，他們對我國的了解和認識自然比世界其他地區多。比如很多年前我國的一部轟動全國的電視劇作品《渴望》，它不僅在我國電視劇史上占有一席之地，而且在廣大東南亞地區也都好評如潮。因為我們有著很相似的價值觀和歷史文化北京，看待問題的角度也頗為相近。因此，如果我們的國產劇能先攻占亞洲市場，樹立起良好的口碑，那么我們在全球范圍內的推廣也就指日可待了。

3．推進產業化運作，推行商業化模式

曾參與中俄合拍劇《勇士的最后秘密》的導演尤小剛曾經說過：“中國電視劇要真正走出去，還得走商業模式，而非單純的宣傳或文化交流。因為商業利益下的專業合作，我們給的才是別人最想要的。作為產品被接受，才可能真正影響到別人，進而形成真正的軟實力，否則只是一廂情愿的投入?！边@一點是值得我們思考的。的確，專業化的班底和行事方式，不僅能成為電視劇高品質的保證，而且也能讓購買者信心大增?！队率康淖詈竺孛堋芬还?7集，光俄羅斯版權就賣了287萬美元，這也是中國電視劇目前為止海外的最高賣價。而且俄羅斯第三大電視臺REN-TV，曾在6月15日起的晚間黃金檔，面向俄羅斯全境及16個獨聯體國家播放這部電視劇，這也是我國第一部由歐洲主流電視播出媒體專項訂購并在黃金檔播放的作品。由此可見，要想推進我國電視劇的產業化運作，就要推行商業模式，只有這樣才能更加符合國際化規范，便于我國電視劇更好的走出去。

4．細分市場，投其所好

對于國產電視劇“片面開花”、難成氣候這一問題，我覺得我們可以摸準各地區的不同脈象，對癥下藥。比如《越王勾踐》、《三國演義》等歷史劇在日本播出后反響強烈，《還珠格格》、《美人天下》等宮廷劇在韓國掀起收視熱潮，《仙劍奇俠傳》、《惡作劇之吻》等類偶像劇在泰國風靡一時。種種跡象都表明，雖然我們都是亞洲國家，擁有地緣、親緣和歷史接近性等一些列聯系，但是每個地區的觀眾都有自己的偏好跟習慣。所謂“蘿卜青菜各有所愛”，這就需要我們根據各地區觀眾的不同偏好和習慣來推行不同風格和類型電視劇，只有這樣才更加便于我們逐步打開國際市場，有所突破。

5．以跨地區合作帶動走出去

隨著經濟全球化的發展和國際交流合作的不斷增多，世界上不同國家在各個領域上的合作也越來越多，影視行業自然也不例外。一段時間以來，我們總能通過各種渠道觀看到中外合作拍攝的電視劇。比如中韓合拍劇《北京我的愛》就在中韓兩國都取得了不俗的收視成績。再比如去年一部由俄方預購、中方制作的中俄合拍劇《勇士的最后秘密》（又名《獵人筆記之謎》）是我國第一部由歐洲主流電視播出媒體專項訂購并在黃金檔播放的作品。而另外一部由中韓合作的青春偶像劇《華麗的挑戰》也即將在中國臺灣地區播出。由此可見，跨國合作拍電視劇已經成為了一種新的熱潮。我們不妨將此想成“強強聯合”。合作方都各自投入自己擅長的部分，最后得到的結果一定是1+1﹥2的良好產出。我國地大物博，人才和資源都很豐富和充足，這是我們吸引跨國合作的良好條件。合作的過程也能讓我們更加熟知國際化的拍攝理念和運作模式，也會為我們電視劇的走出去打下良好的基礎。

6．從品質抓起，絕不一味迎合在中國，人們收看電視劇已經形成了一種習慣，也因此導致了我國電視劇一年生產近20000集，播出達7000集的現象產生。在這一點上，國外與我們有很大不同?！皻W美等國家，黃金時段并沒有像中國那樣不停地播放電視劇，即使像日本、韓國，電視劇3個月可能也就播放20集。”因此，我國電視劇要想真正走出去，不能只憑一腔熱血。這就更加需要我們以精良的制作和品質為保障，占領國際市場。尤其需要注意的是，我們不能為了走出去而走出去，一味發掘落后面，讓外國觀眾靠獵奇來滿足他們對中國電視劇的需求，這樣只會越走越糟，適得其反。我們應當充分挖掘歷史人文資源，爭取把中國的特色文化用世界普適語境來述說，向國外展示我們的精華和靈秀，這樣才能在伴隨電視劇“走出去”的過程中真正起到發揚中華優秀文化的效果。

7．加強宣傳，用“名人效應”擴大影響

這一點其實與我們培育核心競爭力、樹立自主品牌是分不開的。韓劇之所以能在全球范圍內打響知名度，除了政策扶植、運作得法、模式清晰、表意精當以外，最重要的恐怕就是注意自身的品牌建設了。而其中最典型的例子就是對韓流明星的打造可謂不遺余力。其實，明星所能引發的效應是不容我們小覷的。這個潛在市場帶來的將會是及其豐厚的經濟報酬。據調查顯示，但是韓劇《冬季戀歌》熱播的一年時間里，裴勇俊就為韓國的免稅店帶來了將近10%的收益提高。

其實，“造星”而形成的名人效應遠不止如此。試想，如果一位電視劇演員因為一部作品而受到了大家的普遍歡迎，那么大家也一定會愿意去看他的其他作品，這也是我要說的另一個層面。就比如1999年，因為《還珠格格》而紅遍全亞洲的女演員林心如，她在韓國的知名度非常高，所以她在《還珠格格》之后參演的多部影視劇作品也都有在韓國播出并獲得好評，比如《半生緣》、《男才女貌》、《非常完美等》。她也因良好的個人形象而當選了韓國首爾旅游形象宣傳大使。加之她近期走紅的另一部電視劇作品《美人心計》在韓國播出，更是讓她在海外劇迷心中的地位更上了一層樓。由此可見，名人效應是國產電視劇走出去的一大法寶，非常值得一用。

四、小結

綜上所述，我通過對中韓兩國電視劇的比較研究，指出了韓國電視劇在海外成功的原因，以及中國電視劇“走出去“過程中的現狀和問題，并提出了具體的解決措施。

從以上我們可以看出，中國電視劇“走出去”并不是一句口號，它背后包含的寓意很深。它不僅是我國影視行業產業化運作的必然要求，也是我國對外宣傳和弘揚中華優秀文化的重要途徑。因此，我們如何鼓勵并支持國產電視劇走出國門，就成為了一個迫在眉睫的問題。除了上述所講的七點舉措以外，我們能做的還有很多。這也需要從政府到人民全方位多層面的相互配合、共同努力，絕不是靠誰獨挑大梁就可以力挽狂瀾、獨立承擔的。雖然我們現行的拍攝體制和運作模式都還存在問題，但是我們已經認識到了問題的存在并積極尋找著解決辦法。而且隨著十七屆六中全會的召開，我們全體中國人都會著重關注文化產業領域的發展，相信這對電視劇行業來說也是非常好的福音。因此，我們有理由相信，中國電視劇“走出去”的道路會越走越穩，越走越好。

參考文獻：

[1]陶丹，韓國暢銷電視劇傳播效果的成因研究，來源：人民網

[2]尤小剛，中國電視劇“走出去”不怕“商”，《北京日報》

[3]聞心，中國電視劇如何真正走出去，《人民日報》海外版

[4]CCNV中國網絡電視臺

[5]互聯網百度搜索引擎