河北省會展業發展現狀及對策研究

[摘 要]會展業是一個影響面廣關聯度高的新興服務行業，它通過舉辦各種形式的會議和展覽來促進產品市場開拓、信息技術交流和旅游觀光等，借助吸引商務和旅游來帶動交通、餐飲、酒店、商業、金融等多個相關產業的發展。隨著我國開放交流的不斷發展擴大，會展業已經成為衡量一個城市國際化程度和發展水平的標志之一。由于會展業的巨大拉動作用，河北省作為毗鄰津京的要塞著力積極發展會展產業，但整體與發達省份相比仍存在一定的差距。本文通過深入調查和研究，針對河北省會展業發展的實際情況，依托河北省的資源優勢和“十二五規劃”中關于發展會展經濟的政策指導，提出一些建設性意見，實現河北省會展業發展的專業化。

[關鍵詞]會展業 規模化 品牌

隨著我國社會經濟體制的建設和完善，人們也越來越關注會展經濟的作用。它對經濟發展的巨大推動作用是十分顯著的，它不僅可以產生巨額利潤，也對社會人文內涵的繁榮具有促進作用。據統計，全世界每年舉辦的各種展會多達4000多個，會展業的直接經濟收入高達2800億美元。由此可見，會展業的發展壯大對于一個地區的經濟發展具有巨大的推動作用。河北省依托自身的優勢從戰略高度充分認識和重視會展業對其經濟發展的深遠意義，大力發展河北省會展業，不斷提升展會的規模及效益，雖然河北省會展業近年來在總體上呈現出良好的勢頭，但與其他省份相比仍處于全國的中游水平，存在著諸多的問題與不足：

一、場館建設的規模和數量亟待發展

據了解，到2010年底，我省會展場館總建筑面積39.97萬平方米，石家莊、廊坊、唐山市也都建起了自己專門的會展中心，整體的水平也比以前大步提升，但和其他發達省份相比還是很低的，現有場館的面積大多較小，作為省會城市的石家莊市是目前為數不多的沒有大型會展中心的城市之一，而且全省除廊坊外，唐山、邯鄲、滄州的現有展館也都不具備舉辦5萬平方米以上大型展會的條件，在其他沒有專門會展場館的各市也都是利用博物館、會堂、體育場等非專業場地作為會展場館，這就大大地限制了會展活動的規模與效益，我省現在10萬平方米以上的現代化大型場館上仍是空白，而且省內現有的場館在功能上也比較單一，館內的設施水平較低，再加上在布局上又比較分散，使得許多大型的展會都無法在我省內落地開展，直接影響了我省會展經濟的發展。

由此我們可以看出高規格、大體量的會展場館對于開展會展經濟的發展是至關重要的，所以我省應該在會展場館建設上做大做強，不斷完善會展場館體系的建設，形成大中小結合、布局合理的會展場館體系，以吸引大型優質的會展在省內落地開花，帶動河北會展經濟快速健康發展。

二、會展經濟品牌意識的加強

會展可以說是一個城市乃至一個國家的經濟名片，是一個城市經濟發展的發動機，也是城市文化傳播的廣播站。一次成功的會展的宣傳效果是巨大的，它可以將一個城市推向全國乃至世界，現今一些知名的展會已經成為了部分城市的代名詞。人們逐漸認識到會展品牌才是會展發展的靈魂，所以說城市會展的發展與其他產業的發展一樣需要品牌的支撐來提高會展的知名度和美譽度，近年來我省也一直注重加強會展品牌的培育與開發，打造了一些像 “中國唐山陶瓷博覽會”、 “中國河北國際信息產業展覽會”、“中國吳橋雜技藝術節”、“中國河北國際醫療器械展覽會”等具有一定知名度的展會，以此來擴大城市的知名度和輻射力，帶動城市經濟持續快速發展，但與其他省市的知名展會相比我省的會展品牌無論在品牌知曉度上，還是在品牌的無形價值或擴張度上都存在著巨大的差異，再加上我省的展會依然存在規模小、水平低和國際化程度低等諸多問題直接影響了展會的質量，使得大家對會展品牌的把握和掌控上還是力不從心。

作為毗鄰京津地處環渤海經濟圈的河北省來說，只有打造自身的會展品牌才能更好的推動會展經濟快速發展，擴大城市知名度和輻射力，吸引更多的資源和項目。為此我們應該對自身進行科學化的定位，像法國巴黎一樣依托自身的時裝、化妝品等國際著名展會打造展覽之都的美譽，注重會展品牌的作用和影響，結合地區的資源優勢和特點，創辦具有特色的品牌會展。

三、專業人才數量及素質亟待提高

會展業作為蘊藏巨大商機的朝陽產業，已經被人們逐漸的發覺并利用起來。它作為創意產業和文化產業的重要組成部分，不僅屬于知識密集型的產業也屬于技術密集型的產業，它涉及到經濟學、管理學、旅游學、建筑學、信息學、運輸學等諸多知識領域，所以它更加需要高素質的人才來支撐。雖然河北省會展業也取得了長足的發展，但在河北會展業市場上來看，直接從事會展業的人員數量還很少，而且懂經營管理、市場營銷、策劃知識并具備較強政策性的復合型的高素質人才更是缺乏，這也決定了我省會展業的發展很難有高質量的飛躍，致使我省的會展理念、理論研究、數據統計等會展專業問題得不到深入的研究，影響了我省會展業的品質發展。

對于解決會展業人才培養這個核心問題來說最有效的途徑就是支持我省大中專院校開展會展專業教育，強化行業培訓，建立健全職業會展人才的培訓、教育和再教育以及實際操作訓練的運行機制，加強會展業師資隊伍建設，加強與國內外會展機構的合作與交流，引進優秀的會展管理人才，滿足會展業的綜合性和復雜性的要求，建立一套合理健全的會展人才培養體系，壯大河北省從事會展業的人才數量，逐步提高會展業人才的綜合素質，滿足河北省會展業發展的基本需求。

四、政府政策管理機制的完善

近年來河北省政府對會展業發展的逐步重視起來，在展會引進、場館建設等方面也作出了相當的努力，為河北省會展業的發展提供了很好的平臺和空間，并在河北省“十二五”發展規劃中提出了關于發展會展經濟的政策指導，以幫助河北省會展業更快更好的發展。

會展業的發展應按照市場經濟運行規律來發展，以市場需求為主來進行會展資源的配置和協調會展業的供求關系。在這層關系下，政府應該作為一個展會的公共服務者，制定有利于會展業發展的相關政策和法規，為會展業發展提供良好的發展環境與平等競爭的條件，并對優秀的會展企業以及品牌項目提供發展的支持。但從河北省整體來看，河北省還沒有出臺會展業的相關法規，再加上政府以及相關部門直接舉辦展會，打破了會展市場經濟運行的規律，造成了河北省會展業發展的相對滯后。政府只有把會展活動的主辦權交還給市場，在宏觀上引導、扶持和幫助，成立會展辦等相應的行業協會和組織，設立發展會展業專項資金，出臺相應的政策法規，實施符合河北省實際的優惠支持政策和扶持措施，為河北省會展業發展創造一個良好的條件。

五、外延項目的發展和提高

會展業是一個輻射范圍很廣的行業，它涉及服務、廣告、交通、餐飲、住宿、購物、旅游等多個行業，所以說它對經濟的拉動作用是巨大的，它關系到食、住、行、游、購、娛等幾大要素，形成了一個完整的產業鏈條，任何一個環節的脫節都將會影響會展業的發展。目前河北省會展業的會展配套外延項目的發展相對還是處于落后的狀態，配套設施還不夠完善，直接影響了河北省會展的接待能力，我們不僅應該升級會展場館的建設，更應該協調好各個產業鏈間的分工與合作，做好會展的服務工作，大力發展會展的外延項目，保證會展所涉及的食、住、行、游、購、娛等要素的長足發展，打造具有河北特色的會展產業集群，為河北省會展業的發展奠定良好的基礎。

總之，河北省要想大力發展會展業，就必須加大投入力度，興建規模大檔次高的會展場館，加強自身品牌的意識，結合地方有利資源，依托產業優勢，同時加強會展人才的培養和引進，及時更新理念，調節好會展產業鏈間的相互作用，打造河北省的會展產業集群，推動會展業快速健康發展。

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