新形勢下貴州旅游業發展對策研究

[摘 要]本文首先通過收集數據，建立數學模型并分析，得出貴州旅游業的發展能有效的推動貴州地域經濟的發展。并以市場需求為導向，提出發展對策，總結旅游業的發展應從“吃喝玩樂、衣食住行”八字展開相關工作。

[關鍵詞]貴州 旅游業 市場需求

貴州地處中國西南腹地，是世界上喀斯特地貌發育最典型的地區之一，全省73%的國土面積為喀斯特地貌，同時也是全國唯一沒有平原支撐的省份，在這樣的自然條件下，貴州長期處于落后的狀態，“貧困”成為貴州的代名詞。十二五期間如何實現后發趕超是擺在貴州省委省政府面前的一大難題，筆者認為在堅決實施“工業化、城鎮化”的同時，也要加大旅游業的發展，通過旅游業的發展，為貴州的后發趕超作出一定的貢獻。

作為一個綜合性的勞動密集型產業，旅游業具有很強的關聯帶動作用。旅游業所具有的綜合性和帶動性決定了其先天就具有脫貧致富、后發趕超的功能。在貴州民族地區，利用溫和的自然條件、多樣的文化特色、豐富的旅游產品等，拓展農民的增收渠道，增長農民的收入，實現局部地區脫貧致富、后發趕超是一項切實可行的策略。

一、旅游業對GDP的推動作用

按照“新經濟增長理論”，經濟增長是經濟體系內部力量推動的結果。據該理論可知，某一產業對GDP的影響主要體現在兩個方面，一方面是作為產業對GDP的直接推動作用；另一方面是通過帶動其他產業的發展而對GDP的間接推動作用，最終結果會產生倍增效益。

本文數據來源2001-2010年貴州省國民經濟和社會發展公報（見表1）。

對收集的數據通過SPSS軟件進行預測分析[1 2]，得出以下函數模型：

lngdp=7.61-0.562×lnly+0.098×(lnly)2

注：ly為旅游業產值，表1中的數據單位為億元

該曲線的擬合度為99.3%，能夠很好的代表旅游業產值和GDP之間的關系，通過該擬合曲線及圖1，旅游業與GDP之間的關系先表現為負相關，之后轉變為正相關關系，出現拐點的原因是在2003年我們出現特色情況所導致，2003年非典的出現使貴州旅游業收入大幅度下降，同時使貴州經濟出現增速減緩，從03年之后旅游業對GDP的影響產生倍增效益，綜合模型可知，旅游業的發展能夠有效的帶動貴州國民經濟的發展，能夠為貴州省脫貧致富、后發趕超作出一定的貢獻。

二、貴州旅游業發展現狀

縱觀全局，貴州在交通、旅游資源及民族多樣性與國內旅游大省—云南相比，并無巨大差異[3 4]。但貴州旅游業產品開發層次單一，產品開發沒有以市場需求為導向，缺乏自主特色，許多游客來到貴州，主要是體驗貴州特有的民族風情和民族文化 ，行為方式總結為八個字，即“吃喝玩樂、衣食住行”，許多地方政府在旅游資源開發過程中，在借鑒其他區域旅游資源開發經驗和開發模式的同時，并沒有以市場需求為導向，即沒有以游客需求為切入點，構建出自有的特色，導致開發的旅游產品與其他區域的旅游產品雷同，無法達到應有的社會經濟效益，最終使貴州旅游對外吸引力不足。因此筆者認為，貴州旅游業的發展應以市場導向為切入點，發展在借鑒其他地方的旅游業發展規劃的同時，更要體現出自身的特色，要從“吃喝玩樂、衣食住行”八字著手，打造出屬于貴州旅游業自身固有的特色品牌文化。

據圖2可知，“吃喝玩樂、衣食住行”八字中的每個字都與貴州旅游業的發展有著極強的拓撲關系，并且八字彼此之間也有極強的相關性，因此從“吃喝玩樂、衣食住行”展開打造具有貴州特色的旅游文化品牌是一項可行的戰略，能夠帶動貴州旅游業的發展，通過旅游業的發展有效的刺激省內消費需求，促進貴州地域經濟的又好又快、更好更快的發展。

三、貴州旅游業發展對策

1．政府應把旅游業上升到戰略的高度

十二五時期，貴州的主戰略是“工業化、城鎮化”，只有這樣貴州才能更好更快實現后發趕超的愿景，但由于貴州具有獨特的自然風光和民族民俗文化，貴州旅游業的發展具有特有的優勢，通過旅游業的發展促進貴州省國民經濟后發趕超是切實可行的一項戰略，因此貴州省委省政府應高度重視旅游業的發展，加大資金投入，為各地旅游業的發展規劃提供資金、政策的支持。

2．著力打造旅游業特色文化之“吃”的文化

貴州小吃品種多樣，色香味美，絲娃娃、小魚蝦、黃粑、烤豆腐果等等不勝枚舉，然而貴州多處旅游區卻忽視了風味小吃品牌的塑造，游客旅游目的之一在于品味地方風味小吃，但縱觀貴州各個旅游景點，小吃行業的發展嚴重不足，只有極少部分地區形成小吃文化一條街，因此旅游景區的發展規劃時，應考慮當地的小吃特色，并著力打造地方小吃品牌，這樣能迅速有效的帶動當地經濟的發展，宣揚當地小吃文化，為景區的長久發展提供強有力的動力支持。

3．著力打造旅游業特色文化之“喝”的文化

貴州酒業品種豐富多樣，貴州茅臺作為國酒，在貴州酒業發展中一枝獨秀，這雖然給貴州經濟發展帶來商機，但卻暗含危機，不利于貴州其他酒業的發展，究其原因在于其他酒業缺乏應有的品牌效益，因此發展舉步維艱。如何形成貴州旅游業獨具特色的“喝”文化，是每位政府領導及企業所亟待解決的問題。

作為政府，要為當地酒業的發展出臺相關的政策方針，為特色酒文化的發展提供較為安全舒適的外部環境，倡導并鼓勵外資來當地旅游點投資，組織當地群眾進行培訓，鼓勵當地群眾為當地酒業的發展進行免費宣傳。

作為企業，就需要加大酒業宣傳力度，采用網絡、媒介及面對面宣傳等多種手段，以提高各地酒業的知名度。進行多種渠道的銷售，為自身的酒業發展構建出一套獨具特色的品牌文化，讓游客體驗到，喝的是酒，品的是文化。

通過政府、企業以及群眾的努力，能很好的樹立其他酒業的品牌，這樣能夠有效的刺激消費，帶動當地二產、三產的發展，最終實現當地經濟跨越式的發展，為貴州旅游文化融合發展提供借鑒意義，為貴州的后發趕超貢獻自身的力量。

4．著力打造旅游業特色文化之“玩”的文化

貴州是一個民族眾多的內陸山區省份，全省共有48個少數民族，少數民族人口占全省人口約40%，獨特的自然環境孕育了獨特的少數名族文化，使很多地區形成優美的自然風光和濃郁的少數民族風情相呼應的獨特人文自然景觀。

旅游景點在進行產品開發過程中，應結合貴州少數民族地域特色，發展出具有地域特色的旅游文化產品，如：貴州興仁縣雙乳峰自然風光開發過程中，結合獨特的自然風貌，構建出少女、中年婦女、老年婦女的雙乳文化，并將“阿牛”的故事置于其中，形成了獨特的旅游文化；湖南鳳凰古城通過“天下鳳凰”、“魅力鳳凰”活動的展開，讓世界了解這座城市。

通過以上事例，筆者認為貴州旅游業特色“玩”文化的打造要從兩個方面開展，首先要結合獨特的自然風貌，賦予一定的內涵，使之成為獨特的自然風貌文化；其次結合少數民族風貌，通過不同類型節目的開展，讓世界知道景區的魅力所在。通過這兩種方式的開展，能夠增強該旅游景區發展的后勁，增加當地居民的收入，實現局部地區脫貧致富、后發趕超。

5．著力打造旅游業特色文化之“樂”的文化

獨特的地域特色，為貴州旅游業特色“樂”文化的打造奠定了深厚的基礎。“多彩貴州”是貴州向外界展示自身文化多樣性的口號，貴州旅游業“樂”文化的打造要以這一口號為契機，在不同的旅游景點展示出不同的少數民族文化特色，節目開展的同時，增加互動交流環節，采用合作式、互動式等多種形式開展節目，增加節目的趣味性及娛樂性，達到娛樂觀眾的目的，增加游客回頭率，這樣能有效的推動當地旅游業的發展，促進當地經濟社會的發展。

6．著力打造旅游業特色文化之“衣”的文化

當前在文化與經濟一體化發展的新形勢下，旅游業注入的文化內涵越多，開發出的旅游產品附加值就越高，競爭力就越強。貴州旅游業文化底蘊是豐富的，有著深厚的少數民族文化及紅色文化底蘊，貴州旅游特色“衣”文化的構建，要著眼于少數民族及紅色文化，打造各個旅游景點特色服飾，賦予特色服飾文化內涵，推出各自的“精品”服飾，并通過導游培訓，加強“衣”文化的宣傳，務必做到每位到來的游客都有所了解。這樣會提升貴州旅游業的吸引及競爭力，使貴州旅游業走上國內乃至國際舞臺。

7．著力打造旅游業特色文化之“食”的文化

所謂“食”，指的是游客在當地品味的以及可攜帶的食物。對于游客能夠在當地品味的食物文化的打造，本論文在貴州旅游特色文化之“吃”文化中已經進行論述，在此就不重復論述，本段主要論述可攜帶的食物的開發，形成豐富特色“食”文化的內涵。

少數民族及紅色旅游文化我貴州旅游所具有的鮮明特色，應依據這兩個方面進行“食”文化的開發，可借鑒苗銀、手工棉糖產品的開發模式，挖掘出更多更具有吸引力的產品，通過政府統籌，吸納私營企業對產品進行包裝，并通過導游對游客的宣傳及媒介宣傳等多種方式，推動產品的發展，形成獨立品牌文化，構建出獨具特色的“食”文化。有效推動當地二產、三產的發展，增進當地實現脫貧致富、后發趕超的進程。

8．著力打造旅游業特色文化之“住”的文化

住宿的開發，要以市場需求為導向，盡最大限度的滿足各個階層游客的需求，因此住宿的開發分為兩類，即抵擋住宿和高檔住宿。這兩類住宿的開發一定要結合當地旅游特色，開發模式可借鑒貴州鎮遠古城的構建模式，依托河流，鎮遠在沿河兩岸建立了一群的酒店、客棧、賓館等。這樣游客在休息的時候即可以放松又可以欣賞窗外夜色美景，使人心曠神怡；依托山脈，建設高檔酒店，游客通過一個晚上的休息，早晨推開窗戶，整個鎮遠晨景盡收眼里，這種景象會使人更加向往。

通過鎮遠住宿的開發，筆者認為，政府部門應加強對旅游景點的規劃工作，在政府部門的主導下，在景區內部及外圍，選擇合適的位置，進行這兩類住宿產品的開發，形成自身特色的“住”文化。

9．著力打造旅游業特色文化之“行”的文化

依據經濟學相關理論，帶動整個區域經濟發展的最好途徑之一是打造經濟增長極，形成產業集聚現象[5 6]。同樣旅游景點的開發不僅是在旅游景點內部進行思考，也要從各個景點之間的聯系展開思考，打造“旅游增長極”，形成“旅游集聚現象”?！奥糜卧鲩L極”貴州旅游業已經具備，如：黃果樹、西江苗寨、赤水丹霞等。但縱觀貴州旅游景區的分布，成零星分布狀，還未形成集聚現象，因此貴州旅游業應加強“旅游集聚”開發，做好規劃，形成以名區名點為軸心的塊狀、帶狀旅游群，構建出貴州旅游業的網絡分布，提升貴州旅游業的競爭力。推動貴州旅游業的發展，為貴州脫貧致富、后發趕超作出應有的貢獻。

綜上所述，貴州是一個極具旅游發展前景的地域，旅游業的開發能夠滿足多層次的游客需求，因此新形勢下貴州旅游業的發展應以市場需求為導向，即以游客需求為切入點，以滿足游客需求為最終目的，進而從“吃喝玩樂、衣食住行”八字進行相關研究，探討出切實可行、有效的發展對策，為貴州實現脫貧致富、后發趕超作出應有的貢獻。

參考文獻：

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[5]李仙鵝，劉光星.國內外產業集聚理論研究現狀評述[J].生產力研究，2010.

[6]馬歇爾.經濟學原理（中譯本）[M].朱志泰譯.北京：商務印書館，1965.

作者簡介：伍水勇（1988.12-）男，漢族，江西石城人，現就讀于貴州師范大學經濟與管理學院，研究生，課程與教學論專業（經濟學學科教學論）