吉林省創意旅游發展的切入點

摘 要： 文化創意產業與旅游產業融合發展的結晶是創意旅游，這是旅游產業升級發展的新形式。利用創意整合吉林省旅游資源，用創意強化旅游營銷并擴大客源市場，這些是促進吉林省創意旅游發展的切入點。

關鍵詞： 吉林省 創意旅游 切入點

一、利用創意整合吉林省旅游資源

旅游資源的范圍雖早有界定，但其實是處在動態發展變化中的。不斷地將新鮮的創意元素注入旅游業中，就可以將本不是旅游資源的事物轉化為時尚的旅游吸引物，從而擴大了旅游資源范圍。

（一）用創意將文化要素整合為旅游資源，將文化表演打造成旅游產品。

吉林人在白山松水間鐫刻著色彩斑斕的地域文化，從長白山文化到現代工農業文明，從冰雪文化到民俗民間文化，處處散發著生命活力。表演藝術是創意產業中以文化為載體的創新藝術形式，可以涵蓋從長白山森林號子到馬頭琴演奏一系列多元文化。文化表演可以傳承非物質文化遺產，如將吉林省世界級非物質文化遺產朝鮮族農樂舞、國家級非物質文化遺產滿族說部進行舞臺展演。文化表演還可以給旅游者帶來娛樂和藝術享受，增強體驗性，為打開藝術旅游市場作出貢獻。

文化表演對于旅游業界可以簡單分為景區表演和非景區表演。非旅游景區所屬的大型文化表演開發為旅游產品的成功案例并不少見。如《云南映像》常年在云南藝術劇院演出，已經成為赴昆明旅游者的必選項目。吉林省目前除了《吉林烏拉》、《長白風情》旅游景區文藝表演外，還涌現出了《長白神韻》、《放歌長白山》、《查干湖》大型歌舞，以《貴妃還鄉》為代表的吉劇等。《長白神韻》最突出，利用了三維動畫及多媒體技術，已經成為吉林省對國內外宣傳的“文化名片”。這些劇場內的文化表演可以適當向省內外的旅游者推出，這樣吉林省的非旅游景區文藝表演就不會僅局限在“二人轉”演出上，不僅豐富了旅游活動，還增強了旅游者對吉林省地域文化的共鳴。

（二）利用動漫形式將吉林省靜態旅游資源動態化。

吉林省動漫產值在2010年達到62億，較2009年度增長了30%左右。《少林海寶》不僅收視名列前茅，還獲得了國內外大獎。吉林動漫特色鮮明，一部分動畫片挖掘區域文化，有以四平地區七星山傳說為背景的《七星傳奇》、以人參王子等東北植物精靈為對象的《長白精靈》等。這樣的動畫片將吉林省旅游資源在電視、網絡等媒體上全方位聲情并茂地呈現出來，利用了這樣的創意思維和手法，類似于搭建了吉林省虛擬旅游平臺，可以將靜態的旅游資源動態化。

更加鼓舞人心的是吉林動漫以最大限度地體現吉林特色為未來發展走向，力圖打造以長白山“參娃”、“林娃”、“虎娃”為代表的吉林專屬動漫形象。這不僅是繁榮吉林動漫產業的號角，而且是吉林省創意旅游發展的一針“興奮劑”。

二、用創意強化旅游營銷，擴大客源市場

（一）利用吉林省的影視熱點拓展旅游市場。

近年來，吉林省創作生產的反映農村生活題材的電視劇可謂枝繁葉茂，代表作品有《圣水湖畔》、《插樹嶺》、《都市外鄉人》、《美麗的田野》、《永遠的田野》等。2010年上海世博會，吉林館8分鐘4D影片《鄉親》盡現吉林元素——長白山風情。歷時一年半，于2011年問世的大型高清人文紀錄片《長白山》是吉林省電視創作的一朵奇葩，填補了能全面反映長白山自然風光和歷史文化的影像空白。可以借助這些影視熱點吸引旅游者，開拓并壯大吉林省客源市場。

（二）創作能反映吉林元素的代表性歌曲，做好市場宣傳。

無論是20世紀80年代的《鼓浪嶼之波》、《太陽島上》，還是電影《少林寺》歌曲《少林，少林》和《牧羊曲》對日后廈門市、哈爾濱市、少林寺的旅游發展都是功不可沒的。21世紀的《彩云之南》、《我的家鄉梵凈山》、《神奇的九寨》等又成為旅游文化宣傳經典之作。吉林省于2009年開展過“長白山之歌”征歌評選活動。長春市在2011年把《我們在長春相遇》定為市歌。李玉剛于2009年演繹了歌曲《嶺上公主》。由于多種原因，這些歌曲在文化宣傳和旅游營銷方面并沒有完全達到理想狀態，應該繼續創作能反映吉林元素的巔峰之作，并做好市場宣傳。

（三）吉林出版業可以與旅游業互相造勢。

吉林省以圖書、報紙、期刊、音像、網絡為主的出版行業一直走在全國出版行業前列，其中期刊形成品牌，出現了“吉刊現象”。圖書方面也很重視傳統文化的傳承，如自2007年出版了《滿族口頭遺產傳統說部叢書》二批共28部。目前吉林省涉及滿族文化的旅游景區有伊通滿族牧情谷旅游風景區、伊通滿族博物館和長春龍灣薩滿歡樂園。有關滿族文化的各種出版物就可以作為這些景區的旅游商品進行銷售。例如沈陽出版社自2004年針對沈陽清文化國際旅游節出版了清文化叢書，包括盛京老城系列、盛京昭陵、沈陽故宮、盛京老街巷等，取得了經濟效益和社會效益雙豐收。吉林省查干湖漁獵文化旅游節與報紙、音像、網絡方面結合利用得很好，其他旅游景區和旅游節慶活動可以與出版業互相合作、相得益彰。

參考文獻：

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[3]曾亞玲，蔣玉華.創意旅游的國內外發展及研究述評[J].現代交際，2012-11.