旅游景區商品開發研究

摘要： 旅游景區商品開發不僅屬于旅游購物研究，而且關系著景區能否良好發展的一個必要因素。旅游景區是旅游者重要的購物場所，旅游商品要選好開發方向并要解決好突出矛盾，更好地促進旅游景區消費。

關鍵詞： 旅游景區 商品開發 旅游商品

旅游景區商品開發不僅是景區經營收入的重要組成部分，還可以作為一種經濟文化交流的手段和媒介，所以旅游景區商品開發是景區良好發展的一個重要方面。

一、景區是重要的旅游購物場所

游客購買旅游商品的場所有很多，如免稅店、大商場或商業街、飯店、旅游定點商店等，但旅游景區的旅游商品由于具有紀念意義等多種原因，因而使得景區成為游客購物的首選地方。有資料顯示旅游者最喜歡購物的場所是旅游景區。

旅游商品的類型包括旅游紀念品、工藝品、土特產品等。通過資料可以看出，64.1%的旅游者愿意在旅游景區購買旅游商品，并且以能夠代表旅游景區特色的旅游紀念品和土特產品為主，旅游紀念品是旅游商品中品種最多、數量最大、銷量最好的商品，也是最受旅游者喜愛的物品，而最集中地提供旅游紀念品的場所就是旅游景區。旅游紀念品和土特產品可以證明旅游者曾經到過什么地方，有過什么經歷，具有特殊的紀念意義，所以旅游景區在開發旅游商品時應特別注重旅游紀念品和土特產品的開發。

二、景區旅游商品的開發

（一）選好開發方向

旅游商品的種類很多，技術條件各異。有些旅游商品如旅游日用品、藝術品等并不適合于旅游區進行開發，這些產品或者社會生產已經很豐富，或者有特殊要求。旅游景區進行旅游商品開發，應選擇那些與旅游景區本身有密切聯系的、最具紀念意義的實用品和工藝品。如兵馬俑復制品、彩陶仿制品、西安碑林仿古碑帖字畫等。此外，介紹民風民俗、歷史變革、景區特色、文人墨客、土特商品的專著、游記等書刊、明信片、游覽圖、風景圖片、畫冊、書簽等也都是應該開發的旅游紀念品。

旅游商品應盡可能地“本土化”，突出景區的特色，對于不同的旅游景區，重要的是要把旅游商品開發和景區建設結合起來，使旅游商品成為景區形象宣傳的活廣告。要深入挖掘地方資源優勢與潛在價值，開發設計、加工制造出具有濃郁地方特色，富有深刻地方文化內涵的商品，使游客購回的商品能“睹物生情”，回憶美好的旅游經歷。如長白山景區開發的花香被、山野花香皂、野生植物油、果子酒、蜂產品，沒有化學污染，充分發揮了長白山景區純生態的資源優勢及特點。

有的資源是旅游景區本身所特有的、具有唯一性或者買斷性的，這樣的資源優勢更有開發意義。這種資源既包括有形的資源，又包括無形的資源。有形的資源指以一定的物質實體存在的物質資源。例如：曲阜開發的孔子像和紀念章很受旅游者歡迎。無形的資源指沒有一定的物形體的藝術形式或意識領域的資源，雖然不像有形的資源那樣可以直接利用，但因它們與旅游景區有著特殊關系，也可以加以充分利用。例如蘇州某單位開發的檀香扇，巧妙地以“唐伯虎點秋香”為題材，成為旅游紀念品市場的搶手貨。

（二）解決好突出矛盾

旅游景區的旅游商品經營，多是以個體經營為主，因而出現了許多問題。目前我國的旅游商品的突出矛盾表現在產品雷同，缺乏特色，許多商品各地隨處可買到。由于開發風險大，旅游景區和生產企業無意識開發新產品，大多模仿他人的產品。另外旅游商品質量沒有保證，價格也不能反映其質量。因此，旅游景區在開發旅游商品時一定要進行充分的調查研究，在需求的指導下開發出特色的、有吸引力的商品，并且必須進行質量控制，嚴格把關，杜絕出現粗制濫造、價值與價格不符的商品。

從目前景區規劃與開發的實踐來看，應該真正樹立大旅游的觀念，把旅游商品的開發列入旅游景區規劃與開發的重要日程中來，很好地研究和落實旅游商品的開發、設計和生產，使旅游購物收益在旅游景區收益中的比例不斷增加。

參考文獻

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