吉林省發展創意旅游的基礎與條件

文化創意產業即創意產業，是文化藝術創意和商品生產的結合，依靠個人的創造力來推動經濟轉型、促進經濟發展的行業，包括表演藝術、電影電視、出版、音樂、廣告、數碼娛樂、動畫制作、工藝與設計、雕塑、服裝設計等十多個行業。吉林省一直將文化創意產業作為服務業支柱產業發展，力求全面提升文化創意產業的品質和層次。

創意產業具有很強的滲透力，可以與多種產業相融合，提高附加值。創意旅游就是創意產業與旅游產業融合的結晶，“用創意產業的思維方式和發展模式整合旅游資源、創新旅游產品、鍛造旅游產業鏈，它是一種適應現代社會經濟發展轉型的全新旅游方式”。［1］

旅游業已經成為吉林省新的支柱產業，在吉林省大力發展創意產業的大背景下，旅游業一定要與創意產業深度融合。在吉林省旅游產業中融入創意元素，不僅可以完善吉林省文化創意產業的結構和體系，還可以為吉林省旅游產業發展注入新的活力，走出一條屬于吉林省的創意旅游之路。

一、吉林省文化創意產業的蓬勃發展是必要基礎

近年來，吉林省文化創意產業發展態勢迅猛，有著較為鮮明的地方特色，彰顯了一定的品牌效應。從2006年起，吉林省文化產業連年保持以20%的高速增長，已經成為新的增長點。2010年吉林省文化產業增加值達到420.28億元，占全省GDP的4.9%。力爭到2015年，實現文化產業增加值占全省GDP的6%以上，成為新的支柱產業。［2］目前以動漫、影視、出版等為代表的吉林省文化創意產業，不僅富有競爭力，而且具有較為突出的地方特點。近年來出現了“吉林歌舞”、“吉林電視劇”、“吉刊”等在業界有較大影響的知名文化品牌，還有以吉林動漫游戲原創產業園為代表的吉林動漫，以和平大戲院、東北風劇場、劉老根大舞臺為代表的演出平臺等，這些都成為風生水起的吉林省文化創意產業的代表。吉林省正著重發展文化創意產業的自動創新能力和原創能力，爭取早日從“吉林制造”成為“吉林創造”。吉林省文化創意產業的蓬勃發展是發展創意旅游的必要基礎。

二、吉林省旅游產業需要轉型發展是必要前提

2011年吉林省旅游總收入達到929.33億元，同比增長26.81%，相當于全省GDP的8.94%。［3］雖然實現了吉林省“十二五”旅游業發展的良好開局，但是我國旅游業逐步進入軟要素驅動階段，旅游產業需要轉型發展和升級換代，需要從注重經濟功能向發揮綜合功能轉變，吉林省也不例外?，F階段創意的力量愈加顯現，運用創意思維可以使吉林省旅游業的發展更多地依靠軟性要素的驅動，優化旅游產業結構及實現可持續發展。吉林省旅游業正在著力轉變發展方式，著力提高發展質量，這是吉林省發展創意旅游的必要前提。

三、吉林省政府不斷給予政策扶持是強大后盾

《吉林省國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》提出要“創新文化業態，采用高新技術改造傳統文化創作和傳播方式”及“深度發掘整合旅游資源，推動旅游與文化、生態等相關產業融合，提升整體服務功能，把旅游業培育成新的支柱產業”。可見對文化創意產業與旅游業進行融合發展，走出吉林省的創意旅游之路符合《十二五發展綱要》的要求。

一直以來，吉林省從未間斷對創意產業的扶持，相繼出臺一系列政策給予扶持?！皩ξ幕瘎撘馄髽I市場準入方面相應降低條件；列入規劃的文化創意重點項目，在資金安排、經費減免等方面，給予一定的優惠政策；對生產鼓勵類文化產品進口所需的設備以及文化產品出口享受相應稅收優惠”［4］。吉林省對旅游業的扶持是由來已久、有目共睹的，如在2010年把扶持壯大旅行社企業、打造大型旅游集團品牌作為工作重點，列支1000萬元專項資金用于扶持獎勵旅行社?！伴_展旅游企業‘十強、百優’評選活動，對獲得榮譽稱號的旅游企業集團和旅游企業，予以表彰獎勵。并在項目建設、金融信貸服務、宣傳推廣等方面給予優惠政策”［5］。這些政策扶持是發展創意旅游的堅實后盾。

四、創意旅游的初期活動積累了一定經驗

吉林省的創意旅游已經走上初期探索之路，創建了一些有著旺盛生命力的創意旅游品牌，如將電影、動漫、表演形式融入到旅游資源開發的成功代表長影世界城和長影電影博物館；以吉林省特產為原料，依據吉林省少數民族飲食文化開發創新的吉菜；將蒙古族漁獵文化、祭祀文化創新融入到旅游節慶開發的查干湖漁獵文化旅游節，等等。“吉林市在2011年吸收投資建設了全國唯一的童話主題酒店，《白雪公主》、《三只小豬》等經典童話故事被裝修成酒店房間”。這些成熟品牌及剛剛嶄露頭角的都是創意旅游初期的代表之作，將為吉林省創意旅游的進一步發展提供寶貴的經驗。

參考文獻：

［1］厲無畏，王慧敏，等.論創意旅游——兼談上海都市旅游的創新發展思路［J］.經濟管理，2008（1）.

［2］劉文波.吉林文化產業產值增速超GDP［N］.人民日報海外版，2011-10-19.

［3］吉林省旅游年收入突破929億［N］.吉林日報，2012-02-08.

［4］鄒智威.吉林：文化創意產業.從“制造”到“創造”［N］.新文化報，2009-08-20.