汽車行業齊赴視頻盛宴

“未見其人，先觀其車”，通過一輛車的外觀、內飾等，能否推測出一個人的性格和愛好？在《浪漫滿車》中，“以車識人，為愛牽手”正在不斷上演。

2012年哪一款SUV最吸引網友眼球？最受網友關注的中級車是哪一款車型？最受關注的整合營銷品牌是哪個品牌？4月23日，在愛奇藝與百度、汽車點評網聯合主辦的2012百度汽車搜索風云榜頒獎典禮上，最受網友關注的汽車六大類獎項重磅推出，為大家一一揭曉答案，成為2012北京國際車展上的一大亮點。

同時，作為中國高清視頻網站之一，愛奇藝還在車展現場邀請了北京汽車、雪佛蘭、北京現代、一汽豐田等多家汽車企業高層做客視頻采訪間，解讀汽車營銷之道，帶來了新的營銷視野。而在過去的幾年中，愛奇藝也曾聯手寶馬、榮威、標致、斯柯達、雪佛蘭等眾多汽車品牌，開展了各種整合營銷活動。得到眾多汽車廣告主青睞的愛奇藝，究竟有哪些創新營銷手段和產品？

車人合一

“未見其人，先觀其車”，通過一輛車的外觀、內飾等，能否推測出一個人的性格和愛好？在由愛奇藝原版引進并加以本土化改造的法國婚戀交友節目《浪漫滿車》中，“以車識人，為愛牽手”正在不斷上演。

與同類視頻平臺相比，愛奇藝著力于創造優秀的用戶體驗和簡潔的界面環境，從而營造出優質的廣告氛圍。除此之外，注意和特定的行業相結合也是愛奇藝自制欄目的差異化特色。《浪漫滿車》自正式啟動便吸引了汽車客戶標致308的植入，通過以車識人、男嘉賓VCR植入、車內展示、第二演播室背景LOGO等環節的體現，直接提高品牌曝光度。

經常登陸新浪微博查看熱門轉發的網友應該不會忘記雪佛蘭邁銳寶那條視頻微博，在2月10日發布當天，那條微博便收獲了5萬條以上的轉發，登上轉發榜首。借邁銳寶新車上市，愛奇藝把其代言人梁朝偉的歷屆影視作品剪輯成一個病毒視頻，配合張國榮的《我》那首歌，回顧了梁朝偉多年來的艱辛付出，引起影迷、歌迷共鳴。這條品牌定制視頻的成功便在于抓住了代言人與邁瑞寶“堅持真我”的性格結合點，成功引爆網友自動轉發，于無形中實現品牌理念的傳播。

鎖定用戶

當視頻畫面中出現一款新車，身為該汽車品牌愛好者的網友大概會抑制不住搜索的欲望，而愛奇藝專利產品視鏈廣告的應用將為網友提供這一便利。

“視鏈廣告具有明確的指向性，能夠直接導向銷售，將是我們向汽車廣告主推薦的創新營銷產品。”愛奇藝數據研究院院長葛承志對《成功營銷》記者說道，“一款新車在植入視頻的時候或許還沒有上市，但在影視作品播出的時候大多已經上市，這段時間便可以通過視鏈廣告抓住用戶對新車的注意力，并最終將其轉化成未來的消費決策。”

除了進行高品質自制，打通百度資源的愛奇藝在汽車受眾數據分析方面，擁有與百度共享分析數據和結果的天然優勢。通過利用百度的用戶關鍵詞交叉分析，愛奇藝能夠精準找到汽車品牌目標消費人群，鎖定他們所關注的影視劇，為廣告主進行媒介分析提供重要參考。

另外，基于與百度的合作，愛奇藝的視頻內容能夠排在百度搜索結果靠前的位置，有利于用戶搜集到愛奇藝資源，擴大用戶覆蓋度。以《榮威W5重返傳奇之路》為例，通過電視觀看過紀錄片的用戶，會在網上很容易找到愛奇藝的完整資源，這就抓住了電視臺播出內容之后有持久觀看需求的長尾用戶，成為愛奇藝在網臺聯動方面的獨特優勢。