童裝千億蛋糕怎么吃?

2011年11月初，聯合國為菲律賓女嬰丹妮卡送上象征“70億寶寶”的蛋糕，這意味著世界人口總量已達到70億。目前，中國有近3億兒童，每年還將增加1000萬以上的新生兒，未來幾年內迎來生育高峰已是大勢所趨。

童裝市場是一塊肥美的大蛋糕已是不爭的事實，總量預計有千億規模。然而，國內的童裝市場面對如此大的蛋糕，卻顯得有些尷尬。半壁江山被國外品牌占據不說，即便是剩下50%的份額，其中有七成童裝尚處于無品牌競爭的狀態，剩下可憐的三成掌握在國有品牌童裝手里。如何吸引寶寶和父母的目光、確立自身品牌定位、打造自身品牌已經迫在眉睫。

對于國內的童裝品牌來講，已經到了迎接這一行業的“品牌消費”階段，無論是在品牌定位方面還是在渠道建設方面，都到了必須變通的時候。

無論是那些很早就進入童裝行業的品牌，還是依附成人裝品牌建立起來的童裝品牌，以及依靠線上渠道建立起來的童裝品牌，都開始在2012年發力。今年的童裝市場，有熱鬧可看了。

千億蛋糕的現實面貌

中國是世界兒童人數第二大國，擁有3億少年兒童，年均增長兒童人數1600萬。2008年，中國童裝消費額達500億元，到了2011年，全國童裝消費額突破700億元，預計到2013年，這一數字將達到1000億元。

總體來看，中國童裝市場呈現以下特征：

1、童裝品牌產品多集中在中大童（4~12歲）和嬰幼童（0~3歲），青少年裝（12~16歲）涉及不多，這兩年企業越來越重視向嬰幼童和青少年裝的延伸。但是就青少年裝來說，做得比較好的是外來品牌阿迪達斯，其他國內品牌很少涉及。……