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聲音

市場營銷過度，帶給品牌最直接的惡果是品牌形象泛濫，被各路低級品牌盜用。這是奢侈品牌和首選用戶不愿看到的現實。有的人轉而尋找標識不明顯的品牌，用低調暗示自己的卓爾不凡，比如英國的時髦人們又開始熱捧老貴族品牌Barbour。

中國時尚評論人、《ELLE》中國版資深編輯主任李孟蘇指出，當地鐵上、公車上到處都能看見2.55的菱格紋標識的時候，當那些彰顯上流身份的元素泛濫到地攤貨上都是的時候，用名牌的意義就不存在了。

互聯網公司在高速公路上開車，每小時130公里速度最重要的是不能翻車，只要不翻車就能贏。在5月11日北京國家會議中心舉辦的“2012全球移動互聯網大會(GMIC)”上，知名投資人雷軍坦言，雖然有一定實力的互聯網企業都喜歡全方面布局，但單點切入是互聯網很重要的原則。

在各大電商不斷遭遇寒冬的負面下，被說成“不翻車就能贏”的確悲壯。

這對蘋果來說，很有可能會是個打破傳統的轉機。這一次用明星效應來助陣，也從另一方面暗示出，Siri目前對于蘋果來說，其重要性可能比我們所想像的要大得多。

美國媒體認為蘋果啟用明星為iPhone 4S做廣告的目的是為了Siri。在新一季的iPhone 4S廣告中，啟用了塞繆爾·杰克遜（Samuel L.Jackson）、佐伊·丹斯切爾（ZooeyDeschanel）兩大明星加盟助陣。根據市場分析公司Ace Metrix最新公布的數據，這兩則iPhone 4S廣告獲得了很好的反響，觀眾得分均高于此前推出的任何一則iPhone 4S廣告。

善意成為品牌或公司在盈利之前考慮的問題，這在全球都很普遍。受善意驅動的舉措能夠為品牌贏得最大影響力，不管是業務還是社會影響力，他們必須與更大的社會經濟發展趨勢保持一致，以滿足消費者不斷變化的需求。

愛德曼全球業務和社會責任實踐主席Carol Cone表示，品牌意圖作為中國消費者采購時決策因素的幾率在過去18個月里飆升了79%。新興市場的消費者購買善意品牌產品的頻率也高于這些成熟市場的消費者。

病毒視頻的時代已經過去。

土豆網媒介策略中心總經理蔡享倫如此認為，盜版和內容的單向消費是中國在線視頻前五年的主要特征。但從現在開始的未來五年，社交媒體和社交網絡已在這個市場真正成熟起來。中國在線視頻網站已逐步發展成為社交驅動的品牌平臺和自食其力的內容出品方。

蔡享倫建議品牌的營銷思路不要局限于個別網站，可采用平臺思維，利用所有可用的社交網絡和媒體資源。

品牌動態

菲亞特500與Gucci跨界

作為同樣來自意大利的兩大品牌，菲亞特與Gucci在2011年——這個既是意大利統一150周年、又是Gucci創立90周年的年份里——聯合推出了菲亞特500 Gucci版車型（Fiat 500 by Gucci），并于2012年4月正式登陸中國。

這款車型由Gucci創作總監Frida Giannini與菲亞特設計中心共同打造，頂尖時尚設計師的加盟也注定了它將充滿藝術的氣息。除了車本身之外，菲亞特還專門聯合擁有獨特品味的四大時尚媒體以及美籍華人導演Alexi Tan（陳奕利）推出了五支短片，分別在意大利、美國、法國、英國和中國進行宣傳。

Google＋圈上五月天

近日Google＋與五月天的跨界合作，終于讓中國用戶等來了首支針對亞洲市場的廣告。在臺灣，Facebook的人氣仍然高于Google+，為此五月天也在其Facebook主頁上宣布會到Google總部舉辦一場迷你演唱會，將Facebook上的一部分粉絲轉移到Google+圈子中，并且專門發布了一個新網頁MaydayPlus來配合宣傳。

據悉，這次與五月天的合作，是Google+第一次找偶像天團代言，也是其為華人拍攝的第一支廣告。

紅星美凱龍的影院樣板間

在日本，宜家曾經把自己的家具擺到了輕軌列車上；而在中國，紅星美凱龍則把他們的樣板間放在了電影院中。

有所不同的是，所謂的“樣板間”并沒有應用真實的家居擺設，而是利用特殊效果墻貼配合易拉寶來創造出一種仿真的樣板間體驗。另外，在紅星美凱龍包下的專屬放映廳內，每一個座椅椅背上都覆蓋了具有品牌標示的椅背紗，同時椅背紗還兼具優惠券發放的功能，由于影廳座椅與消費者具備一對一的屬性，所以可以保證每個消費者都能順利拿到紅星美凱龍送出的現金代金券。無論是仿真的樣板間還是放映廳內的椅背紗，消費者都可以通過拍攝照片并發送微博的形式來參與互動活動。

超級本的超級推廣

隨著超極本的面世，以英特爾為首的電腦品牌商圍繞著“超極本”展開了一系列聲勢浩大的品牌活動。為了表現對“超極本”的重視，向來頗有創意而且不差錢的英特爾，日前在國外推出了兩部廣告視頻，以無厘頭的方式展現了超極本“輕薄快”的特性，其中的《西部牛仔篇》也于近日在中國推出。

此前，英特爾在國外已經策劃了一系列的線下品牌活動，其中最吸引眼球的就是“砸玻璃拿超極本”。同時，為了加深超極本在受眾心中的品牌形象，英特爾還在幾個不同的國家，利用簡單的互動科技，制造了幾場頗具話題性和關注度的互動體驗活動。英特爾將這些互動活動制作成病毒視頻流傳于網絡。

同時，英特爾還創建了一個互動網站來舉行互動活動。此外，英特爾特邀黑眼豆豆主唱Will.i.am為其創意總監，并幫助前者在全球推廣“超極本”品牌活動。在中國，英特爾選擇王珞丹擔任品牌活動的代言人，并于4月初推出了一部微電影。

同時，作為英特爾合作伙伴的聯想、華碩、惠普、戴爾等，也陸續推出和自己超級本相關的廣告視頻與品牌活動。而就在最近，新浪、搜狐、網易、騰訊、優酷的首頁又迎來新一波的超極本廣告大幅推廣。

可口可樂新簡約主張

香港理工大學設計學院學生Jonathan Mak以“簡約至上”的理念設計了可口可樂最新戶外廣告，簡約之美懾人眼球。Jonathan現年20歲，之前為緬懷蘋果前首席執行官喬布斯設計的一款蘋果標志在互聯網上備受熱捧。

全新戶外廣告已亮相上海街頭，戶外執行范圍還包括整個城市的公車候車亭和電梯間。這也是可口可樂“快樂暢開”全球營銷活動的最新環節。

圖表

十大品牌統治你的生活

此圖是網友上傳的10個著名國際品牌，旗下子品牌的各類產品已經滲入人們的衣食空間，擁有或拒絕已經由不得你來決定，那才是可怕的！就像當年美國人嘗試拒絕中國制造的產品一樣，痛苦地過著高價的生活。

以下是網友評論：

@品牌研究中心：發達國家的分品牌策略做得很好，國內企業沒有這個意識，感覺自己的品牌了不起，滲透其他領域也用原品牌，最后的結果就是離消費者越來越遠……

@尹衛青：扎實！躲都躲不開，這才叫品牌。

@肥肥滴貓貓：話說Wpp集團也是如此，當你在兩三家供應商中做選擇，拋棄一家選擇另一家時，Wpp驕傲地說，沒事，你選擇的還是我的。@賢草品牌設計顧問：多品牌策略，天羅地網。

@四六小姐：這還只是現實世界的統治呢，打開網絡看看，有過之而無不及。

@云管端：品牌提升不是簡單的廣告轟炸或請代言人就能解決的，和企業的愿景、產品研發、市場營銷、服務以及人員能力等都達到協調一致的穩步發展時，才能實現品牌提升。

數字

26%

ComScore Inc.數據顯示，截至2012年3月底，三星電子在美國手機市場的份額小幅上升至26%，仍是最大的手機制造商。該公司的調查顯示，LG電子的市場份額降至19.3%，截至去年12月的三個月為20%；蘋果公司的份額從12.4%升至14%。

截至3月份的三個月，谷歌(GoogleInc.，GOOG)的Android系統在智能手機操作平臺的市場份額從此前三個月的47.3%升至51%。蘋果市場份額位居第二，從29.6%升至30.7%。

5美元

Facebook于2012年5月18日正式上市，整體市值突破1000億美元大關。有人估算，按照這1000億美元估值套算，去年底Facebook的月活躍用戶有8.45億人，相當于每個用戶為Facebook貢獻了4.39美元（當時的估價還只是29.73美元）。

而隨著4月底的臨近上市，Facebook股票已經在二級市場達到了44.10美元一股的拍賣價，即便在4月底公布的第一季度上市更新文件中Facebook這三個月又增加5500萬用戶，每股44.10美元的拍賣價，也足以讓每個Facebook用戶的單人貢獻價值突破5美元。

1美元

2012年或為中國電商行業競爭最為慘烈的一年，其重新洗牌也許將在不久后出現。今年一季度的開局對于麥考林而言并不順利，其在這場電商“戰斗”中的處境相對艱難。2012年5月16日，麥考林公布的今年一季度財務狀況顯示，其一季度營業收入同比下降22.8%，毛利同比下降18.4%，凈虧損達到420萬美元。

或許受累于這組數據，麥考林的股價在5月16日跌破1美元。與此同時，由于納斯達克“一美元退市規則”，在麥考林剛剛上市一年半之后，不得不面臨退市風險。

＃新浪第二屆微視頻大賽拉開“戰”幕＃

2012年3月，新浪第二屆微視頻大賽在北京啟動。新浪微視頻大賽是由新浪視頻發起，利用微博平臺傳播進行的微視頻大賽。大賽分微劇本、微電影兩部分，進行劇本、短片類的比賽。新浪通過舉辦微視頻大賽，致力于將品牌廣告主、廣告公司、制作公司、導演編劇、明星名人等眾多資源聚合在一起打造完整的產業鏈，從而深度推動微電影產業的發展。

@微視頻大賽（新浪微視頻大賽官方微博）：

5月3日-6月29日，第2屆新浪微視頻大賽將進入第二階段“戰”主題單元。但凡有激情表達的，有靈感光顧的，均可以“戰”之名參賽。杜琪峰、韋家輝評委將選出該階段的優秀作品并進行點評，最終各選出1部微電影、微劇本作品。還在猶豫什么，等你一戰定江山！

@遠笑微營銷（靈思營銷媒介副經理）：

#微營銷#微視頻和微電影是微博未來的兩大發展利器！

@陳凱歌（著名導演）：

新浪既是媒體平臺，也是社交平臺，微電影這一媒介也讓電影有了新的形式。

@汪洋一個（中凱文化集團副總裁）：

2012年3月6日，借微視頻大賽啟動，新浪升級微視頻戰略，不僅更加注重“有價值的短視頻”，而且在自制網絡短劇和微電影方面加大投入，利用“一個活動，一檔節目，一個產品，一個應用，一個工具，兩個平臺”的5+2式整合傳播，全面挖掘微電影的營銷價值。要學會整合傳播、要學會打造平臺！

@森格影視傳媒官方微博（上海森格影視文化傳媒官方微博）：

微電影迎合了消費者的碎片化時間，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，逐漸成為企業進行品牌營銷的標準配置，在市場上開創了一個“微視頻”的藍海。

@白癡大先生：

@陳凱歌新浪微視頻大賽“搜索”主題征集到的許多作品，不少精彩之作哦！大飽眼福！最佳微電影是《新年》。