劉翔：跨不過去的110米利益欄

在剛剛謝幕的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，已經(jīng)被多數(shù)國人不寄予得牌厚望的劉翔，依然在賽前被國內(nèi)媒體一通猛炒。有觀點(diǎn)認(rèn)為，劉翔在此次倫敦奧運(yùn)會(huì)上，絕對(duì)具有奪取獎(jiǎng)牌甚至金牌的實(shí)力，一定會(huì)報(bào)2008年北京奧運(yùn)會(huì)因傷退賽的一箭之仇。在媒體大篇幅報(bào)道的狂轟濫炸之下，國人開始關(guān)注劉翔的參賽情況，劉翔的贊助商們也是趁機(jī)大做廣告，生怕少了一個(gè)露臉的機(jī)會(huì)。然而，劉翔在110米欄的預(yù)賽首次亮相時(shí)，跨第一個(gè)欄桿便是腳踝受傷，只好用單腿蹦到終點(diǎn)。再一次以傷病退賽的方式，告別了倫敦奧運(yùn)會(huì)，說不定這也是劉翔參加的最后一屆奧運(yùn)會(huì)。

作為中國最為優(yōu)秀的田徑運(yùn)動(dòng)員，劉翔在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上，獻(xiàn)演了令國人難以忘懷的一幕，110米欄的奧運(yùn)會(huì)冠軍，讓他一夜之間成為國人心目中的英雄。自此以后，劉翔的一舉一動(dòng)、一言一行都在媒體的放大鏡下被全景放大，也激勵(lì)了眾多優(yōu)秀的中華男兒投奔到奧運(yùn)會(huì)的田徑賽場，使得國內(nèi)田徑水平與國際田徑水平的巨大差距被迅速縮短。我們毫不諱言，劉翔的金牌改寫了中國田徑運(yùn)動(dòng)史。

劉翔的成功，也讓國內(nèi)外眾多品牌商家看到了他身上所具備的巨大商業(yè)價(jià)值，于是乎，一個(gè)個(gè)品牌廠商的代言廣告似雪片般飛向劉翔。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在劉翔獲得奧運(yùn)會(huì)金牌之后，他代言的商業(yè)廣告價(jià)值迅速超過1億元。在如此巨大的財(cái)富蛋糕重壓之下，任何人包括劉翔在內(nèi)，要說是不動(dòng)心，那絕對(duì)是不可能的。福兮禍所依，110米欄，讓劉翔收獲了達(dá)到競技運(yùn)動(dòng)頂峰的快樂與長期艱苦訓(xùn)練所帶來的傷痛，也讓劉翔品味到了成功所帶來的巨大商業(yè)利益。不過，2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，劉翔因傷退賽，讓其商業(yè)價(jià)值大幅縮水。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2008年之后，劉翔代言的廣告價(jià)值一度跌至2000萬元以下，其品牌價(jià)值縮水程度，可與如今滬深股市的市值縮水程度相“媲美”。

面對(duì)傷痛的困擾和品牌價(jià)值的大幅縮水以及媒體曝光度的減少，劉翔和他的團(tuán)隊(duì)迫切需要新的比賽、新的勝利，來挽回其搖搖欲墜的商業(yè)價(jià)值。在一些一直堅(jiān)守在劉翔身上砸下重金廣告的贊助商的支持下，劉翔在治療傷痛的同時(shí)，重新站在了世界田徑大獎(jiǎng)賽的賽場上。2011年5月15日，國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站，110欄，劉翔首秀7步上欄新技術(shù)，以13秒07奪冠。這塊金牌也讓劉翔重新回到了國人的視野，而在其背后經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的宣傳之下，很多品牌廠商以劉翔能在倫敦拿下金牌的“賭注”，把重金砸向了劉翔，劉翔的品牌價(jià)值如股市擴(kuò)容般迅速做大。其實(shí)，這些贊助商并非不知?jiǎng)⑾璧膫凑媲椋皇撬麄冋J(rèn)為2012年可能會(huì)是劉翔商業(yè)價(jià)值最后爆發(fā)的一年，錯(cuò)過了今年倫敦奧運(yùn)會(huì)這個(gè)年景，劉翔的商業(yè)價(jià)值會(huì)迅速歸零。畢竟，2016年的里約奧運(yùn)會(huì)對(duì)于那時(shí)已經(jīng)是33歲的劉翔來說，要想獲得獎(jiǎng)牌，絕對(duì)是可望而不可及的事情。在這種背景下，劉翔雖然傷痛在身，也不得不勉力參賽，以便給贊助商一個(gè)交代。換而言之，如果說2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，劉翔是因傷退賽的話，那么倫敦奧運(yùn)會(huì)上，劉翔參賽的動(dòng)力可能來自于贊助商。正因如此，在劉翔單腿蹦到110欄終點(diǎn)之后一分鐘，某國際運(yùn)動(dòng)品牌贊助商便在中國國內(nèi)媒體上登出“劉翔，13億人陪你單腿蹦”的廣告。這種巧合，怎不讓一個(gè)神智正常的國人浮想聯(lián)翩？而這種借運(yùn)動(dòng)員傷痛來營銷的體育品牌，能夠得到國人的喜愛嗎？

從世界運(yùn)動(dòng)史上來看，許多偉大的運(yùn)動(dòng)員都會(huì)因傷痛的原因退出其鐘愛的賽場，劉翔也不例外。但在倫敦奧運(yùn)會(huì)的110米欄賽場上，我們看到的劉翔，不是一個(gè)以“中國飛人”12秒88的速度飛越欄桿的矯健身影，而是一個(gè)看起來永遠(yuǎn)也不可能跨過去的110米利益欄。面對(duì)商業(yè)化對(duì)競技體育運(yùn)動(dòng)員的身心沖擊，我們恐怕只能是揮揮手：別了，劉翔。