微博：軍事新聞傳播的新亮點

　　【摘 要】微博是目前受眾普遍歡迎的新媒體。本文通過對中美軍隊使用微博傳播軍事新聞的部分案例進行研究，試分析微博在軍事新聞領域的傳播特點和所能發揮的功能。
　　【關鍵詞】微博 軍事 新聞傳播
　　微博是目前公眾獲取信息的主要途徑之一。近年來，包括我軍在內的多國軍隊在利用微博平臺方面，或多或少都有所嘗試。本文通過研究中美軍隊使用微博傳播軍事新聞的部分案例，試得出一些啟示。
　　一、微博具備強大的軍事新聞傳播力
　　當前的傳播環境下，軍事新聞傳播面臨諸多挑戰，微博如果能夠得到恰當的運用，將能夠幫助軍方顯著提升軍事新聞的傳播能力。
　　1、實時更新信息，掌握報道主動權
　　微博在多樣的新聞發布情境中占據時間優勢，它的及時性，是目前其他媒體所不能相比的。信息的實時更新，能夠使信息更快到達受眾，幫助使用微博的傳播者掌握輿論先機，占據主動權。
　　本·拉登被擊斃的新聞最早出現在“推特”上。①大約20分鐘后，電視和其他網絡媒體才開始播報該信息；而一小時后，奧巴馬總統才正式公布本·拉登死訊。在這次事件的報道中，美國電視新聞網（CNN）、英國廣播公司（BBC）等著名傳統媒體都在時效性上落后于以微博為代表的新媒體。
　　信息接收過程中存在邊際效應，受眾從微博獲取了本·拉登的死訊，會更樂于繼續從中獲取信息，微博因此成為受眾討論本·拉登死訊的首選平臺：在2011年5月1日，從美國東部時間22時45分到次日0時30分，“推特”的發帖速度創下了歷史最高紀錄，平均每秒達到3440條②。
　　微博憑借傳播門檻低，傳播平臺快捷的優勢，未來仍將在很多突發軍事新聞事件中發揮速度優勢，搶先影響受眾對事件的解讀，領跑報道的主動權。
　　2、領先設定議程，把握話語權
　　有效的軍事新聞傳播需要不斷設定新議程的能力，該項能力愈大，就愈能有的放矢，為受眾正面理解軍隊創造有利條件。不僅如此，當負面事件發生時，通過及時引導議程，也能夠將受眾的興趣點轉移，削弱事件的負面影響，為正面回應事件爭取時間和輿論空間。
　　微博具備影響公眾議程的強大能力。在《新周刊》評選的2011年十大網絡事件中，郭美美事件，解救拐賣兒童和喬布斯去世等三個事件都是直接由微博發布的。
　　不僅是內容，傳播者在微博上的行為也能助力議程設置。美軍就曾利用微博將阿富汗戰場重新引入國內焦點。2011年9月14日，美國駐阿富汗使館區遭武裝人員襲擊后，美國軍方便授意北約駐阿富汗國際安全援助部隊（ISAF）在微博上與塔利班進行網上論戰。《華盛頓郵報》就此專門撰文評論。③阿富汗戰場已經逐漸被公眾遺忘，但通過微博，美軍又成功將公眾的關注焦點引向阿富汗的美軍行動。
　　利用微博對公眾議題進行把握，能夠幫助軍隊主動影響公眾議程，確立軍隊擅長的議題，從而更有效地傳播軍隊正面形象，贏得受眾支持。
　　3、即時匯集受眾，提升媒體影響力
　　擴大軍事新聞的影響，必須依靠有廣大、穩定受眾群的媒體。微博在當下備受追捧，如果能夠將軍事新聞傳播融入微博，將能在短期內固定和增加軍事新聞的受眾。
　　軍隊媒體掌握了大量的獨家軍事新聞信息，配合微博的使用，軍方能夠快速便捷地滿足受眾的信息需求，從而走在其他媒體前面。根據使用與滿足理論，如果受眾能夠定期從軍方微博上獲取到所需的信息，就會產生依賴。軍方因而能夠借此快速拓展軍事新聞的穩定受眾。
　　以利比亞戰爭為例，《環球時報》的戰地記者邱永崢在2011年3月18日發布微博，首次對外公開利比亞政府軍的行動意圖：“利比亞政府軍加強了攻勢，準備在未來48小時內拿下班加西”。此后的20天里，他與同事郝洲通過微博共發布了1000余條前線動態和圖片，其微博訂閱量超過80萬。他們的微博成為“中文世界了解利比亞戰局的首選渠道”④。
　　微博的便捷傳播加上軍事新聞的獨家性，能夠在較短時間內匯聚龐大的受眾群，從而產生重大影響。
　　二、微博增強受眾的軍事新聞使用體驗
　　受眾對軍事新聞的喜好與媒體的使用體驗密切相關，微博的傳播模式比以往的媒體更貼近受眾，因而能夠顯著提升軍事新聞受眾的使用體驗。
　　1、傳播碎片信息，發掘潛在受眾群
　　2011年3月11日，云南盈江地震發生后，成都軍區開設“盈江救援微博”，短時間內，微博訪問量就超10萬人次，有近萬人持續關注微博內容。⑤
　　“盈江救援微博”隨時隨地發布救災中的零散信息，將部隊抗震救災的情況進行了包含各種事件細節在內的全景式的展現。傳統媒體受到版面、時間的限制，新聞事件的諸多細節，往往由于被編輯刪節而失去了接觸受眾的機會，這削弱了新聞事件可能造成的影響，信息傳播的效果打了折扣。而微博提供的發布平臺擺脫了傳統媒體受到的各種限制，更能滿足受眾需求。
　　傳統媒體往往只能側重大眾需求，而依據長尾理論，被刪去的信息其實也擁有諸多小眾讀者，他們的需求總量并不輸于大眾需求。微博為碎片信息提供了接觸這些受眾的渠道，滿足了他們的需求，這進一步拓展了微博的受眾數量。
　　軍事新聞與其他類型的新聞相比，更具專業性和敏感性，軍事新聞媒體的數量制約了其傳播內容的數量。微博的出現能夠滿足軍事新聞傳播中被忽略的細分受眾需求。
　　2、互動積極流暢，提升用戶存在感
　　2011年4月13日，由《解放軍報》等機構聯合主辦的“紅色足跡萬里行”大型報道啟動了官方微博。借助微博，記者和編輯了解了受眾的真實想法，及時對采訪路線或策略做出調整，以適應受眾需要。
　　例如，有網友指出：“你們應該多發布點信息，比如活動花絮什么的，至少也得介紹一些活動的情況。”⑥該條評論于4月28日發布后，前方記者立刻提高了微博的更新速度，圖片等相關內容也迅速增多，得到了受眾的肯定。（如左下圖）
　　微博的高互動性使受眾意識到自身得到了傳播者的重視，改善了受眾體驗的同時，增強了受眾的忠誠度。
　　在信息爆炸時代，受眾的使用時間成為媒體爭奪的資源，它與用戶的使用體驗密不可分。微博的互動方式積極平等，受眾喜聞樂見，便于受眾的積累。對于軍事新聞傳播而言，只有在平時積累受眾，才能在關鍵時刻更好地發揮作用。
　　三、巧用微博助力軍事新聞傳播
　　微博的使用行為多種多樣。英國首相卡梅倫曾經在微博上直接公布政府年度展望，美國國務卿希拉里也利用微博公開自己的實時動態。利用微博進行軍事新聞傳播，必須多方考慮，巧妙布局。
　　1、培養軍方背景的輿論領袖，打造軍事新聞傳播品牌
　　微博中存在“沉默的螺旋”效應。不同的他人評價，會直接影響受眾的參與興趣和取向。由于微博通過信息分享的形式進行擴散式傳播，“沉默的螺旋”效應會非常明顯。多個議題同時存在時，一些議題會被忽視。微博的這種使用情況造成了輿論領袖引導微博議題的局面。以新浪微博為例，姚晨的評論會比數千名普通微博博主的信息獲得更多的點擊量。
　　軍事新聞傳播非常具有針對性，要想在諸多聲音中脫穎而出，就必須有自己的微博輿論領袖。他們應當具有以下特征：與軍隊有緊密聯系；具備廣泛的軍內社交網絡；與受眾保持良好互動；對軍事新聞長期關注并傳播。公布本·拉登死訊的博主是美國前國防部長發言人，正是由于以上特征，才保證了他發布信息在受眾中的可信度和關注度。
　　2、提升基層官兵的媒介素養，培養微博傳播潛在力量
　　無論基層官兵能否使用微博，他們的媒介素養都因微博時代的來臨而急需提升。
　　在日常生活中，基層官兵是外界民眾接觸最多的軍人，提升他們的媒介素養，能夠規范他們的行為，幫助他們在軍事新傳播聞中更好地展示形象。如果軍隊微博的使用能夠放開，廣大基層官兵還能成為軍事行動現場的第一傳播者，搶先向受眾傳播行動內容，現場動態，領先其他媒體。
　　基層官兵能否使用微博是一個需要認真思考的問題。美軍經過長期考慮，最終還是決定從提升官兵自身媒體素養出發，從信息起點開始控制。
　　在利用微博傳播軍事新聞方面，美軍已經走在了世界的前列。英國《衛報》報道稱，美國軍方正在秘密研發一種軟件，利用偽造的用戶身份在網絡上發表有利于美國的輿論宣傳。⑦具備媒介素養的基層官兵如果能夠接觸到這類軟件，將能更好地發揮微博的軍事新聞傳播功能。
　　3、加強軍隊人員的保密意識，完善軍隊泄密防范與應對
　　保密性是利用微博傳播軍事新聞需要克服的最大障礙。軍事新聞非常敏感，單條新聞容易管控，但是微博的海量信息將更容易透露軍隊的整體動向，這也是部分軍隊避免微博使用的原因之一。
　　為了避免微博泄密，必須強化軍人的保密習慣和意識。而微博的使用偏向于實踐，因此，相關規定必須細化到實際行動中p37VvWgER+zD2js8MgETKQdNg7Y+eC1zR4AuonqZWA0=。美軍的細則制定走在了各國軍隊前列，值得借鑒。2011年出版的“美國陸軍社交網絡指導手冊”就對地理標注、隱私設置、視頻發布等具體內容進行了詳盡的使用規范。⑧
　　僅僅靠“堵”可能不夠，還必須靠“疏”，一定數量的微博傳播實踐，能夠更有效地提升部隊人員在微博上的保密意識，總結保密規律。除此之外，針對微博的保密預案，也能降低微博泄密帶來的影響。
　　微博作為一種新興媒體，雖然在部分軍隊還處于禁用階段，但我們不能忽略微博已經給軍事新聞傳播帶來的影響。軍隊可以不主動使用微博，但是不能無視其存在。事實上，微博已經吹響了軍事新聞傳播變革的前奏，只有對它做足準備，才能更好地傳播軍事新聞，更好地打造軍隊形象。
　　參考文獻
　　①《拉登死訊“推特”先報》，《新聞晚報》，2011-5-8
　　②黃震，《微博的軍事運用》，《中國青年報》，2011-8-12
　　③《美軍與塔利班利用“推特”對陣》，http：//www.washingtonpost.com/world
　　/asia_pacific/us-military-taliban-use-twitter-to-wage-war/2011/12/16/gIQAKnJ32O_story_1.html
　　④《微博首次現場直播戰爭 記者通過微博報道利比亞》，http：//finance.chinanews.com/it/2011/03-21/2919836.
　　shtml
　　⑤《微博助力成都軍區部隊盈江大救援》，http：//military.people.com.cn/
　　GB/14126948.html
　　⑥http：//weibo.com/u/2083824933
　　？page=54?_page=1&end_id=34622216
　　80201087&max_msign=-1#1341281619182
　　⑦《曝光：美國間諜軟件操縱社會媒體》，http：//www.guardian.co.uk/tec-
　　hnology/2011/mar/17/us-spy-operation-social-networks？INTCMP=SRCH
　　⑧《美國陸軍社交網絡使用手冊2011年》，http：//www.doc88.com/p-787
　　395446425.html
　　（作者：南京政治學院2011級研究生）
　　責編：姚