數字時代雜志的變革路徑

　　【摘 要】數字時代到來，推動了各種新媒體的發展，也促使了傳統媒介的變革與轉型。本文試從背景、原因、路徑與趨勢、意義以及面臨的問題等方面探析數字化時代雜志內容生產與開發變革。
　　【關鍵詞】數字時代 雜志 變革
　　人類傳播史至今為止經歷了語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、網絡傳播五次傳播革命。根據德弗勒的過渡理論，傳播媒介就是經由口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代再到網絡與數字傳播時代的發展過程。
　　新媒介的出現并沒有使傳統媒介消亡而是相互競爭、整合、疊加，雖說如此，但數字時代中傳統媒介的份額日益為新媒介所蠶食。人們好像已經不那么愛看書、不那么愛看報刊雜志、不那么愛聽廣播了。但在新的媒介環境以及發展背景下，傳統媒介面同樣臨著新的機遇與挑戰。
　　一、新的媒介環境催生雜志變革
　　數字化時代的到來，受眾已經不滿足于曾經的媒體傳播方式了，他們有了更多的媒介選擇。曾經的雜志受眾有一部分為其他新出現的媒介所搶奪。為了生存和發展，雜志從內容到形式上都必須有相應的改變，來適應受眾的新需求。
　　具體說來，雜志變革主要有以下方面的原因：社會的進步、技術的發展和受眾的變化。
　　技術的發展推動數字時代的到來，手機、電腦、網絡使我們有了更多信息載體和傳播渠道，新的互動媒體出現使得信息傳播單向流動向雙向互動發展。與數字媒體相比較，雜志媒介確實有劣勢。從時間上來說，雜志不僅比不過網絡，即使與電視、廣播、報紙這些傳統媒介相比也略遜一籌；從形式上來說，又由于其平面媒介的特征，局限于文字和圖片，聲音、視頻、動畫等數字媒體形式則更出彩更有趣更吸引受眾。但是雜志也有優勢，如威望高，內容有深度等。正是因為雜志有其他媒介不可替代的優勢，所以使得至今雜志的市場份額雖有所下降但依然在媒介市場中擁有一席之地。
　　總而言之，在新的時代背景下，在新的受眾需求下，在新的技術推動下，雜志媒介內容生產與開發的變革也與其他媒介的變革一樣，是大勢所趨、勢在必行。但是雜志內容生產與開發的變革與其他媒介的變革相比，有其自身的特點與途徑。
　　二、雜志變革的重要性
　　1、雜志是出版業的重要組成部分
　　雜志期刊的繁榮發展對于出版業的發展有促進作用。尤其是在數字時代，傳統出版業的市場份額萎縮，而新媒體出版還未成系統，法律法規亦不完善，在這種情況下，雜志更要獨樹一幟，加強自身發展，促進行業復蘇。
　　2、雜志是文化產業的一部分
　　雜志不僅僅是信息傳遞的工具，從宏觀意義上來說，它更是文化產業中不可缺少的一部分。過去，雜志在文化傳播、教育普及、素質提高等多方面都做出了貢獻，現今仍然發揮著同樣重要的作用。
　　3、雜志是應對閱讀危機的重要武器
　　雜志是傳統閱讀的代表之一。自從數字時代到來之后，網絡閱讀日益占據了人們更多的時間，通過網絡看書、看雜志、看報紙，接受到的信息更直觀、更通俗，人們對于傳統閱讀的耐性也在日益被消磨，數字閱讀助長了人的惰性。作為傳統閱讀的代表之一，雜志有責任和義務積極轉型變革以求應對。這樣在文化和文化產業建設中也能起到積極促進的作用。
　　二、雜志變革的路徑
　　作為傳統媒介，“內容為王”才是生存發展之道。在新媒體當道的今天，以內容取勝的傳統媒介更是要堅持“內容為王”的根本。所以作為傳統媒介之一的雜志內容生產與開發變革的重要性也凸顯出來。數字時代雜志內容的變革路徑和趨勢主要體現在數字化、專業化、市場化、服務化這四個方面：
　　1、數字化
　　“期刊數字化”是近年來期刊業的一個熱議話題。在期刊向數字化發展過程中，最為人們所熟知的是電子雜志，又稱網絡雜志、互動雜志，是一種兼具了平面與互聯網兩者特點且融入圖像、文字、聲音、視頻、游戲等的媒體表現形式。
　　雜志已經從二維走向多維，從信息單一的主動推給受眾發展到與受眾互動。期刊的數字化不僅表現在向電子化發展，還有一層含義則是指跨平臺的媒介融合。
　　傳統媒體與新媒體是在競爭中共存，在相互合作中共同發展。傳統媒介需要利用新媒介平臺來開發市場、擴大影響、獲取信息等。目前市場上也已經有期刊在大力嘗試向數字化轉型，向全媒體發展，力圖實現實體印刷雜志、手機雜志、電子雜志這三類平臺的統一。有的期刊還開發了適應ipad、iphone等平臺的相應版本。這些措施，都有助于雜志在數字化背景下，采取全新的形式，收納更豐富的內容，提供更好的用戶體驗，滿足受眾更多樣化的需求。《讀者》、《三聯生活周刊》等知名雜志均有其網站，并推出ipad版本，《瑞麗》、《昕薇》等時尚雜志的電子版的下載量也是相當可觀的，有的雜志還開通了微博、討論群、論壇等方式，融合多重渠道。
　　我國現有電子期刊的總量已經過萬種，政府在平面媒體數字化方面也出臺了相關的扶植優惠政策。這些相關的政策都積極推動期刊的電子化發展，這些舉措讓我們對期刊市場萎縮后的期刊轉型有了新的期待。
　　除了雜志外，另一重要平面媒介——報紙也在積極通過數字化進行轉型并取得了一定成效，拓寬了平面媒介的發展道路，也受到了受眾的支持。
　　2、專業化
　　期刊轉型的另一個重要途徑則是專業化。專業化有兩層含義：第一是指的是專業性期刊，第二則是指小眾化雜志。
　　內容一直是傳統媒介在媒介競爭中的主要優勢。雜志要一如既往的以內容為王，在把形式做得更活的基礎上把內容做得更精，要通過深度報道來突出雜志媒介的優勢。數字化使得傳者與受眾的界限開始模糊，受眾得以更大程度的互動，但由于把關人的弱化，使得信息的可信度、深度有所匱乏，人們往往只是看到信息的表面，而忽略了更深層次的意義。作為有挖掘信息深度優勢的雜志來說，更應該緊抓這個關鍵點，來突出優勢、提升競爭力。
　　現在的受眾已經從信息同質化的大眾傳播時代走向了信息多樣化的分眾傳播時代，雜志面臨著更廣大的受眾群體，更個性的受眾特征，更多樣的受眾需求。在競爭中的期刊，要抓住受眾，則必須在內容生產與開發上下大功夫。
　　我國現有期刊將近萬種，從分類上來說，專業期刊份額要遠大于綜合類期刊。目標受眾明確、有特色的期刊在市場上有更大的競爭力。專業性期刊的發展對于整個期刊業的發展是功不可沒的。吉林省的期刊業成為傳播自然科學和社會科學知識的重要載體，經濟效益日益攀升，被業界稱為“吉刊現象”，這也是期刊轉型的一個成功代表。
　　3、市場化
　　20世紀90年代以來，為了迎接入世的挑戰、為了使我國出版業走上產業化道路、擴張規模以實現規模經營增強競爭力，中國出版業開始組建出版集團。一方面，出版體制改革，出版社轉企，帶來經營管理水平的提高，優化組織結構；另一方面，也有助于壓縮成本，擴大資源利用范圍，實現規模效益和出版業的產業化。期刊雜志作為出版業的一部分，其經營模式向市場化發展。這一措施有助于傳媒資源整合、媒介融合、資源優化配置，從而推動整個期刊行業的發展。期刊業的媒介融合已經開始向市場化發展，資本運作加快，集中優質資源，打造內容形式更優質的期刊。我國已經有不少期刊實行了集團化經營，例如《讀者》、《知音》等期刊均取得了顯著的成效。
　　4、服務化
　　雜志要傾向于向信息服務產業整合轉型，表現在為受眾服務，從受眾的角度出發，提供更專業更人性化的信息服務，滿足其各種信息需求。為廣告主服務，實現經濟效益，同時也可降低受眾接受信息的成本。為社會文化服務，形成社會文化產業，推動大眾文化進步。
　　參考文獻
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　　（作者：上海理工大學出版傳播與藝術設計學院研究生）
　　責編：姚