《養生堂》熱播的原因探析

　　【摘 要】《養生堂》是北京衛視的一檔健康養生類節目，以疾病預防、宣傳健康養生理念為內容。近幾年，《養生堂》取得了良好的行業口碑和社會影響力。本文從傳播模式出發，分析該節目的特點及其熱播的原因。
　　【關鍵詞】健康養生 電視節目 《養生堂》
　　隨著我國經濟發展和人們生活水平的不斷提高，越來越多的人把關注的目光轉移到健康和養生上來。為了滿足廣大受眾對于健康生活知識的需求，國內電視健康養生類節目已經超過百檔。這其中，北京電視臺《養生堂》欄目為其中的代表。
　　2009年，《養生堂》在北京電視臺科教頻道開播，平均收視率為2.69%，單期節目最高收視率為4.68%，當年就將原時段的收視率提高了8倍。2011年，《養生堂》欄目移到北京衛視播出，全國平均收視率達到0.50%，與2010年同時段相比，提升幅度高達256%。目前，《養生堂》在省級衛視同時段與健康養生節目類型中收視率第一。BTV官網點擊率周平均20萬，在北京電視臺所有欄目中居第一位。2012年上半年，《養生堂》相繼獲得電視民生類年度品牌節目、年度制片人、優秀主持人，全國健康品牌欄目、全國金牌主持人、第六屆記錄中國創優欄目等多個獎項。本文試從傳播模式的具體環節分析節目的構架，探析其熱播之道。
　　一、傳播者和傳播內容
　　1、專家
　　傳播學研究認為，當受眾把傳播者或信息來源確定在高權威性、高可靠性的位置上時，這種認定就會變為對信息內容的相信。而且傳播者的威信的高低與受眾被影響程度之間存在正相關關系。
　　《養生堂》在2010年底成立了專家顧問團。顧問團成員主要由國家頂級醫學專業機構專家、中華醫學會各專業委員會主任委員、副主任委員和中醫權威專家、院士擔當。2012年6月21日，《養生堂》欄目又與中國中醫科學院簽訂了戰略合作協議，約定共同策劃開展中醫藥養生、保健以及疾病防治領域的相關活動，讓更多的專家學者走到臺前。
　　《養生堂》節目制片人伍立表示：“我們邀請的嘉賓，不論中醫還是西醫，全是三甲醫院的院長、副院長，重點科室的主要負責人，或國家級老中醫及其傳承人，他們都有深厚的學術背景和豐富的臨床經驗。”
　　權威性的專家組成樹立了《養生堂》欄目的權威品牌，這種權威性也更有助于欄目的發展壯大。
　　2、編導和節目主持人
　　編導對節目內容的把握也很重要，一是話題應季，如每個季節都針對本季存在的問題進行編排，滿足受眾當下的需求；二是話題通俗易懂，為普通老百姓所接受并具有科學性。
　　《養生堂》節目以百姓關心的，與百姓生活密切相關為欄目內容為選擇標準。例如：炎炎夏季，節目邀請北京中醫藥大學教授、博士生導師柳紅芳所選題目為“別讓身體捏把汗，出汗太多可致病”；北京協和醫院感染科李太生教授推出“體溫的‘預言’”；中國工程院院士、著名骨科領軍人邱貴興主講的題目為“關節年輕人不老”等等，這些選題與百姓的生活關系密切，受到了廣大觀眾的好評。此外，根據中國傳統養生學“天人合一”的思想，《養生堂》按照二十四節氣來安排節目內容，每天既系統介紹中國傳統養生文化，又有針對性地介紹實用的養生方法。
　　曾多次參加節目錄制的北京協和醫院醫生于康表示，《養生堂》之所以能夠經年不衰，與節目組和專家們的努力分不開，他對節目組的嚴謹性與科學性印象深刻。曾經為了某一個選題，他和欄目編導去查閱權威文獻；也曾因某食物營養素的含量而反復查找《食物成分表》中的數據。他笑言：“所需要花費的精力完全比得上完成一篇學術文章！”一旦發現不當、不實的論點，哪怕已經完成錄制，節目組也會不惜成本，堅決改正。
　　《養生堂》節目主持人悅悅，她提出“愿意以我之口舌，以我的敘述方式讓更多的年輕人也能關注自己的身體，讓更多的人受益”。且每逢不同的節目單元，悅悅就會以不同的風格造型與之相適應，如“宮廷那些事”悅悅以清朝格格的裝扮亮相，讓觀眾眼前一亮，悅悅的主持方式使節目輕松又不失嚴肅，大方得體，脫離了健康養生類節目的模式化，為節目注入活力，爭取了一部分青年受眾，增強了節目的競爭力。
　　二、傳播渠道
　　《養生堂》的播出主要依賴電視，電視畫面形象直接，聲音畫面的結合，能讓觀眾有身臨其境的感覺，且具有較強的公信力。《養生堂》把播出時間設置為17：40—18：10 ，這個時間段的選擇和《養生堂》節目組以及專家提倡的食療有呼應之處。節目在晚餐段播出，讓觀眾把節目中的健康養生知識和生活實際結合起來，效果更好。
　　同時《養生堂》在北京電視臺官網設有專題點播板塊，收看更為隨意，不再局限一固定時間固定地點收看節目。網絡播出使得傳播范圍更為廣泛，受眾也有所增加。受眾可以根據自身的需要有針對性的觀看節目，也可以采用下載、收藏、分享等多種手段，滿足觀看要求。
　　《養生堂》在新浪設有官方微博和博客。官方微博和博客不僅提前把節目內容播報給受眾，讓受眾及時選擇關注，同時也會附上節目花絮，拉近受眾與專家的距離。此外，官方微博上還有專家的微博地址，方便受眾與專家及時咨詢和聯系。
　　三、受眾和受眾反饋
　　1、受眾
　　“《養生堂》緊緊抓住中老年觀眾的收視需求，它的簡單和實用促使電視對娛樂潮的反思，讓電視的性格缺陷在某種程度上得以彌補。”這是第三屆《綜藝》年度節目獎給予《養生堂》的頒獎詞。
　　《養生堂》制作人更關注的是“為誰說”。從一開始，節目組就把“《養生堂》——獻給親人的愛”，作為整個團隊的追求，所以“為誰說”有了明確的目標——“為親人說”。
　　親情和服務是《養生堂》的基本基調，節目在圍繞中老年人為主體的受眾群基礎上，通過中老年受眾對節目的收看、言傳身教，發掘潛在受眾。
　　2、受眾反饋
　　在當前的“電視健康養生類談話節目”中，專家和主持人的談論占有很大的比重，受眾的交流和反饋很少，受眾無論以何種方式參與節目都是一種傾聽。如果節目沒有充分發揮出人際交流的傳播效果，就無法實現情感互動，也很難達到預期的目的。“電視健康養生類談話節目”是一種健康信息的交流，這種交流需要傳播者與其受眾進行雙向交流。受眾有參與節目的能力，也有參與的可能性，受眾看了這期節目，是否有疑惑，他們是否還有自己關注的話題呢，他們怎樣才能近距離地走入“電視”中，關鍵是如何調動。
　　《養生堂》的訪談模式，不僅僅是一種表現方式，同時也是最能直接接收受眾反饋的方式。主持人和嘉賓問答之間傳遞著豐富的養生知識，對觀眾的調動也緩解了養生節目的單一性、乏味性。同時通過受眾的反饋，節目組也能及時掌握受眾的需求走向，節目的制作更有針對性。
　　節目還通過熱線電話、節目來信、微博、視頻網站節目評價等方式接收受眾反饋。如，《養生堂》節目組在新浪上開通“北京衛視—養生堂”微博，微博中除了發布節目預告以外，還征集現場觀眾的互動方式，根據節目主題的需要，征集有相關癥狀或是需求的觀眾，與受眾零距離交流。
　　《養生堂》的成功，不僅在魚龍混雜的健康養生類節目市場做出了表率，且給專家和觀眾之間提供了交流平臺，通過信息的共享和知識的傳遞，培養了受眾更加健康的生活方式和態度，也塑造了國民健康素養。
　　參考文獻
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　　（作者：李宜璟，西南大學新聞傳媒學院2011級研究生；陶紅：西南大學新聞傳媒學院教師）
　　責編：姚