主題宣傳的影響力是怎樣形成的

　　組織重大主題宣傳，歷來是我們黨開展新聞宣傳工作的重要政治任務，也是黨報圍繞中心、服務大局的有效手段。今年8月8日至9月19日，由省委常委、宣傳部長曹征海親自策劃，安徽日報重磅推出的9篇“科學發展 成就輝煌”大型特別報道，突出“科學發展”主題，把握“全面轉型、加速崛起、興皖富民”主線，精心選擇安徽經濟社會發展在全國有影響、有好評的亮點進行集中報道，全景式展示了安徽近十年來的深刻變化，多維度揭示了輝煌成就背后的深層原因，既具有全國視野，又體現安徽特色。特別報道一經推出，立即引起讀者網民紛紛熱議和社會各界強烈反響，產生了“外樹安徽形象，內聚發展力量”的良好效果。對此，中宣部《新聞閱評》稱贊“安徽日報迎接十八大特別報道厚重耐讀……報道充滿故事和細節，同時配以設計精美的圖表，雖是長文，但很耐看”。省委書記張寶順，省長李斌，省委常委、宣傳部長曹征海分別作出重要批示，予以高度評價。
　　迎接黨的十八大重大主題宣傳，思想性、政治性都很強。如何能把省委領導的大策劃執行落實到位，使特別報道站位高、視野寬、有特色、顯張力，是我們謀劃伊始，一直在反復思索、用心追求的。我們認為，思想性不能靠簡單的生硬說教去體現，政治性更不能滿足于機械地喊喊口號。提高輿論引導能力，要求黨報的新聞工作者，善于將思想性寓于鮮活的新聞事實之中，將政治性體現在生動的故事情節之中，善于把新聞事實同社會發展規律有機聯系起來思考，把現實場景同時代變革聯系起來對比，把成功經驗同人們的切身感受聯系起來講述，這樣才能體現新聞性、貼近性，增強感染力、說服力。參與這組特別報道的記者深入基層一線，掌握第一手材料，立足客觀事實，堅持獨立思考；挖掘典型，解剖麻雀，揭示普遍意義，反映發展規律。所有作品成功地集新聞性、政論性、文學性、故事性于一體，熔思想性與可讀性于一爐，成功地創新了黨報主題宣傳的話語體系，使讀者在閱讀中得到感悟，受到振奮，產生啟迪。因而，報道才產生了如此巨大的影響力和震撼力。
　　特別報道為我們進一步加強策劃、豐富內容、創新形式、改進文風，堅定了信心，積累了經驗；也為我們深入搞好“走轉改”，創新主題宣傳，打下了良好的基礎。這些充分說明：只要我們把做強重大主題報道作為提高黨報質量的突破口，力求做到策劃新、思路新、選題新、內容新、角度新、標題新、寫法新，就可以使重大主題報道“服務大局更主動、貼近實際更緊密、引導輿論更有力”。
　　形成主題宣傳的巨大影響力，還有很多經驗可以總結：
　　一、超前策劃，跟進策劃，放大社會效應
　　新聞策劃是一種創造性的精神勞動。這9篇特別報道，是省委領導站在時代高度，把握發展脈搏，反映發展理念，圍繞十六大以來安徽發展的大戰略大思路，突出“科學發展成就輝煌”重大主題，精心推出的新聞策劃大手筆。正因為策劃體現了把握時代性、整體性、規律性，才使特別報道立得住、打得響、傳得廣。作為省委機關報，安徽日報要進一步增強新聞報道的權威性和影響力，就要全面、深刻、充分地理解和把握省委省政府的中心工作，進而圍繞中心工作進行持續的新聞策劃、新聞創新。要聚精會神抓辦報，堅定不移抓導向，打破常規抓創新，全力以赴抓質量；要把握重點，突破難點，打造亮點，敢于“拋大石頭，掀大波瀾”，在大策劃中練就大手筆；要使讀者在閱讀報道中得到引導，受到啟發，學到經驗。對于大型策劃報道，從社長、總編輯到普通編采人員都要集思廣益，共同研究，精心謀劃，優化并明確報道的指導思想、選題重點、采訪要求、責任分工、發稿節奏和版面安排等，包括報網互動、報報互動、省報與市報的互動，最大限度地放大報道的傳播力、影響力。同時兼顧人財物的集中調配與使用，這次組成特別報道組就是一個好辦法。一切目的都是為了大戰略的需要：把選題做深，讓新聞出新，把人物寫活，使報道生發出巨大的影響力和震撼力，從而實現重大主題報道精品化，精品報道常態化。
　　二、轉變作風，改進文風，創新話語體系
　　新聞是一門學問。真實的新聞來自于現實生活。首先，要為記者下基層創造條件、搭建平臺、開辟通道。記者整天坐在舒適的辦公室，不深入基層，不知大眾喜怒哀樂、所需所求，是難以成才的。如何才能寫出打動人心的好作品？這就要培養和增強新聞的發現力。正所謂“腳板底下出新聞”，特別報道組走鄉村、進企業、到社區、跟劇團、跑學校，從基層采集到大量生動鮮活的素材，從群眾中挖掘到彌足珍貴的事例，通過感人故事、生動細節、真切感受，折射改革發展成就，反映時代前進步伐。“七分跑三分寫”，記者還要有一雙善于發現新聞的眼睛。發現新聞需要勤奮，需要悟性，需要實踐，需要敏銳，更需要智慧。可喜的是，這組特別報道凝聚了編采人員的聰明智慧和實踐真知，9篇報道均采用“故事鏈接”和“事理交融”的敘述方式，把宏觀理性決策與微觀創新實踐有機地熔為一爐；把翔實的對比數字與基層的鮮活采訪實錄剪接組合；把興皖富民的生動景象與帶動中部崛起的宏觀效應穿插整合，既有宏觀把握的深度，又有基層亮點的鮮活。敘述多用群眾視角，恰到好處地活用群眾語言，鮮靈生動地展示主題，突出了新聞性、增強了貼近性、體現了生動性、提升了可讀性，從而使讀者喜聞樂見，覺得長而耐讀。這種全景式、立體化、平民性的解讀充分說明：文風反映作風，作風決定文風。省委常委、宣傳部長曹征海評價：特別報道的大標題很響亮，小標題是很生動形象的一段話，生動形象，簡潔有力。可以說，這9篇特別報道是安徽日報近年來創新黨報話語體系的一次成功嘗試。
　　三、把握規律，遵循規律，力求出彩出新
　　“請君莫奏前朝曲，聽唱新翻楊柳枝。”有作為的新聞工作者總是在新聞報道實踐中勇于創新，不懈追求。在創新重大主題報道中，我們一定要把握新聞規律和宣傳規律，推進新聞規律與宣傳規律有機結合，使新聞效應和宣傳效果融合發展。同時，我們也要進一步解放思想，敢于創新，更加注重優化報道結構，更加注重提高報道質量，更加注重推出精品力作，既做策劃的高手，又做采寫的能手，著力使重大主題報道有聲有色，出彩出新。為此，要做到“五個結合”：
　　一是要把“走轉改”活動與重大主題宣傳相結合。在“走轉改”中創新重大主題宣傳，已成為我們做好新聞宣傳工作的基本理念和努力方向。“走轉改”貴在走，就是要沉下去，到基層去，“接地氣，抓活魚”；“走轉改”難在轉，就是要轉變思想作風、采訪作風、工作作風；“走轉改”重在改，就是要“改”字當頭，把改文風做到細處、落到實處。落實“走轉改”，就是要用典型說話、靠現場感人，用群眾身邊生動感人的事例展示發展成就，采取平等式、互動式、交流式方式報道，創新新聞話語體系。
　　二是要把宏觀理性決策與微觀創新實踐相結合。重大主題宣傳尤其要注重宏觀視野，眼光要遠，站位要高。要圍繞大戰略、大思路做文章，把握主題主線，認準要點重點，理清全局性科學發展的脈絡，揭示輝煌成就的深層原因。鮮活素材不可或缺，所以記者要沉下去，采訪要實；揭示原因實話實說，所以記者要內行，要學會披沙揀金。必須找準各地各部門的亮點閃光點，生動展示各地各部門實踐創新的新舉措新經驗，寓指導性于可讀性之中、寓工作性于生動性之中；必須把理論與實踐、宏觀與微觀、歷史與現實有機結合起來，多方拓展報道廣度，有力開掘報道深度。
　　三是要把翔實的對比數字與基層的鮮活事例相結合。數字是枯燥的，但是伴隨生動事例的數字是鮮活的。要用翔實的對比數字反映安徽近十年取得的輝煌成就和發展的巨大變化；用基層鮮活的實踐成果折射社會進步，用群眾身邊的生動事例展示發展帶來的活力與溫暖，用來自群眾的語言描繪百姓多彩多姿的生活。翔實的對比數字能夠增強說服力，來自基層的一線采訪可以增強感染力，這樣就容易把理性的成就解讀和群眾的切身感受融為一個有血有肉的生命體。這樣的新聞報道內容就會生動鮮活，文風就會平實親切。
　　四是要把擺事實、講道理與說故事、寫細節相結合。要把講道理與說故事統一起來，寓理于事，事理交融，虛實結合，增強新聞報道的思想性、故事性、可讀性。要強化平民視角，說掏心窩子的話，說老百姓聽得懂的話。要用心整合新聞素材，注重以點帶面、以小見大，用細節說話、用數字說話、用典型說話，既見人見物見事，又見亮點見思想見精神。敘述注重體驗式、目擊式，突出現場感、鮮活感，注重細節展示、情感表達、人文關懷，用發展的事實引導人，用生動的實踐啟發人，用群眾的感受激勵人，使新聞報道打動人心，產生共鳴。
　　五是要把版面重要資源與人才重要資源相結合。版面重要資源指的是主要版面、重要位置；人才重要資源指的是報社為完成特別報道投入的精兵強將。面對全局性重要報道，報社必須集中優勢版面、騰出重要位置，采取通欄大標題和整版篇幅，配以大照片、大題圖，強勢處理重大報道，形成視覺中心，使之莊重大氣，先聲奪人，震撼有力。為打好主題宣傳的主動仗、持久仗，必須調整和優化采編、考評、分配、評優等內部機制，做好充分的后勤保障，沙場點兵，陣前選將，組織精兵強將精心實施。與此同時，要加強整體聯動，報網互動，主報推出重大主題報道，集團所屬各媒體根據各自特點及時跟進、同頻共振，形成合力，強力造勢，放大主題報道的社會效應。
　　讓主題宣傳產生巨大的影響力，是新聞傳播規律的需要，是黨的新聞事業對媒體的基本要求，是黨報新聞工作者做好本職工作的自覺追求。黨的十八大即將勝利召開，讓我們不斷總結成功經驗，查找存在差距，探尋創新規律，提升報道水平，進一步提高輿論引導能力，為奮力推進科學發展、加快建設美好安徽做出新的更大的貢