CCBN2012 三網融合深入推進

　　2012年3月21日至23日，第二十屆中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN 2012）在北京中國國際展覽中心舉行。除了各路參展廠商紛紛推出新產品演示外，CCBN系列論壇也陸續登場。
　　3月19日，CCBN中國國際廣播影視發展論壇率先啟動，論壇主題涵蓋了廣電新業態、雙向網絡改造、直播衛星公共服務、智能終端與OTT、社交電視、在線視頻平臺、IPTV與網絡電視等熱點主題。此外，國家廣電總局科技司還組織召開了“NGB可下載CA技術規范宣貫會”“第九屆數字電視技術創新論壇”以及“未來國際廣播電視發展論壇”。內容涵蓋行業動態，產業政策宣貫解讀、高新產品應用演示、熱點技術交流討論等。
　　
　　直播星成關注焦點
　　作為本屆論壇的頭陣，直播星“戶戶通”工程暨相關技術發展研討會成為各界關注焦點。
　　國家廣電總局科技司科技與標準管理處處長盛志凡介紹了直播星各項關鍵支撐技術。他表示，在現有衛星直播廣播電視系統基本功能外，相關部門正在進行新設備及新功能的研發。主要集中在推送點播系統和高清機頂盒兩方面。據盛志凡介紹，直播星推送點播系統前端將支持內容管理和內容封裝功能；系統終端通過加裝硬盤實現HTML瀏覽和媒體播放。推送點播和高清技術的研發，將為視頻點播、文化資源共享、黨員遠程教育等擴展服務提供發展空間。
　　衛星直播管理中心副主任黃其凡重點介紹了戶戶通工程的最新進展。截至目前，直播星戶戶通工程累計開通74萬余戶，全國建成2.8萬個專營網點，接收設備零售銷量日均約2000套。目前全國已有16萬個行政村劃入戶戶通服務區域。
　　今年戶戶通的目標用戶規模為5000萬戶。2012年，中央財政撥發15億專款支持內蒙古、云南、青海等7省區戶戶通工程。據黃其凡介紹，七省區戶戶通潛在用戶規模達1350萬戶，全部招標完成后，接收設施價格有望回落。
　　黃其凡同時透露，中星6B清流信號將會逐步轉為加密傳輸。“看電視是剛性需求，如果戶戶通在農村地區無法通達，這個市場一定會由山寨鍋或IPTV占領。”
　　
　　全媒體競爭
　　國家“十二五”規劃中，明確要求將文化事業與文化產業進行分離，文化產業的發展目標是成為國民經濟的支柱性產業。促進文化產業大發展的背景下，全媒體趨勢日漸凸顯。
　　主題報告會上，中國國際廣播電臺臺長王庚年首先作了《關于全媒體的認識與探索》演講。他認為，隨著“全媒體”概念在業界被廣泛使用，意味著新的傳播時代已經到來，全媒體通過全時空、全方位、多媒體、多渠道的方式整合傳媒資源，融合新老媒體，突破傳統的“內容為王”“渠道為王”模式，向“用戶為王”轉變和過渡。
　　中廣互聯CEO曾會明認為，目前大視頻市場格局出現，洗牌已經開始。對運營者而言，內容與渠道均不可或缺，全媒體、全渠道運營是必然趨勢。平臺化競爭已經走向生態鏈競爭，需要上下游之間開展更多合作。臺網聯動是廣電應對三網融合和面向互聯網挑戰重要的手段。
　　“但三網融合不是全業務牌照發放的概念。”中國工程院院士劉韻潔認為，三網融合的目標是通過對電信網和廣電網絡的改造、提升，從而形成融合的網絡提供各種傳統廣電和電信的全面業務，并且鼓勵技術創新，形成新的產業鏈價值，改善電信、廣電的運營管理水平，從而提高競爭力。因此，借由合作，內容商、運營商甚至一些終端廠商有望進行全業務平臺的整合，進而通過多渠道面向多終端用戶分發，構建起全媒體的傳播體系。
　　
　　OTT大熱
　　據介紹，傳統電視業態中，數字電視的發展概況為：2010年全球大概有家庭用戶4.9億，數字衛星直播電視家庭用戶1.39億，IPTV家庭用戶4000萬、免費數字衛視用戶9700萬。其中美國和西歐是最成熟的市場。從業務形式來看，有線數字電視仍是傳統電視的主流形態。
　　網絡視頻領域，互聯網電視保持了最快的增長速度，增長占比接近20%，隨著互聯網直播服務的增長，流量占比也會提升。
　　中廣互聯研究總監林起勁分析，在新興市場推動下，以Triple—Play（三重播放）為代表的三網融合服務將成為全球性發展趨勢，數字視頻在可預見的未來處于快速發展階段。
　　本屆展會上，終端廠商多將OTT（互聯網電視）終端作為重點展出對象。雖然，CCBN明確規定“禁止非法OTT機頂盒參展”已將絕大部分沒有與牌照商合作的OTT終端拒之門外，但從展會現場的情況到智能終端與OTT論壇聽眾爆滿，都顯示出了業界對于OTT的濃厚興趣。
　　中廣研究分析師熊飛介紹，中國互聯網電視作為融合性終端，具有中國式的增長路徑。2009年，OTT的市場起步從長虹開始，2011年，國家廣電總局發布了181號文件，提出包括機頂盒在內的業態發展規范。因此出現了更復雜的資本協作，內容提供商、牌照集成商、終端廠商、運營支撐商、業務合作商、ISP服務商、技術支撐方需要在牌照作用下共同協作。例如目前PPTV、樂視等內容提供商已經同互聯網電視牌照廠商合作。
　　他進一步分析，2012年互聯網電視有出現戰略融合的可能，即OTT、IPTV和數字電視有可能出現混合業務形態。
　　商業模式方面，國外OTT模式下，終端廠商負責接入更多家的內容，提升內容數量與品質。產業鏈各環節吸引了最專業的廠商參與，加之國外付費習慣的成熟，因此形成了比較健康的商業模式。
　　但國內互聯網視頻內容多采用免費加廣告的模式，付費模式遠未形成。各終端質量參差不齊。因此速能數碼副總裁李志鴻認為，OTT在中國面臨完全不同的產業環境。
　　在OTT大舉興起的形勢下，IPTV的下一步發展思路也在論壇上得以體現。上海電信研究院融合視訊產品線主任施唯佳指出，傳統的IPTV是封閉平臺，下一階段將向半開放平臺模式延伸，使IPTV逐步從寬帶填充型產品向收入型產品轉型，通過快速的智能終端適配，借鑒電信已有的電信增值業務與互聯網增值業務運營經驗，實現IPTV增值業務的培育。
　　此外，隨著互聯網的發展，媒體的社會化屬性不斷加強，社交電視話題首次出現在系列論壇中，受到與會者關注。