Netflix深度攪動好萊塢

　　歷來最受好萊塢歡迎的，便是財大氣粗的影視買家。
　　眼下，好萊塢的原創劇集似乎因為Netflix迎來了春天——盡管Netflix的高管宣布他們在采購方面會很謹慎。
　　“Netflix想成為第二個HBO電視臺”“Netflix想拯救那些懷才不遇的原創劇集”，諸如此類的呼聲坊間早已傳遍。
　　這家世界最大的在線影片租賃提供商近年來飛速成長，同時也使競爭對手如亞馬遜（Amazon）和Hulu等企業紛紛將注意力轉向視頻點播，從而為好萊塢影視產業一個新鮮而重要的收益來源。幾家網絡視頻點播大鱷不停爭搶有限的視頻資源，好萊塢編劇們的前景也似乎光明了一些。
　　雖然Netflix高管反復強調，原創劇集在公司總內容預算中只占一小部分，甚至“只占了個位數”。但事實上2011年，Netflix已經在內容版權方面投入了39億美元，是2010年11.2億美元的三倍多。年報顯示，Netflix所持的版權協議中，超過半數的播出合同長達三年。上一年度Netflix總營收達32億美元，凈利潤達3.76億美元。
　　Netflix有意通過新的“立即觀看”（Watch Instantly）平臺推出更多獨家影視作品。作為這項服務的啟航之作，Netflix將在今年第四季度獨家首播BBC經典迷你劇的翻拍作品《紙牌屋》（House of Cards）。原版《紙牌屋》改編自邁克爾·道布斯的同名政治驚悚小說，曾于1990年起被BBC分三部曲搬上銀幕。新版則由大衛·芬奇（David Fincher）導演，凱文·史派西（Kevin Spacey）主演。有報道稱Netflix甚至在該劇樣片出品之前就鎖定了完整兩季共26集的內容合約。
　　剛剛開始擴展國際業務的Netflix，去年在投資者市場遭遇了凜冽的寒冬：不成熟的漲價策略激怒了消費者，導致用戶數下降；DVD租賃服務遭遇重創。盡管去年第四季度財報顯示Netflix股價已經開始復蘇，但分析師認為Netflix仍需要在內容成本的增長以及DVD租賃服務用戶數方面尋求平衡。在流媒體戰場，Netflix必須全力以赴才能夠確保自己訂閱式視頻點播（SVOD）市場霸主的地位。競爭對手Hulu和亞馬遜同樣表示了對原創劇集的濃厚興趣。Hulu更是先行一步——他們的原創政治劇集《戰場》（Battleground）在今年2月已經上線。
　　業內不少人士持續看好Netflix，并將其視為未來廣播電視網的替代者。當FOX的口碑喜劇《發展受阻》（Arrested Development）被Netflix“復活”之后（FOX和幻想電視臺將特別為Netflix創作一季《發展受阻》，明年在Netflix播出），原創劇集的創作者們對Netflix充滿了期待。
　　NetFlix內容部負責人泰德·沙蘭多（Ted Sarandos）表示，公司希望在明年年底之前在網站上推出五部原創劇集，其中包括在上個月推出的挪威語作品《莉莉海默》（Lilyhammer），以及未來確定推出的《紙牌屋》《發展受阻》，以及由獅門影業（Lionsgate）制作、《單身毒媽》（Weeds）主創珍吉·科翰（Jenji Kohan）打造的現實情景喜劇“Orange Is the New Black”。
　　這些獨家劇集在Netflix上的播出方式與各大廣播電視網不同，畢竟在視頻點播領域，無需遵守電視行業一周一集的播出規則。2月6日上線的《莉莉海默》一次性放出了完整的8集。Netflix是否會在《紙牌屋》上線時沿用這一策略，尚未得到確定消息。
　　由于無法直接采用電視收視率評估視頻網站的收視結果，Netflix高管在近期給股東的信中給出了自己的衡量方法：“同一播出時期內，《莉莉海默》或《紙牌屋》若能與投入資金相當的其他視頻內容的性價比持平，即視為成功。”
　　當然，這種方法對于習慣用整晚收視率直觀衡量一部劇集優劣的影視產業來說未免太過模糊。這也意味著，Netflix真正成為廣播電視網替代者的道路還很長遠。