《非你莫屬》的傳播學(xué)解讀

　　隨著國家廣電總局各種調(diào)控政策的相繼出臺，各大衛(wèi)視節(jié)目重新洗牌，天津衛(wèi)視求職節(jié)目《非你莫屬》在嚴(yán)峻的電視環(huán)境下，“獨(dú)”領(lǐng)風(fēng)騷、不失風(fēng)采。其每期節(jié)目大約65分鐘，由12位企業(yè)創(chuàng)始人或高管組成的波士團(tuán)對依次上臺的4－5位求職者進(jìn)行現(xiàn)場多對一的面試。自2010年10月31日首播以來，節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀高，2011年7月份在全國35個(gè)中心城市的收視率達(dá)1.21%。這檔“職場真人秀”緣何受到觀眾青睞？傳播學(xué)上，可從五方面作出分析。
　　
　　定位準(zhǔn)確
　　據(jù)《人民日報(bào)》報(bào)道，全國待業(yè)求職人群高達(dá)4000萬，高校的不斷擴(kuò)招及競爭的日益加劇，使得求職問題比肩婚戀問題成為又一社會熱點(diǎn)問題。《非你莫屬》的定位與以往電視節(jié)目有很大區(qū)別，傳統(tǒng)的電視節(jié)目有娛樂節(jié)目、新聞節(jié)目、體育賽事、電視劇等。《非你莫屬》是“新派求職節(jié)目”，這是電視節(jié)目的新領(lǐng)域，它融合吸收了其他電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，又富有獨(dú)具特色且面向時(shí)代的節(jié)目內(nèi)容。“新派”無疑是最大亮點(diǎn)，而“求職”也擴(kuò)展了其內(nèi)涵。節(jié)目參與者以尋求工作的年輕人為主，他們大膽直言、氣質(zhì)各異、學(xué)歷背景各具特色、工作經(jīng)歷各有千秋，言辭犀利、多元價(jià)值觀的交鋒，自然吸引了很多人的眼球，尤其受到有相似求職需求人士的關(guān)注。
　　成功策劃和包裝
　　施拉姆和波特講過受傳者追求的是一種特殊的傳播情景。他們認(rèn)為莊嚴(yán)的主題如果運(yùn)用令人喜聞樂見的形式來表達(dá)，會收到事半功倍的效果。招聘應(yīng)聘本來是一個(gè)嚴(yán)肅活動，但《非你莫屬》借鑒了相親節(jié)目《非誠勿擾》的節(jié)目形式，節(jié)目由“自我介紹”“天生我有才”“談錢不傷感情”三環(huán)節(jié)組成，節(jié)目形式新穎、策劃精心。舞臺設(shè)計(jì)、燈光設(shè)置、音樂效果以及攝像機(jī)位的安排合理，4小時(shí)左右的錄制經(jīng)后期制作合成精縮為大約65分鐘。
　　
　　具有現(xiàn)實(shí)意義
　　觀眾使用電視的四種基本類型有兩種是“自我確認(rèn)效用”和“環(huán)境監(jiān)測效用”。電視節(jié)目中的人物、事件、矛盾沖突的解決方法等等，可以為觀眾提供自我評價(jià)的參考。正如鮑爾在《固執(zhí)的受眾》一書中所指出，以往的問題是“訊息如何作用于受眾”，而現(xiàn)在的問題是“受眾如何使用訊息”?！斗悄隳獙佟酚^眾在看完節(jié)目后會有：“如果我是當(dāng)事人，我會怎么做？”“如果老板問我這樣的問題，我該如何回答？”等諸如此類的思考。通過對自我的重新解讀后得到一個(gè)客觀的自我認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上調(diào)整自己的行為，做出有利于自身發(fā)展的職業(yè)生涯規(guī)劃。與此同時(shí)，《非你莫屬》不僅使我們有一個(gè)清醒的自我確認(rèn)，該節(jié)目還有一定的“環(huán)境監(jiān)測效用”。通過觀看《非你莫屬》，觀眾可以獲得與自己同專業(yè)或類似專業(yè)的相關(guān)信息，可以及時(shí)把握求職環(huán)境的變化。
　　
　　娛樂心理的滿足
　　傳播學(xué)者D·麥奎爾認(rèn)為電視節(jié)目可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們“逃避”日常的生活壓力和負(fù)擔(dān)，帶來情緒上的解放感。這種效用被稱作“心緒轉(zhuǎn)換效用”?！斑@里是大型互動職場真人秀《非你莫屬》，歡迎節(jié)目主持人張紹剛”是每期《非你莫屬》的第一句話。這一句話包含節(jié)目的兩個(gè)看點(diǎn)。首先，“互動”?！斗悄隳獙佟返幕影死习搴颓舐氄叩幕?、老板和老板的互動，此外還有主持人與求職者的互動和主持人與老板們的互動。這些互動中，淋漓盡致地詮釋了唇槍舌劍、機(jī)智幽默、遠(yuǎn)見卓識。清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為，“電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對自愿參加者在規(guī)定情景中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定規(guī)則所進(jìn)行的競爭行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工?！睆V東衛(wèi)視《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目制片人閻純則認(rèn)為，“真人秀是用全程跟蹤的電視紀(jì)實(shí)手法，按照預(yù)先精心制定的規(guī)則，如實(shí)記錄和反映一些經(jīng)過特別挑選的普通人，在特定環(huán)境和情景中的真實(shí)反映和表現(xiàn)的大型綜合電視游戲節(jié)目。”顯然，不同的學(xué)者從不同的角度出發(fā)難以對其有統(tǒng)一精確的概念界定。簡言之，真人秀丟掉了虛擬的演員和劇本，用藝術(shù)的形式為觀眾奉獻(xiàn)了一場真性情的文化盛宴?！斗悄隳獙佟芬环矫嬉浴罢嫒诵恪毙问接米钪苯?、淺顯的方式為大眾提供歡樂，另一方面還彌補(bǔ)了娛樂節(jié)目所欠缺的專業(yè)性和知識性。
　　
　　受眾“偷窺” 心理推動
　　心理學(xué)家說，偷窺源于人類天生的好奇心，是人人都具有的欲望。在東方國家，人們內(nèi)斂的天性決定了他們不愿將自身暴露于熒屏之上。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及、人們逐漸開放的觀念以及競爭的白熱化，人們變得不愿放棄任何獲得“好工作”的機(jī)會。求職是隱私的一部分，現(xiàn)在電視節(jié)目把諸如此類的個(gè)人隱私搬到屏幕上，充分滿足了觀眾的好奇心和偷窺欲。
　　總之，《非你莫屬》的成功是因其順應(yīng)了時(shí)代潮流，迎合受眾的口味，具有人有我特，人特我新的品質(zhì)。為了其長期發(fā)展，提出以下三點(diǎn)建議。第一，節(jié)目應(yīng)該建構(gòu)一種定期與觀眾見面的“約會意識”。例如《新聞聯(lián)播》，每天19點(diǎn)整，全國衛(wèi)視一家親的局面使觀眾耳熟能詳。第二，在節(jié)目的“看點(diǎn)”上，不僅要關(guān)注觀眾收看節(jié)目的方便性來贏得受眾收看的忠誠度，更要以傳播內(nèi)容的實(shí)用性來獲得觀眾的情感忠誠度。這兩者是相輔相成，和諧統(tǒng)一的。第三，大眾傳媒的娛樂性是其吸引觀眾的看點(diǎn)，但是觀眾對《非你莫屬》的期待不僅只存在于娛樂層面，更多的是對專業(yè)性引導(dǎo)的希冀。因此，就要求傳播者，認(rèn)真審查報(bào)名者身份，做好“把關(guān)人”，將借此機(jī)會進(jìn)行炒作的個(gè)人和團(tuán)體拒之門外。