新聞從業者的價值取向研究

　　【摘 要】本文以南寧新聞從業者為樣本，從宣傳價值、商業價值和專業主義三個方面探討新聞從業者的價值取向。
　　【關鍵詞】宣傳價值 商業價值 專業主義
　　
　　Kluckhohn提出，“價值觀是一種外顯或內隱的，有關什么是‘值得的’的看法，它是個人或群體的特征，可能會影響人們對行為方式、手段及其結果的選擇，而價值取向則是強調價值觀作為一個多水平、多維度觀念體系所具有的選擇、取舍功能。”①價值取向可以定義為：直接影響著人們工作態度和行為的、指導人們行動和決策判斷的總體信念。②
　　廣西雖然地處西部，但是新聞業在歷史上有相當的分量，尤其在抗日戰爭時期，桂林一度成為中國南方的文化中心，帶動了新聞業的繁榮。和平時期，廣西承擔著與東盟接口的重要任務，近年來，國家加大對廣西的扶持力度，北部灣經濟開發區的輻射和東盟博覽會在南寧的定期舉辦，這都促進了廣西的發展，新聞業也隨之扶搖而上。而新聞從業人員的價值選擇與判斷，很大程度上決定了廣西傳媒業的發展。
　　一、研究方法
　　筆者以南寧地區為代表，對當地的幾家主要媒體（廣西電視臺、廣西電臺、廣西新聞網、廣西日報、南國早報）進行了問卷調查，共收回問卷364份。調查的對象主要是一線的記者和編輯，其中記者占76.7%。
　　二、樣本分析
　　1、個人成就感
　　新聞從業人員在新聞工作中，注重依托所在媒體和自身的專業素養取得成績，各類新聞獎也有一定的吸引力，但是“獲獎時間有滯后性，只對從業者個人和媒體有榮譽作用，關鍵是獲獎并非是在常態下可以達到的”。③
　　2、新聞工作中的價值取向
　　調查發現，新聞從業者的價值取向主要體現在“宣傳價值”、“商業價值”和“專業主義”三個方面。總體的表現是主動淡化不利于政府的新聞在新聞從業者中非常普遍。新聞從業者意識到商業價值的重要性，追求新聞的獨家性和敢于替老百姓說話、進行重大時事的解密，這種新聞工作中專業主義責任感的體現，很大程度上成為取得商業價值的重要依據。媒體的知名度要依靠其特色化、有影響力的報道，深入人心的品牌會成為眾多商家匯聚的焦點，社會效益在很大程度上與商業價值是成正相關的。
　　三、結論與討論
　　1、宣傳價值取向
　　中國新聞學起步于19世紀末的維新變法時期，在“維新變法”中，知識分子發現了報紙的功用，為政治聲張。梁啟超則更明確地提出報業的“耳目喉舌”之用。此后，新聞業也就一直延續并發展著“耳目喉舌”的工具價值。可以說，新聞與政治不可分離，國事急時，新聞業興，興辦新聞業為救國事。宣傳價值取向也就成為新聞業一脈相承的主導的價值取向。記者在進入新聞領域之后，在專業的規章、紀律的熏陶之下會自覺地形成一套符合所在新聞場域的新聞采寫、發布標準，成為“組織理想了的個人”。④在這個過程中，不同的新聞價值取向會產生沖突，但是威權的力量會使個人最終自覺成為體制內部的人，并內化為自己的行為標準。
　　2、商業價值取向
　　市場經濟條件下，媒體的管理體制轉變為“事業單位，企業化管理”，要考慮自主生存、發展的問題。媒體由單純的國家單位變為市場主體， “讀者意識”、“市場意識”、“競爭意識”潛移默化于新聞從業者，社會責任或公共服務的專業性逐漸消弭，而市場的重要性逐漸提高。⑤媒體在不違背大的政治方向的前提下，都在尋求更多的市場份額，收視率、閱聽率、廣告額成為衡量成功與否的重要標準。新聞從業者在競爭的壓力下，在消費主義的沖擊下，有時會拋棄新聞本身的規律，轉化為順從受眾消費心理的報道。新聞成為了商品，受眾也只是抱著快餐消費的心態來對待新聞產品。
　　對于整個新聞業來說，新聞從業者更重要的是為企業贏得利潤，而從個人的生存上來說，商業價值取向則體現為“雇員取向”。這種取向的心態是：只是把從事新聞行業當作眾多職業中的一種，并不會因其所擔負的重大的社會效益而有所區別，認為它只是謀生的一種手段，但是這種趨向也強調從業者的崗位勝任情況，要具備從事工作崗位的新聞敏感、基本技能、敬業精神和職業紀律等，有技能才能獲得謀生的工作。
　　3、專業主義價值取向
　　新聞專業主義產生于西方新聞業逐漸獲得經濟獨立的后期，它“作為新聞實踐和新聞體制話語，強調新聞工作與新聞從業者的普適性；作為一種意識形態，是以公共服務和公共利益為基石的意識形態；作為社會控制模式，是與市場和政治相抗衡，以專業知識為基礎的行業控制。”⑥雖然專業主義的新聞價值取向在目前呈現“碎片化”狀態，但是它在理念上已經成為多數新聞從業者的內在追求。傳媒的首要任務是即時向公眾傳播真實的信息；報道要客觀、言論要公正；媒體及其從業者要肩負起社會責任；要有獨立精神；教育能提升新聞職業的社會地位。⑦
　　相對于政治上的認可和經濟上的收益，專業主義的人員更渴望一種“成名”。中國新聞業的名記者或者名報人“為新聞從業者的成名想象勾勒了一個話語場域（discursive field）”。⑧這既源自知識分子一種“為民請命”的使命感，也是對自身精神高度的延展。在強權和物質的誘惑面前，專業新聞人員有一種強烈的內心的使命感和約束感，在敏感問題上形成追問的驅動力。《財經》的胡舒立面對“基金黑幕”等眾多敏感新聞事件，都率先進行了報道。對此，胡舒立有自己的認識：“這沒什么秘密。一是發現事實，二是審時度勢——某件事情發生了，在一定時期內大家不愿意正視這個問題，但是假如我們判斷這個問題會被證明、是不能夠回避的，那么這件事的新聞價值就比較高。”⑨在眾多強壓下想要發出自己的聲音，新聞人員要具備深厚的專業素養，就是要對事實有一種自我的堅持和判斷，即使在市場沖擊下商業價值成為要考慮的因素的情況下，社會責任的擔當也應該是第一位的。
　　參考文獻
　　①金盛華、李慧，《專業人員價值取向的研究現狀》，《心理與行為研究》，2003（2）
　　②⑦張洪忠、何艷、許航，《社會轉型時期我國新聞從業人員的價值取向研究》，《國際新聞界》，2006（10）
　　③④⑤⑥⑧吳飛：《新聞專業主義研究》，中國人民大學出版社，2009：311、323、324、327、157-161
　　⑨林北方，《胡舒立和新聞專業主義》，《南方人物周刊》，2008-06-27
　　（作者：均為廣西大學2010級新聞學研究生）
　　責編：姚少寶