如何提升動漫產業的經濟力

　　【摘 要】動漫產業經濟力在構建國家文化軟實力過程中，通過賦予傳統動漫文化要素和民族動漫文化要素新的形式和內容，形成動漫文化要素新內涵，為構建國家文化軟實力提供形式和內容上的動力支持。
　　【關鍵詞】經濟力 動漫產業 文化要素
　　
　　對經濟力（conomic force）的概念，不同的學者從各自的學科角度進行了不同的定義。從文化產業中的動漫產業角度講，經濟力是指動漫產業發展過程中，綜合運用文化要素的重組、融合、裂變等創意方式，賦予原有文化要素新的內涵，形成文化資源向文化資本的轉化，產生更高的經濟價值和社會推動作用，助推動漫產業進一步發展的作用力。
　　一、動漫產業經濟力的內涵
　　對于動漫產業經濟力的內涵，從國家整體動漫產業形態上進行關注和研究，可分為以下三個層次：
　　1、文化要素轉化為文化資源
　　動漫產業發展過程中，綜合運用結構重組、內容融合、價值裂變等創意方式，對動漫文化要素進行建構，賦予文化要素新的涵義，為文化資源向文化資本轉化做形式和內容上的準備。
　　2、文化資源轉化為文化資本
　　文化要素被賦予新的內涵后，通過與社會互動，產生經濟價值、文化價值和社會意義，在形成動漫產業過程中，完成文化資源向文化資本轉化。
　　3、文化資本助推動漫產業發展
　　文化資本產生后，反哺動漫產業發展前期資金和智力上的投入，造就領軍型動漫企業。在領軍型動漫企業的帶領下，經過資本力量的社會能動作用，推動動漫產業進一步發展，形成動漫產業集群和文化產業集群。
　　二、賦予傳統文化要素新的形式、內容
　　傳統文化是構建國家文化軟實力的必要條件和內生資源，動漫產業在構建國家文化軟實力過程中，要處理好傳統文化和現代文化的關系，做到繼承與創新相結合。繼承傳統文化中的普世價值和通用價值，運用人的想象力和創造力，創新傳統文化的形式和內容。
　　1、賦予傳統文化要素新的形式
　　文化要素的形式分為載體形式和內容形式。動漫產業發展過程中，賦予傳統文化要素新的形式，主要是賦予傳統動漫文化要素新的載體形式和新的內容形式。
　　一是運用現代技術手段，賦予傳統動漫文化要素新的載體形式，把文學、戲劇、傳說、神話、雕塑、風俗等所包含的動漫文化要素直接融入動漫作品，使傳統動漫文化要素以影視、漫畫、游戲、衍生品等多種形式展現出來，創新了傳統文化的展現形式。
　　二是運用創意手法，賦予傳統動漫文化要素新的內容形式。主要有以下四種方式：運用傳統藝術手法展現傳統文化，賦予傳統文化要素傳統的內容形式；運用現代藝術手法展現傳統文化，賦予傳統文化要素現代的內容形式；運用傳統藝術手法展現現代文化，賦予現代文化要素傳統的內容形式；運用現代的藝術手法展現現代文化，賦予現代文化要素現代的內容形式。
　　2、賦予傳統文化要素新的內容
　　動漫產業發展過程中，運用創意手段，賦予傳統文化要素新的內容，主要有以下四種方式：
　　一是對傳統動漫文化要素與現代動漫文化要素進行結構重組。在傳統文化要素為主的動漫作品中植入現代文化要素，或在現代文化要素為主的動漫作品中植入傳統文化要素，促進傳統文化要素與現代文化要素相結合，賦予傳統動漫文化要素新的內容。
　　二是對傳統動漫文化要素與現代動漫文化要素進行內容融合，把傳統文化要素融入現代文化要素的外殼，促進傳統文化要素與現代文化要素相融合，賦予傳統文化要素新的內容。
　　三是在傳統文化要素的外殼中，融入現代文化要素的價值理念或涵義，賦予傳統文化要素新的主題或意義。
　　四是對傳統文化元素進行剝離劃分，揚棄傳統文化元素中過時的文化元素，保留傳統動漫文化要素中的普世價值和通用價值內核。
　　三、賦予民族文化要素新的形式和內容
　　國外文化是構建國家文化軟實力的重要條件和外部資源，動漫產業發展過程中，要把引進國外文化與促進民族文化走出去相結合，借鑒國外文化的展現形式和設計手法，改造使用國外文化的外殼，融入民族文化的內核，助推民族文化走向國際市場；運用創意手段，在民族文化的外殼中融入國際文化價值內核，促進民族文化與國際文化的融合。
　　1、賦予民族文化要素新的形式
　　動漫產業發展過程中，賦予民族文化要素新的形式，主要是賦予民族文化要素新的載體形式和新的內容形式。
　　一是賦予民族文化要素新的載體形式。動漫作品創作過程中，運用國際上先進的設計理念和技術手段，對民族文化要素進行動漫創作，使民族動漫文化要素中融入國際領先的技術表現手法，符合國外受眾的心理需求，進而促進民族文化的傳播，擴大民族文化在國際市場的影響力。
　　二是賦予民族文化要素新的內容形式。動漫作品創作過程中，借鑒世界上優秀的動漫文化要素，對其他民族動漫文化要素中對本民族充滿敬意、對其他民族充滿敵意的狹隘民族觀念進行剝離，在世界動漫文化要素的外殼中融入本民族文化要素的普世價值內核，或在民族動漫文化要素的外殼中融入代表世界普世價值或通用價值的動漫文化要素，創作出受眾心理上容易接受的動漫形象，傳播民族文化。
　　2、賦予民族動漫文化要素新的內容
　　動漫產業發展過程中，賦予民族文化要素新的內容，主要有以下四種方式。
　　一是動漫作品創作過程中，促進民族動漫文化要素與世界動漫文化要素相結合，在民族動漫文化要素為主的動漫作品中植入世界動漫文化要素，或在世界動漫文化要素為主的動漫作品中植入民族動漫文化要素，進而創作出民族動漫文化要素的新內容。
　　二是動漫作品創作過程中，運用替換等創意手法，剝離民族文化要素中不適合國際化傳播的狹隘民族觀念，保留民族文化要素的外殼，并融入世界文化要素中的普世價值內核，創意出新的動漫文化內容，促進民族動漫形象的國際化。
　　三是動漫作品創作過程中，促進民族文化與世界文化相融合，產生新的主題或意義，促進民族動漫文化要素新內容的產生。
　　四是對民族動漫文化要素進行剝離，保留民族文化要素中的普世價值和通用價值，融入世界動漫文化要素的外殼，產生民族動漫文化要素的新內容。
　　參考文獻
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　　④李琨，《“丑女”與“怪物”的結合——簡評美國動畫大片〈怪物史萊克〉》，《吉林藝術學院學報》，2002（3）
　　⑤鄔紅芳，《元素風格與文化張力：中國動漫電影發展的路徑選擇》，《電影評介》，2008（22）
　　（作者：王維冰，重慶工商大學文學與新聞學院研究生；韋文杰，重慶工商大學融智學院創意產業研究所，中國地市傳媒發展戰略研究中心秘書長，特聘研究員）
　　責編：周蕾