新聞立

　　【摘 要】基于目前省級衛視發展參差不齊，強者愈強的內部環境以及央視和外來名牌節目打壓的外部環境，以及限娛令的頒布等政策環境，本文對河北衛視節目做簡要分析，試發現省級衛視在新聞節目方面可拓展的空間。
　　【關鍵字】省級衛視 河北衛視 新聞立臺 去娛樂化 財經新聞
　　
　　河北衛視開播于1998年12月30日，是河北電視臺唯一一個上星頻道，目前已經在北京、天津、上海、重慶以及其它25個城市入網，主要受眾群體是河北省人群，截止2009年初，已覆蓋全國5.36億人口。①2011年8月1日，河北衛視頻道推出全新改版節目，收視理念由“快樂家+家”改為“長城凝聚力量”，推出了一系列人文訪談節目，大型電視系列活動，頻道定位由原來的“以新聞節目為龍頭，以影視劇為支撐，以文藝娛樂欄目為主打，以故事類節目為輔助的綜合性頻道”②改為“以新聞節目為旗、人文節目為基、綜藝節目強勢出擊、系列主題活動為最佳助力的綜合性頻道”③。
　　目前河北衛視的兩檔新聞欄目為：《直播京津冀》與《午間視野》。前者是以新聞雜志周刊的形式為觀眾聚集了以京津冀為主的全國各地的新聞資訊，節目時長約為五十分鐘；后者已經開播十五年，以主持人說新聞的形式播報省內外發生的新聞事件，節目時長約為四十分鐘。
　　一、河北衛視新聞節目的境況
　　1、省級衛視新聞節目生存狀況
　　省級衛視如何在激烈的競爭中爭得一席之地呢？省級衛視無論是在技術覆蓋、品牌優勢、資源占有上都不具有優勢，有人認為省級衛視的優勢僅有一個——區域優勢，但殊不知區域優勢也是把雙刃劍，把握好了不僅可以將本區域受眾囊括于己，更可以吸引大批全國觀眾。比如說東方衛視，以“新聞見長、娛樂互補、影視支撐、體育特色”為辦臺定位，擁有不少知名新聞欄目，成為名副其實的新聞立臺，而把握不好則是連自己區域內的受眾都不關注，最后只能丟棄做新聞的想法。在全國31個省級衛視當中，以新聞立臺的僅有少數，而更多的衛視定位在了或綜合或文化或電視劇或娛樂上。④
　　2、河北衛視新聞節目的狀況
　　河北衛視也存在和其他省級衛視一樣的困境，雖然在辦臺定位上確立了以新聞節目為旗的思想，但是在實際中，并不如此。面對河北省內主要受眾群體，河北衛視的新聞節目在權威性和時效性上與央視和一些名牌節目無法匹敵。相對的，在貼近性上又不如三線城市的民生新聞做得到位。因此，河北衛視和眾多省臺一樣處在一個較為尷尬的境地。
　　河北衛視僅有《直播京津冀》與《午間視野》兩檔新聞類節目，改版不久的《直播京津冀》節目匯聚了國外、國內重要新聞，但是對這些新聞并未站在河北的視角加以分析利用，京津冀的內容比重也明顯不夠，且節目中使用的資源大都是其他臺采編的素材，分析視角并未有所突破；相比而言，開播時間長達15年之久的《午間視野》是以兩位主持人說新聞、評新聞的方式關注省內外的新聞時事，深受觀眾喜愛。但是總體而言，河北衛視的新聞節目數量少，缺乏特色和亮點。
　　二、新聞立臺的重要性
　　1、新聞立臺的必要性
　　把制作和營銷新聞作為媒介生產的最終目的，把原創的新聞作品及其社會影響力和市場占有率視為媒介企業發展的第一競爭力，這是現代媒介企業基本理念，以實現新聞生產與營銷效益最大化、新聞傳播社會影響力最大化為追求的指導思想、目標設計和管理范式，就是“新聞立臺”方針的核心要求。⑤在2007——2008年白玉蘭論壇之中國電視新聞節目市場報告篇中，央視索福瑞公司的鄭維東先生談到了對電視新聞節目的發現時講到：新聞節目占據收視市場重要地位，觀眾平均每天收看新聞節目23分鐘，其中綜合新聞占據更多的份額。⑥這說明無論在什么時候新聞都是有市場的，而且好新聞節目可以占據更加優質的受眾市場。所謂內容為王，是指無論是在什么時候，任何一個電視臺都應該以新聞為龍頭產品，真正的內容應該是新聞節目這樣的硬貨。新聞立臺是指以新聞、新聞節目和正確的輿論、思想、審美、視聽市場導向等為廣播電視媒體的立身之本，是我國廣電媒體作為黨的新聞事業重要組成部分必須貫徹始終的辦臺方針。⑦
　　2、去娛樂化的必要性
　　2009年央視和東方衛視相繼改版，在這樣的大環境下，新聞立臺又一次被提了出來。2011年，廣電總局提出了四大立臺方針，即新聞立臺、導向立臺、特色立臺、深度立臺。而今，隨著國家廣電總局限娛令的出臺，我們是否應該在這樣的背景下更進一步地思考新聞立臺的現實意義呢？
　　我國正處在社會發展轉型期，多元化社會思潮聚集于一體，廣電肩負著社會瞭望者的職責，首要任務是要清楚自己的位置，娛樂化現象所帶來的最集中、最深刻的負面效應正是其對傳統人文精神的沖擊和解構，為娛樂而娛樂帶來的淺薄的狂歡既不能給人以生命意義的解答，也無法緩解現實的痛苦和壓力，卻在很大程度上麻痹著人們的心靈，遮蔽了現實的苦難。⑧
　　三、如何做到新聞立臺
　　1、對新聞資源做深加工
　　河北衛視的《直播京津冀》節目需要對新聞做深度加工，在其國外和國內新聞版塊，新聞處理過程簡單，僅僅是播報，并未作出與河北省相關的政策解析，新聞的服務功能并未得到有效發揮，京津冀地區的新聞數量明顯不足，自采新聞少，不能滿足人們的新聞需求，而另一檔《午間視野》則是堅持了十五年以來的平民視角，得到了廣大受眾的喜愛，說明了有特色的說新聞還是得到了受眾的肯定，探索出適合受眾的新聞節目形式是河北衛視需要繼續做的工作。
　　2、加強現場報道
　　看過兩檔節目，發現新聞節目中使用的畫面都是他臺的或者提前拍攝好的，人力和設備如果達不到在外省做報道，可以將連線和直播的形式運用到本省新聞中，這樣可以取得更好的播出效果。
　　3、開發多種新聞形式
　　河北衛視的新聞節目形式過于單一，新聞內容所占比重小。作為河北電視臺的主要頻道，擔負著新聞綜合頻道的功能，新聞所占比重過小是不正常的現象，從一定層面說明了電視臺新聞節目的地位和電視臺的實力，在“長城凝聚力量”的新理念的指導下，必須要加強新聞的比重，改變單一的形式，培養受眾收看新聞的意識和習慣。
　　4、財經新聞節目亟待加強
　　全球化浪潮涌動，全新經濟局面打開，當前我國已成為世界第二大經濟體，但是隱藏在數據后面的現實是我國除了國內生產總值一項指標超過日本以外，其余都遠遠被人家拋在后面，中國無論是在國內還是在國外都有太多的經濟困境需要走出。比如：經濟轉變方式比較慢，經濟體制問題在國際金融危機的影響和沖擊下，結構不合理，增長方式粗放的問題進一步凸顯，經濟發展與環境保護的相互結合有所欠缺，缺乏對經濟金融外交不足的重視，在保障和改善民生，全力維護社會穩定等方面凸顯不足，內需增長空間需進一步拓展。⑨
　　作為媒體人，不能輕易回避這諸多的問題，而應當積極努力做好職責內的事情，省級衛視不應只選擇播出購買的電視劇或者滿足于做些娛樂節目。經濟新聞的藍海亟需開發，這才是省級衛視走出新聞邊緣化的一條明智之路。
　　河北衛視不妨打造幾檔適合河北省發展的經濟節目，河北省地處京津重地，但是經濟地位卻并不盡如人意，產業結構不合理、重復建設等等都影響了河北的發展，筆者認為河北衛視有必要擔負起為河北經濟發展建言獻策以及提出預警的問題，更重要的是經濟新聞最需要關注人民群眾衣食住行，如何為人民群眾解讀政府的經濟政策，更好地為人民生活服務。河北衛視不妨學習第一財經頻道的一批品牌欄目，比如《財經早班車》、《財經夜行線》、《今日股市》、《市場零距離》、《頭腦風暴》、《波士堂》等等，這些節目都是經受了市場的考驗而生存并站穩了腳跟的一些知名財經節目，可以從貼近性、地域性、深度解讀以及經濟新聞的非經濟化視角等幾個方面做有特點的經濟新聞節目。
　　筆者僅僅是以河北衛視為例對省級衛視的發展提了個人的一些意見，做了最淺層次的探討，希望能對省級衛視的發展有所幫助。
　　參考文獻
　　①③河北衛視，百度百科，http://baike.baidu.com/view/1179750.html
　　②④張志堅，《省級衛視新聞節目發展策略：區域化品牌建設》，廈門大學碩士學位論文，2008：15-16
　　⑤童兵，《東方衛視汶川地震報道：新聞立臺優勢再現》，《現代傳播》，2008（3）：45
　　⑥白玉蘭論壇之中國電視新聞節目市場報告篇，2007/6/14/08:18，http://
　　info.broadcast.hc360.com/2007/06/14
　　0818101131-9.shtml
　　⑦新聞立臺，百度文庫http://wenku.
　　baidu.com/view/1d055e966bec0975f465
　　e24e.html
　　⑧孫潔，《“娛樂文化”現象淺析》，《中國西部科技》，2009（2）：81
　　⑨《論我國當前的經濟問題》，百度文庫，http://wenku.baidu.com/view/71
　　3e2a34a32d7375a4178027.html
　　（作者：均為河北大學新聞與傳播學院研究生）
　　責編：周蕾