淺談杭州會展產業的發展

　　摘要：會展產業在一些發達國家和地區已經有了悠久的歷史，從這些地區的經驗看，會展業擁有影響面廣和關聯度高等特點，能夠為舉辦地帶來可觀的經濟與非經濟效益。當今很多國家和地區都積極推動會展產業，希望其能夠快速帶動旅游業發展并建立城市新形象。中國的會展業的發展歷史較短，對于杭州市來說，會展業的發展仍處于初級階段，仍有諸多方面需要引入、改進和加強。在當前的形勢下，杭州會展產業的發展有哪些不足是本文的研究重點。
　　關鍵詞：會展；經濟；改進
　　隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。其中會展產業（MICE：Meeting，Incentives，Conventions，Exhibitions）對旅游業作出了非常大的貢獻，形成旅游板塊中快速成長的一個區塊。會展產業為舉辦地帶來了相當可觀的經濟效益，它結合了酒店、會議中心、展覽中心及旅行社等，提供了不同的餐飲、旅游、交通與會展專業的服務。
　　一個地區的會展業是否發達，可以看成這個地區國際化的一項重要指標，一個省的會展經濟實力與發展水準，也是與一個國家的綜合經濟實力及經濟總體規模與發展水準密切掛鉤的。正是因為會展產業能帶來顯著的經濟效益與促進國際合作，許多城市把發展會展產業作為開發地方基礎建設的一種途徑，以促進地方經濟和提升國際形象。會展產業作為杭州市重點發展的新產業，其給杭州帶來的經濟收入是巨大的。由于會展產業在杭州屬于新興產業，對于會展產業的相關概念及定義還需要更好的斟酌溝通。而對于會展產業的發展策略，還需要產官學各界通力合作，貢獻各自的專業知識和經驗，配合發展地方特色觀光，以提升杭州會展產業國際化程度與知名度，來擬定可行性方案。
　　一、杭州市會展產業發展現狀
　　杭州作為中國現代博覽會的發源地之一，并且作為浙江省的省會城市，處于省政治、經濟、文化的中心地位，有很好的資源優勢、產業特色、文化魅力和創業環境，這些有利條件有利于會展業的發展。2007年，杭州舉辦展覽178個，其中國際展覽28個，杭州作為“東方休閑之都”，充分展示著杭州會展業繁榮的面貌。2001年，西博會剛剛恢復，當年杭州的旅游業同比增長了25.3%，相當于多做了一個季度。在2006年以前，每年的西博會只有20多天，一般是50多個項目，對杭州市GDP增長的直接拉動在0.5%左右。到了2006年，西博會和休博會“合一”，時間一下子延長到了184天，全年實現旅游產業增加值203億元，占全市生產總值的比重達5.9%，西博會對杭州市GDP的拉動在1.5%-2%之間。
　　二、杭州會展產業發展面臨的問題
　　杭州發展會展業應以促進經濟發展，吸引外國游客，帶動旅游業發展為主要目標。根據問卷調查及訪談浙江會展業名人，浙江省會展業的發展正面臨著以下主要問題：
　　（一）會展場地不足
　　沒有足夠的國際化會展場地來承接大型的會展項目。這樣會嚴重窒礙浙江省會展產業的發展。
　　（二）會展專業人才不足
　　杭州市雖然高校眾多，但是真正涉及到會展專業的學校過少，并且完全會展專業科班出生的專業人才及教育者相對不多。
　　（三）基礎建設水準有待提升
　　杭州作為會展城市的交通配套、網絡設施、場館周邊配套設施等硬件，與北京、上海、廣州這樣的會展一級城市尚有較大差距。
　　（四）會展業的市場規模沒有形成
　　會展業的市場狹小且還沒有完全形成，杭州目前只有幾個典型會展行業公司具有良好的發展趨勢，其余的相對比較落后。
　　與此同時，浙江在發展會展業也面臨較大的挑戰。會展業的效益及作用已經越來越受到重視，國內外大型會展競爭者趨多，內地城市間的競爭也非常激烈。另一方面，浙江省各市國際化程度不高，國際會展市場拓展相對困難。
　　三、改進措施
　　根據《中國城市競爭力報告》，會展中心城市是指在一個特定的區域范圍內，會展綜合實力最強、凝聚力和輻射帶動能力最強，并具有發展潛力和人文自然環境最好的中心城市；同時，會展中心城市是由一系列產業鏈環節所依次聯結并互動回圈發展的動態過程。《中國城市競爭力報告》通過對城市功能競爭力與會展中心影響因素的模型計算，得出杭州市在中國會展中心功能中排名第五位，僅次于上海、北京、廣州和深圳，顯示杭州市在發展會展業方面具有較強的功能優勢。以全世界幾個重要的會展產業中心為例，都必須與城市發展相結合。杭州市作為浙江的第一大政經都市，主要的政府機構，工商協會都集中于此，對于以政府和協會為主辦單位的大型會議，杭州市有著不可取代的地位。根據浙江工業大學陳形編寫的《杭州會展業競爭力提升研究》報告中可以看出，杭州若想更快更好地走穩會展產業這條道路必須從以下幾點進行提升：
　　（一）發揚杭州特色
　　一個城市會展業的品牌與其本身的經濟及產業發展特點是密切相關的。提升杭州市會展業競爭力，就要挖掘杭州的城市特色，圍繞杭州的產業優勢和消費優勢做好文章。
　　（二）注重外引內聯
　　整合有利資源，借勢借力，集聚優勢，積極提升杭州會展業競爭力。
　　（三）一手抓培育，一手抓引進
　　充分借助西博會、休博會的品牌效應，結合浙江的產業優勢和市場優勢，積極打造“兩會”的品牌專案。
　　（四）集聚會展人才
　　會展業的發展與企業的管理水準、人員素質的提高有密切關系。提升杭州會展業競爭力，說到底是人的因素。
　　杭州在推動會展業的發展時，不僅要關注會展行業本身的狀況，也必須掌握各種產業的發展趨勢，配合開發杭州特色的產業經濟，充分發揮會展服務業的功能，打造若干杭州優勢產業的展覽或會議，推動這些產業進一步升級，優勢可以得到鞏固。此外，在打造特色會展品牌時要注意與周邊地區形成差異，實現互補；也要掌握區域產業的發展特色與優勢，形成聚集經濟效應，充分發揮會展業“產業關聯大”的特性，使得杭州會展產業發展得越來越好。
　　參考文獻：
　　1.浙江會展業的發展現狀與對策研究[DB/OL].http://www.cce365.com/wenzhang_detail.asp?ID=14328&sPage=2.
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