從制造到設計

改革開放三十多年，“中國制造——Made in China”已為世界所熟知，但由中國研發設計的原創產品卻是寥若晨星。我們制造的產品，從服裝鞋帽，到手機電腦，再到汽車飛機，凡是知名品牌幾乎均由國外設計，以至于我們被世界工業設計巨匠——盧吉克拉尼稱作工業設計殖民地，就像晚清帝國一樣，任由國外入侵。

如果說研發需要大量的資金、人才投入，中國企業與西方企業相比，總體上還難以抗衡，但設計的落后卻令人十分遺憾。

中國本來擁有優秀的設計傳統，也不乏設計大師，例如，從《考工記》到《天工開物》，我們從這一部部古籍中，都能見到我國古代設計師對造物、設計的認識和思考。《天工開物》還先后被譯成日、英、法、德等文本，流傳到國外，外國學者稱其為“中國17世紀的工藝百科全書”。

但在21世紀的今天，我們落后了。我們的“造物”能力雖有增長，但設計能力卻在低端徘徊。這也直接導致我們國內市場出現高端產品失守，低端產品同質化競爭的混戰格局。價格戰通常是我們難以回避的營銷手段。在國外，中國制造被定位為低端產品，低檔廉價的特征深深地被植入消費者的大腦。

一個行業的興盛，離不開兩大基礎——眾多的從業人員和龐大（客戶）的消費群體。中國設計行業，自1995年11月23日第一個設計學院成立，到2004年無錫市創建我國第一個國家級工業設計園，經歷了一個不同尋常的發展歷程。現在已發展為擁有數以百萬計的從業人員、一千多家上規模的企業、幾百億產值的行業，以至于很多大學都開設了相關學科，為社會不斷地輸送設計人才。

中國的設計行業正在起飛。

據報道，過去美國企業緊緊握住“微笑曲線”的兩端——研發設計和品牌營銷不放松，將附加值低的制造環節轉移到國外。但近年來他們發現，單靠自己研發設計，無法適應全球市場越來越快的發展速度。于是，為了降低成本、搶速度，美國企業不但將生產制造外移，就連研發設計也開始外包。這對中國來說，無疑又是一次大發展的良機。此前，我國曾在承接國外制造業轉移中，發展起了世界最大的制造業體系，不久的將來，我們還將通過外包發展起強大的設計產業。

從GDP角度看，2010年中國已成為僅次于美國的世界第二大經濟體，但“中國的經濟地位是反映在絕大部分消費產品上印有‘中國制造’。如果國內的工業設計照這個速度發展下去，大概用不了多久，我們就會看到越來越多的產品上印著‘中國設計’的字樣。”王受之教授說。

有人更有信心地預測：中國將會成為全球工業設計的中心！是的，像中國這樣一個“世界工廠”，如果你沒有能力設計自己，結果就將被別人設計。