棲霞電視臺頻道形象片整體的分析設計*

張哲源

(煙臺職業學院 信息工程系，山東 煙臺 264000)

棲霞電視臺頻道形象片整體的分析設計*

張哲源

(煙臺職業學院 信息工程系，山東 煙臺 264000)

目前我國的電視頻道豐富多彩，節目五花八門，都是為了贏得更多的觀眾，提高收視率。就頻道的發展來看，要想贏得更多的“眼球”，就要充分體現出獨特的頻道氣質，這取決于頻道的整體定位。本文以地方市級電視臺——棲霞電視臺為例，提出了棲霞臺要正視自身的資源優勢，改變觀念，密切關注市場變化，重視媒體整體形象的塑造和綜合實力的提升。

棲霞;形象片;設計

目前我國共有電視臺一千多家，其中中央臺有20多個頻道，大陸省級衛視頻道30多個。就電視頻道的發展來看，頻道越來越專業化，更好的彰顯頻道個性特征，用獨特的風格進行設計包裝。欄目與頻道的定位相匹配，才能確保在激烈的競爭中提高頻道的收視率。比如央視的2套定位成經濟頻道，3套定位成綜藝頻道，5套定位成體育頻道，6套定位成電影頻道;每個頻道定位準確，有獨特的頻道特色，觀眾根據自己的喜好，有目的的選擇頻道，因此贏得眾多觀眾，大大提高了收視率。此外省級衛視中，湖南衛視以“快樂中國”為口號，定位成大眾娛樂節目;上海衛視“風從東方來”的國際化路線脫穎而出;鳳凰衛視中文臺提出“東西合璧”的理念，成為全球華人的焦點;以上典范以其獨創的創意和理念取得了成功。專家認為:品牌是一個企業、甚至一個國家競爭力的象征。在全球信息共享的態勢下，世界市場競爭激烈的形勢下，充分體現出強者博弈、名牌對決，電視頻道化也逐漸走品牌路線化來占據市場。

大的電視臺資金充裕，有優秀的設計制作團隊，因此推陳出新頻率高，設計理念新穎，宣傳片具有典型性和引導性。前人的研究大多集中在一些辦的比較好的省級衛視和中央電視臺等比較有實力的大臺上，對區域電視媒體尤其是城市電視頻道的研究涉足不多。所以，本文在前人研究的基礎上，把視角對準市級電視臺棲霞頻道，分析了棲霞臺當前所面臨的地域特色、欄目收視狀況及自身的優勢和劣勢，對其新的形象設計定位提出可行的制作意見。

本文從微觀因素分析設計，影響棲霞臺發展的因素談起。提出了棲霞臺要正視自身的資源優勢，改變觀念，密切關注市場變化，重視媒體整體形象的塑造和綜合實力的提升。研究自己所面對的受眾群體，對頻道和電視欄目準確定位，找準自己在市場中的獨有位置;電視欄目的設置要符合頻道的整體風格，要策劃先行;要著眼本土、體現地域特色;要提高電視節目的質量，賦予電視節目特有的文化內涵;要注重電視頻道和電視欄目的包裝宣傳;要做好新的形象宣傳，一方面可以使更多的受眾真正地參與到城市臺的媒體實踐中來，同時也擴大了棲霞臺自身的影響力。

一、棲霞市背景分析

1.地域分析

棲霞市地處膠東半島中心位置，屬山區丘陵地形，素有“六山一水三分田”之說，又有“膠東屋脊”之稱。東有牙山、西北艾山，海拔800多米，方山、唐山、蠶山等較大山體300多個。這些山嶺脈脈相連，迂回曲折，橫貫市境，全境山地占72.1%，丘陵占21.8%，平原占6.1%。棲霞四季分明，光照充足，屬暖溫帶季風型半濕潤氣候，不僅適合小麥、玉米、花生等農作物的生長，而且是梨、桃、大櫻桃、干雜果特別是蘋果栽培的最佳區域。

2.人文分析

1131年(金天會九年，偽齊阜昌二年)置棲霞縣，因“日曉輒有丹霞流宕，照耀城頭霞光萬道”而得名。1995年11月30日，撤銷棲霞縣，設立棲霞市。優越的地理位置培育出口感極佳的蘋果，連續8年的“棲霞蘋果藝術節”讓該市獲得“中國蘋果之都”的美譽。

棲霞生態優美，是國家級生態示范區和中國優秀旅游城市。境內有著名的國家級牙山森林公園、艾山溫泉、“膠東天池”——長春湖以及綿延百里的十八盤國家級生態公益林示范區等自然勝景，有“民間小故宮”之稱的牟氏莊園、“東方道林之冠”太虛宮以及膠東革命烈士陵園等著名人文景觀。

3.受眾分析

棲霞電視臺有線電視信號覆蓋率98%，觀看者是當地的廣大老百姓。棲霞總面積2 017平方公里，總人口66萬人，其中87%的居民是靠農業為生。

二、棲霞電視臺臺標分析設計

1.臺標圖形分析設計

好的形象標志的設計，就像是頻道的圖形名字，同時也是頻道文化精神的精髓體現，當觀眾看到臺標就能快速判斷出自己看的是哪個頻道、哪個臺;所以形象標志設計對于電視頻道形象宣傳是非常重要的第一步。

通常臺標的使用是固定放在電視屏幕左上角;也可以使用在頻道的包裝宣傳片中出現;在頻道欄目與欄目間隙中滾動使用。臺標不但能增強節目或欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一起，增強頻道的整體性，所以任何一個臺的形象標志播出的頻率最高，影響最大，最具沖擊力、影響力，能起到強化頻道的作用;因此在電視包裝中，應該把形象標志的設計和制作作為重點。臺標的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感，地方臺或專業頻道如果能體現一些地方特色或專業特色為好。

棲霞市文化悠久，名字的由來非常有特點，從這一點出發選擇中國的古典云紋圖案(如圖1)作為設計的元素之一;再與棲霞中的“棲”字的拼音字母的聲母“Q”為元素進行結合，組成基本圖案(如圖2)。選擇字母“Q”也是因為它的形狀是圓形，與蘋果的形狀相近，更好的體現“中國蘋果之都”的特色。

圖1 古典云紋圖案

圖2 標志圖形

2.字體分析設計

字體選用合成字設計，也叫做特定文字，特別強調識別性和整體組合的獨立性。字體要易讀耐看;優美而富有時代感;適合使用目的;有獨特的個性。

頻道的標準字體選擇書法體隸書，與圖形古典的圖案相得益彰，突出人文歷史的久遠。宣傳片的字體，在書法的基礎上加入現代字體的元素，更好的符合時代審美又不失古典韻味。

3.顏色分析設計

標志圖案的意義決定了臺標的顏色。用霞光的顏色紅色，也是蘋果成熟的顏色。紅色是中國的傳統顏色，給人以熱情、紅火、喜慶、豐收的感受，符合當地受眾的審美感和生活習慣。

三、棲霞電視臺頻道形象宣傳片分析設計

1.頻道定位分析設計

把棲霞的風土人情、蘋果之都、旅游資源更有效的向受眾進行介紹;同時突出地方特色，更貼近當地居民的精神文化生活。

2.頻道風格分析設計

唯美畫面:訴諸于觀眾視覺的攝像、燈光、拍攝、場景、音樂、畫面包裝等元素都應該盡可能追求完美。

文化內涵:唯美表現的是視覺元素的欣賞;文化內涵說的是頻道給觀眾整體的第一印象，其中包括和諧音樂與解說、賞心悅目的色彩、濃郁地方文化風俗、獨特的地方人文景觀等元素。

地域特色:蘋果之都的包裝，山城旅游資源的介紹，農民的致富道路，及正確的生活概念。

3.頻道色調分析設計

色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。在進行頻道整體包裝配色時，顏色的選擇和搭配至關重要，因為不同的地域、受眾人群、文化背景、民族等因素都可能導致對色彩的不同解讀。

棲霞臺色彩指定說明:形象宣傳篇使用了亮白底色，深紅色為主，深紅和鮮紅色為輔助。

4.頻道音樂選擇分析設計

根據當地受眾的性格特點選擇大氣、有沖擊力、動感的音樂為主旋律，這類音樂能讓受眾在直觀上對頻道有個深刻的認識，有助于頻道的推廣，能夠體現北方的特色和氣魄。音效注重民族特點，選擇民族樂器進行合成。

5.宣傳片創意設計

電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業形象廣告的創作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實踐，電視頻道的形象宣傳片已經不再是頻道的自我描述、實力展示，更不是自我吹噓或空洞表態，而是側重于觀眾利益的承諾。經過大家的討論和方案的篩選，最終確定頻道宣傳片根據播出時段，輪番播放提高受眾的識別性和記憶性。

四、棲霞電視臺頻道整體包裝實現的價值

創建一檔內容獨具特色、形式靈活耀目的品牌電視頻道，有助于提高電視頻道整體品牌體系的標識。電視形象包裝包含對頻道、欄目和節目進行宣傳，建立和維護整體形象，樹立品牌，為電視產品的市場營銷奠定基礎。當今社會是“眼球經濟”時代，好的電視頻道形象對于電視節目和當地的宣傳起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾注意，提高收視率，吸引更多的項目投資，對提升地域形性的包裝做好關鍵的一步。

［1］張西靜.試論城市電視頻道的整合營銷傳播［D］.西安:陜西師范大學，2008.

［2］李巍，呂曦，毛德玲.標志設計［D］.重慶:西南師范大學出版社，1997.

［3］回顧.中國裝飾圖案集成［M］.沈陽:遼寧美術出版社，2001.

［4］姜海犁.現代色彩構成［M］.重慶:西南師范大學出版社，2000.

G206.3

A

1006－5342(2012)02－0041－02

2011－11－17