傳統視覺符號在現代設計中的應用

黑龍江 聞君

傳統視覺符號在現代設計中的應用

黑龍江 聞君

我們中華民族是一個具有五千年悠久歷史的民族，我們的祖先用他們的勤勞和智慧，為我們留下了許多珍貴的文化寶藏，其中就包括傳統圖案，雖然現在經濟在發展，時代在進步，但是傳統文化對現代社會的影響并沒有結束，而是時時刻刻的出現在我們社會生活中的各個領域，對現代設計的指導意義十分顯著。

一、傳統視覺符號的應用

在我國悠久的歷史文化中，傳統圖形很多具有標志性的象征意義，具有某種寓意性的作用。本文涉及的中國傳統圖形主要包括了和標志關系比較密切的中國民間傳統圖案、漢字和書法。漢字和書法我們從其淵源來看，是由圖案圖形發展而來的，所以歸于此列。

在我國浩瀚的歷史文化中，古人通過辛勤勞動、生產實踐，給我們留下了無數珍貴的文化遺產。比如:陶瓷紋飾、青銅器、雕刻、絲綢用品、玉漆器、傳統建筑、民間剪紙、繪畫、皮影等都蘊含著深厚的歷史文化內涵，同時反映了當時社會政治、經濟、科技、文化的發展水平。

我國民間特有的傳統圖案如龍紋、鳳紋、祥云、如意、盤長圖案等就具有鮮明的民族特色和濃郁的地域特點。這些傳統圖案深受數千年民族精神的滲透，經過歷史沉淀，流布深廣，反映了內在的民族氣質。而在這些基礎上設計的標志，既體現了鮮明的歷史文化內涵，又體現出了強烈的民族性和時代感。

1.現代設計中龍紋圖案的應用

龍從古至今，一直是人們所追求的吉祥的象征，權勢的代表，龍對于我們整個民族的意義是至高無上，作為中華民族的圖騰，它是最能體現我們中華民族的特色和文化傳統的，龍的象征意義仍為現代人所熱衷。現代設計中龍紋的應用非常廣泛，既能體現出中華民族特有的神韻，又折射出文化內涵和審美取向，顯示了傳統龍紋圖案與現代設計結合的藝術魅力。比如：現代的家具設計，包裝設計很多都有龍紋的應用。如圖：1

圖：1

2.現代設計中鳳凰圖案的應用

鳳凰是古代傳說中的神鳥，百鳥之王，雄的叫鳳，雌的叫凰，稱為“鳳”或“鳳凰”。在傳統龍鳳文化的發展過程中，以鳳代表皇后。民間亦視鳳凰為吉祥的象征，夫妻和諧，生活美滿。因此民間鳳凰的形象多用于婚禮或女性服飾。比如：中國的傳統服飾唐裝、旗袍，很多都有鳳凰紋樣的應用。

比如鳳凰衛視的臺標，如圖：2是中國傳統圖案太極圖的變形，在東方意識形態與西方意識形態之間，取得了微妙的平衡，將中國傳統的陰陽理念與現代開放發達的傳媒理念結合起來，其玄妙之處在于，所有的口都是開放而非封閉的，展示了從鳳凰看世界的開放的媒體姿態。

圖：2

3.現代設計中祥云圖案的應用

“祥云”這一具有典雅東方美的傳統圖案，形象優美、流暢、飽滿、飄逸，寓意美好而豐富。云一直被視為祥瑞之物，有吉祥之兆。“祥云”在現代具有“淵源共生，和諧共融”之寓意。祥云的文化概念，在中國具有上千年的時間跨度，是具有代表性的中國文化符號。

比如：2008年北京奧運會火炬的設計，就是祥云圖案的典型應用案例，祥云圖案和立體浮雕式的工藝設計使整個火炬高雅華麗、內涵厚重。紅銀對比的色彩產生醒目的視覺效果，有利于各種形式的媒體傳播。如圖：3

圖：3

諸如此類，如意紋、水紋、漢字、書法等在現代設計中的應用也是不勝枚舉，這里就不一一列舉了。

二、存在于現代城市視覺中的設計符號

今天的城市正處于一個高度現代化、信息化的社會，新技術、新材料、新媒介的不斷涌現，新思維、新理念、新的信息傳播方式和西方國家藝術設計思潮的涌入，為現代設計帶來了前所未有的機遇。在物質生活逐漸豐富的今天，人們已經不再僅僅滿足于溫飽，而是對生活品味，審美情趣等有了更新、更高的需求。于是，現代的設計越來越注重視覺上的新穎和沖擊力，隨著超市中同類商品的數量越來越多，提供給消費者選擇的余地更大了，要想在市場大潮中站穩腳跟，商家追求的不僅僅是商品的實用性，在此基礎上，視覺的設計更加值得關注。

一件包裝精致的商品往往能給消費者留下深刻的印象，企業的標志以及所有宣傳品往往都能體現企業的文化和理念。視覺設計的過程應該是對傳統圖形的再創造的過程，如何讓設計承載歷史文明和現代信息，讓視覺符號成為我們今天視覺設計的創作之源，把視覺符號從傳統設計中提煉出來，并與現代設計語言結合在一起，使之成為現代設計的符號元素，這就是我們需要面對和解決的課題。

“傳統”與“現代”之間的關系是所有藝術設計門類始終關注的命題，而當今又是一個講究人與社會和諧，講究城市文化，講究視覺形象服務于人類生活的時代，因此，現代設計在創作思想上首先要解決的問題就是人與自然，人與社會，人與人之間和諧、共生、相融的問題，設計的關鍵在于要找到符合設計所要表達的主題的合適的切入點，要使設計既體現出強烈的現代感、民族性，又體現出符號性和象征性，目的是能夠傳達出鮮明的文化意義和現代審美特征。

[1]王受之.世界現代設計史.北京：中國青年出版社，2002.9.

[2]錢竹.李紅菲藝術與設計.藝術與設計雜志社有限公司，2011.4.

[3]黃勵.包裝＆設計.廣東：包裝＆設計雜志社，2012.1.

（作者單位：哈爾濱工業美術設計學校）

（編輯 王旸）