世界四大網(wǎng)球公開賽與中國網(wǎng)球公開賽的比較研究

李杰杰，全先昆

（1.中國礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116；2.淮北師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 淮北 235000）

世界四大網(wǎng)球公開賽與中國網(wǎng)球公開賽的比較研究

李杰杰1，全先昆2

（1.中國礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116；2.淮北師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 淮北 235000）

采用文獻(xiàn)資料法、對比分析法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法，對世界四大網(wǎng)球公開賽的歷史、經(jīng)營狀態(tài)、運(yùn)營的方式等進(jìn)行了分析。研究結(jié)果顯示，四大網(wǎng)球公開賽經(jīng)營效益高、賽事組織機(jī)構(gòu)系統(tǒng)化、賽事推廣的手段多；中國網(wǎng)球公開賽經(jīng)營現(xiàn)狀慘淡，賽事推廣的手段單一，從中得到啟發(fā)以期為中國網(wǎng)球公開賽的開展提供一定的理論參考。

四大網(wǎng)球公開賽；中國網(wǎng)球公開賽；運(yùn)營方式；措施

中國的網(wǎng)球興起于20世紀(jì)80、90年代，發(fā)展速度正在日益加速。2011中國網(wǎng)球公開賽已謝幕，其中留下了很多問題待以解決。費(fèi)德勒從來沒參加過中國網(wǎng)球公開賽，德約科維奇、莎拉波娃、大小威廉姆斯等人氣網(wǎng)球名星沒有參加今年的比賽，德約科維奇因傷退賽，穆雷、納達(dá)爾去了幾乎同一期舉行的東京網(wǎng)球公開賽。參加比賽的超級球星和觀看比賽的觀眾稀少，相對于豪華、氣派、設(shè)備完善、可容納1.5萬人的網(wǎng)球場來說多少顯得有些冷清。四大網(wǎng)球公開賽是網(wǎng)壇界的頂級賽事，具有觀賞性、競技性、健身娛樂性，網(wǎng)球運(yùn)動風(fēng)靡全球。隨著網(wǎng)球運(yùn)動的開展與普及每年都會吸引數(shù)以計(jì)的觀眾觀看比賽。四大網(wǎng)球公開賽的經(jīng)濟(jì)效益效益高，賽事運(yùn)作的方法是他們?nèi)〉贸晒Φ姆▽殹１疚闹荚谕ㄟ^對四大網(wǎng)球公開賽與中國網(wǎng)球賽對比分析并加以改進(jìn)與借鑒，以求促進(jìn)中國網(wǎng)球公開賽的發(fā)展一改現(xiàn)在冷清的場面。

1 四大網(wǎng)球公開賽、中國網(wǎng)球公開賽的歷史比較

網(wǎng)球被認(rèn)為四大貴族體育休閑娛樂活動之一，起源于法國，至今已有100多年的歷史，下面就四大網(wǎng)球公開與中國網(wǎng)球公開賽的歷史進(jìn)行比較。

英國溫布爾登網(wǎng)球公開賽簡稱溫網(wǎng)，1877年由英國草地網(wǎng)球協(xié)會和全英俱樂部聯(lián)合創(chuàng)辦，每年的6月最后一周至7月初定期舉行，至今已有100多年的歷史，是四大賽事最早的一項(xiàng)。

澳大球公開賽簡稱澳網(wǎng)1905年在霍斯曼板球場舉行。每年的1月到2月如期舉行，是四大賽事之中最年輕的一個，但也有107年的歷史了。

法國網(wǎng)球公開賽簡稱法網(wǎng)。法國網(wǎng)球公開賽開始于1891，以后每年的5月底6月初如期舉行，至今已有100年多的歷史。

美國網(wǎng)球公開賽。美國網(wǎng)球公開賽第一屆比賽于1881年在美國紐約法拉盛公園的公家網(wǎng)球場舉個行，此后每年的8月底至9月初舉行，至今百多年的歷史，是四大賽事最具商業(yè)化的。

中國網(wǎng)球公開賽簡稱中網(wǎng)始于2004年，經(jīng)國際網(wǎng)球協(xié)會批準(zhǔn)每年在中國舉行一次，男子賽事經(jīng)2009年調(diào)整之后為次于四大滿貫和九站1000分賽事的十站500分賽事之一，女子賽事為次于四大滿貫的四個鉆石皇冠賽之一。每年的十月初正直國慶節(jié)，至2011年已經(jīng)走過8個春秋。

四大網(wǎng)球公開賽平均年齡128歲，中國網(wǎng)球公開賽8歲。中國網(wǎng)球公開賽與四大網(wǎng)球公開賽相比太年輕，沒有經(jīng)過歷史、文化的沉淀，更沒有形成自己的風(fēng)格；舉辦比賽的經(jīng)驗(yàn)不足，普及度不高。

2 四大網(wǎng)球公開賽、中國網(wǎng)球公開賽的營運(yùn)現(xiàn)狀對比

2.1 參賽運(yùn)動員規(guī)模比較

運(yùn)動員是競技體育運(yùn)動比賽的主體，眾多運(yùn)動員參加比賽進(jìn)行技術(shù)水平的角逐是賽事成功的要素之一。通過表1得知，參四大網(wǎng)球公開賽的運(yùn)動員人數(shù)平均在220名左右，平均來自48個國家，世界排名前32的運(yùn)動員大都來參加比賽，參加的人數(shù)多，全球的影響力大。中國網(wǎng)球公開賽的參賽人數(shù)平均為120名左右，平均來自32個國家，世界排名32位之前的運(yùn)動員參加中國網(wǎng)球公開賽的較少，僅為7個，在全球范圍內(nèi)沒有得到廣泛的傳播。

2.2 觀看比賽人數(shù)、網(wǎng)站點(diǎn)擊數(shù)比較

觀眾是競技體育運(yùn)動的另一個載體，正是由于他們的觀看比賽才得以繼續(xù)發(fā)展與傳承。觀看四大網(wǎng)球公開賽的人數(shù)平均在637438人，網(wǎng)站的點(diǎn)擊數(shù)平均為3646萬人，現(xiàn)場的觀眾與網(wǎng)站的觀眾都非常多。中國網(wǎng)球公開賽的觀眾為25100人，網(wǎng)站點(diǎn)擊人數(shù)為1453萬人，中國人口基數(shù)大，但觀看人數(shù)不及四大網(wǎng)球公開賽的1/3。

2.3 比賽獎金、金牌裁判人數(shù)比較

獎金的制定遵循賽事的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，金牌裁判能提高賽事的質(zhì)量。通過表2得知，四大網(wǎng)球公開賽的獎金都是中國網(wǎng)球公開賽的2 ～ 3倍，獎金存在巨大的差距，不過與往屆相比兩者都在提升獎金額。全球有26名金牌裁判，四大網(wǎng)球公開賽每年都會請到18位左右的裁判，反觀中網(wǎng)為0，這一方面懸殊巨大，中網(wǎng)可以根據(jù)自身作出戰(zhàn)略調(diào)整。

2.4 參賽中國運(yùn)動員人數(shù)比較

歷屆四大賽事網(wǎng)球明星大腕在比賽中的作用是不可替代的，如納達(dá)爾、費(fèi)德勒、大小威廉姆斯、莎拉波娃、穆雷等人氣球星都有成千上萬的球迷尾隨，無論走到哪里都是焦點(diǎn)，都是媒體觀眾追逐的對象。很多觀眾觀看比賽主要是為了欣賞本國球員，本國球員的影響力是巨大的。2011年能進(jìn)入四大賽事比賽的中國運(yùn)動員少，女子有李娜、彭帥、張帥、謝淑薇等。我國的女子選手在國際大賽上展露了頭角取得了不錯的成績，反觀中國男子網(wǎng)球選手成績不盡如人意，更多的男子選手應(yīng)不斷努力，將來能夠參加國際大賽。參加2011中國網(wǎng)球公開賽的本國運(yùn)動員更少，沒有抓住本國優(yōu)勢。

2.5 媒體數(shù)量比較

賽事的開辦少不了媒體的宣傳，它們的作用至關(guān)重要。四大賽的媒體數(shù)量都超過1400多，中網(wǎng)媒體數(shù)量僅165，懸殊很大。四大賽事取得如此的輝煌原因就是與媒體贊助團(tuán)隊(duì)的配合，除了給賽事雄厚的資金支持，還要提升了賽事的關(guān)注度，使人們熟悉、了解、熱愛，最終從事網(wǎng)球運(yùn)動。

3 四大網(wǎng)球公開賽、中國網(wǎng)球公開賽運(yùn)營模式的比較

3.1 賽事組織結(jié)構(gòu)比較

網(wǎng)球賽事組織機(jī)構(gòu)的主要職能是對網(wǎng)球賽事進(jìn)行規(guī)劃、申辦和比賽之后的評估，同時(shí)在其能力達(dá)到的范圍內(nèi)運(yùn)作一些賽事的宣傳公關(guān)活動。四大賽事通常是由他們國家的網(wǎng)球協(xié)會來負(fù)責(zé)的，首執(zhí)行官掌控情況。

美網(wǎng)主要是由美國網(wǎng)球組織協(xié)會組織運(yùn)營，他的首席執(zhí)行官是阿倫坎塔瑞安，他制定出一些列的措施對提高美網(wǎng)對全球的影響具有重大的意義；澳網(wǎng)由澳大利亞網(wǎng)球組織協(xié)會組織經(jīng)營，一個執(zhí)行總監(jiān)，一個球員培養(yǎng)總監(jiān)賽事總監(jiān)。澳網(wǎng)的賽事總監(jiān)與法網(wǎng)美網(wǎng)組織機(jī)構(gòu)相似，管理架構(gòu)采用一貫的商業(yè)模式；法網(wǎng)由法國網(wǎng)球聯(lián)合會經(jīng)營管理；溫網(wǎng)由英國草地網(wǎng)球協(xié)會、全英俱樂部聯(lián)合經(jīng)營管理，掌握大權(quán)的是全英俱樂部，他控制著比賽以及大賽門票的收入；中網(wǎng)由國家體育總局和中國網(wǎng)球協(xié)會聯(lián)合管理。四大網(wǎng)球公開賽與與中國網(wǎng)球公開賽相比較職能劃分更加清楚、組織結(jié)構(gòu)更加密切、系統(tǒng)化更高。

3.2 大力進(jìn)行賽事推廣手段的比較

3.2.1 網(wǎng)集的各界名人 四大網(wǎng)球賽事每年都有音樂、體育、娛樂、商界的大亨名流為止助戰(zhàn)為賽事造勢，他們的現(xiàn)場觀看使得球迷觀看比賽成為一舉兩得的事情，大大地提升了觀眾人數(shù)。2011年網(wǎng)球賽事網(wǎng)集了商界大亨理查德布蘭森爵士、地產(chǎn)大亨唐納德，娛樂界威爾法瑞爾、安妮海瑟薇、托比馬奎爾，音樂界大師寶多西蒙、評委寶拉阿布杜爾等無一處不明星，無一處網(wǎng)球不激情澎湃。2011年中網(wǎng)參加中網(wǎng)活動的演藝圈的名人有葛優(yōu)、姜文、吳奇隆等，但涉及的圈很小，其他各界的人士沒有充分動員。

3.2.2 賽事和贊助商合作 四大網(wǎng)球賽事與媒體和贊助商合作也是他們成功的至關(guān)因素，每年媒體的宣傳都為賽事的開展帶來了大批的觀眾，贊助團(tuán)隊(duì)更是為賽事提供了強(qiáng)大的資金保障，使得賽事很好的運(yùn)作下去。2011年四大網(wǎng)的大牌云集，如法國巴黎銀行、IBM、阿迪達(dá)斯、標(biāo)志、鱷魚232家，中網(wǎng)合作的伙伴有北京奔馳、中國人壽、中信銀行、kappa、rolex等29家。中網(wǎng)的贊助商數(shù)目少、知名性低。

表1 參賽運(yùn)動員比賽規(guī)模比較

表2 比賽獎金、金牌裁判人數(shù)的比較

3.2.3 網(wǎng)球場地配置 四大網(wǎng)球賽事的場館配置齊全、可容納大量的觀眾、場地設(shè)置人性化大都設(shè)置在風(fēng)景迷人交通便利的地段。

美網(wǎng)的中心賽場位于紐約的阿瑟阿神號稱全球室外網(wǎng)球場之最，占地18.2公頃擁有正式比賽場地33個，獨(dú)立座位22547個，豪華包廂90個，餐廳5個，球員休息室2個，賽事期間會有相應(yīng)配套設(shè)施提供給球迷體驗(yàn)，隱形地刺激了球迷的消費(fèi)。

澳網(wǎng)的球場魅力豪華壯觀，屋頂可回收，位于澳大利亞第二大城市墨爾本市的網(wǎng)球中心。球場共有15021個座位，其中一號、二號、三號、四號球場分別有6000、3000、2000、1100個，露天的練習(xí)場地19塊室內(nèi)練習(xí)場4塊，在全年都能為網(wǎng)球人群提供合適的場地。

溫網(wǎng)的網(wǎng)球場地最古老極具歷史，主要球場是中心球場用于舉行決賽，能夠容納15800人，其中1、2、3塊場地分別容納1140、4000、2000人，二號、三號球場分別為2000、1140人，18個草地球場9個硬地場2個室內(nèi)球場，如此多的場地促進(jìn)了網(wǎng)球事業(yè)的開展。

法網(wǎng)占地8公頃正式賽場20個，其中3個四周帶有看臺的大型比賽場，最大的比賽場設(shè)有1.6萬個席位。

中網(wǎng)占地16900平方米，固定座位14602個，擁有可開式屋頂和雙頂玻璃包房的球場，可容納1.5萬名觀眾，球場的看臺區(qū)設(shè)有360度觀景平臺。在配置上與四大網(wǎng)相比還算可以，硬件配置相差不大。

3.2.4 運(yùn)動員與媒體合作 四大賽事非常歡迎網(wǎng)球運(yùn)動員和媒體多方面合作，可以網(wǎng)球?qū)＜业纳矸輩⒓痈鞣N活動，也可以以國家電視臺的評委身份作評論活動形式多種多樣。另外，法網(wǎng)還就媒體與運(yùn)動合作這一現(xiàn)象，設(shè)計(jì)運(yùn)動員的時(shí)裝秀、組團(tuán)旅游等加強(qiáng)了運(yùn)動員和觀眾的互動，使更多的人愛上這一運(yùn)動。中網(wǎng)活動單一，今年舉辦了嘉年華活動，但是這類活動很少。

4 結(jié) 論

4.1 中國網(wǎng)球公開賽才8歲沒有經(jīng)過歷史的沉淀，網(wǎng)球的文化底蘊(yùn)不足。

4.2 中國網(wǎng)球公開賽的媒體宣傳力度不夠，賽事沒能被國內(nèi)大眾熟知，在全球的影響力小。

4.3 參加中國網(wǎng)球公開賽的知名運(yùn)動員少，本國的運(yùn)動員也少。

4.4 參加中國網(wǎng)球公開賽網(wǎng)的金牌裁判為0，賽事的獎金比較低。

4.5 中國網(wǎng)球公開賽賽事合作伙伴數(shù)目少、全球知名度不高。

[1] 國家體育總局《乒乓長盛考》研究課題組.乒乓長盛的訓(xùn)練學(xué)探索[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2002.

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[3] 陳正，唐小林，劉青，等.關(guān)于提高我國女子網(wǎng)球競技水平實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)突破的思考[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（2）.

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1674-151X（2012）01-006-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.01.003

投稿日期：2011-09-22

李杰杰，在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會學(xué)。