iPad商標權案啟示——訪浙江農林大學法政學院法律系主任馬永雙

|文·本刊記者 王志琴

一個企業本來就不該侵犯其他企業的知識產權，不侵犯知識產權乃企業誠信之道。一個企業要想不侵犯其他企業的知識產權，就要做好知識產權檢索工作，了解相關的商標、專利是否正在或者已經成為其他企業的知識產權保護對象

近日有媒體報道，蘋果在中國內地的第六家、在華南地區的首家直營店將落戶深圳，此舉引起了深圳唯冠的關注。深圳唯冠代理律師謝湘輝表示，目前，iPad商標權案的結果還未公布，意味著iPad商標歸屬還懸而未決。如果蘋果直營店銷售iPad，就是對深圳唯冠的侵權。深圳唯冠將向工商部門提出申請，禁止其銷售iPad。

關于iPad商標權案，可以說是近來最引人關注的知識產權案件。

案件回顧與分析

2000年深圳唯冠在中國申請iPad文字商標和文字圖形結合商標的商標專用權，2001年獲得核準注冊。2001年至2004年，唯冠控股旗下另一子公司臺灣唯冠在歐盟、韓國、墨西哥、新加坡等國家共獲得8個iPad相關注冊商標專用權。

2005年前后蘋果公司策劃相關產品進入歐洲市場時，得知iPad商標歸臺灣唯冠所有，當時曾以撤銷閑置不用商標等理由向英國商標局提出申請，希望獲得iPad商標，但在英國敗訴。

2009年8月，英國IP公司開始與臺灣唯冠接觸，要求臺灣唯冠向其轉讓全球所有的iPad商標，也就是除了自己注冊的8個商標以外，還包括深圳唯冠的商標。2009年12月23日，英國IP公司以35,000英鎊從臺灣唯冠手中購得iPad商標。

2010年4月3日，蘋果公司標有iPad商標的平板電腦產品在美國上市。4月7日，蘋果公司與英國IP公司簽訂轉讓協議，以10英鎊價格受讓包括涉案商標在內的所有商標。

由于認為深圳唯冠拒不履行其轉讓涉案商標的義務，2010年6月，蘋果公司聯合英國IP公司將深圳唯冠告上法庭，請求法院判令iPad商標的專用權歸原告所有，并賠償經濟損失400萬元。

2011年12月5日，深圳市中級人民法院對蘋果公司和英國IP公司訴深圳商標權屬糾紛作出宣判，駁回了原告訴訟，判決“IPAD”在中國的商標歸深圳唯冠所有。

2012年2月29日，iPad商標案終審在廣東省高院二審開庭，蘋果與深圳唯冠雙方經過長達6個小時激烈交鋒后仍沒有結果。隨后，雙方在廣東省高院主持下，開始了曠日持久的談判之路。

該案受各方關注并不在于案件本身復雜，而是因為涉案一方是世界知名的跨國企業——蘋果公司。國內消費者所熟知的蘋果iPad商標，卻早已被深圳一家名不見經傳的深圳唯冠公司于2001年搶先注冊。

對此，記者專門采訪了浙江農林大學法政學院法律系主任馬永雙教授。

《中國新時代》：對于iPad商標侵權案您怎樣看？

馬永雙：第一，美國蘋果公司在中國內地范圍之外對“iPAD”商標擁有商標權，而深圳唯冠在中國內地范圍之內對“IPAD”擁有商標權。深圳唯冠分別在中國內地申請注冊了“IPAD”商標（注冊號為1590557）和組合商標（注冊號為1682310）。按照我國商標法律的規定，商標只有經過國家商標主管機關注冊后才享有商標專用權。因此，深圳唯冠是“IPAD”的商標權人。

第二，眾所周知，地域性是知識產權的重要特征之一。商標權是知識產權體系的重要組成部分，當然具有地域性。商標權的地域性，是指商標權只在授予權利的國家或地區范圍內有效。深圳唯冠在中國內地擁有“IPAD”商標權，但在其他國家或地區還沒有“IPAD”商標權。與此相反的是，美國蘋果公司在臺灣唯冠原來獲得商標權的多個國家和地區擁有“iPAD”商標權，在中國內地卻沒有“iPAD”商標權。

第三，在這個案子中，深圳唯冠與蘋果公司的商標權糾紛涉及到三個標識，即“iPad”、“iPAD”和“IPAD”。這三個標識非常近似，其讀音完全相同，只是英文字母的大小寫有微小差別，足以造成非專業人士的混淆誤認。

第四，美國蘋果公司把標注“iPad”標識的平板電腦在中國內地銷售，實際上構成了對深圳唯冠“IPAD”商標侵權。因為，臺灣唯冠與深圳唯冠實際是兩家不同的獨立法人。臺灣唯冠轉讓其名下的“iPAD”商標權，并不意味著同時轉讓了深圳唯冠的“IPAD”商標權。盡管兩家公司的法定代表人為同一人，但未構成對深圳唯冠的表見代理。根據我國商標法律的相關規定，未經商標注冊人許可，在同一種或類似商品上，使用與他人注冊商標相同或近似的商標，就構成商標侵權了。

惡意搶注與商標侵權

馬永雙：在我國的現有法律體系中，關于商標侵權的規定，主要體現在我國《商標法》、《商標法實施條例》和《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》三個法律文件之中。按照這三個文件的規定，商標侵權的法定形式主要體現為九種形式：

一是未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標；二是銷售侵犯注冊商標專用權的商品；三是偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識；四是未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場；五是在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的；六是故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的；七是將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的；八是復制、摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標使用，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的；九是將與他人注冊商標相同或者相近似的文字注冊為域名，并且通過該域名進行相關商品交易的電子商務，容易使相關公眾產生誤認的。

《中國新時代》：對于惡意搶注，法律是如何界定的？

馬永雙：對于惡意搶注商標，《商標法》第31條從禁止性的視角條作出了界定，規定申請商標注冊不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。由此可見，惡意搶注商標應具備以下要件：行為人的主觀惡意、被搶注商標已經使用、被搶注商標有一定影響、行為人實施了搶注行為。

《中國新時代》：一般商標侵權怎么界定，商標侵權的共性有哪些？通常侵權的手段有哪些？

馬永雙：商標侵權是指未經商標權人許可，又無法定事由，在同一種或類似商品上擅自使用與他人注冊商標相同或近似商標的行為。我們講的使用注冊商標的方式是多樣的，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。而其中的法定事由是指商標法律對商標權限制的情形，依據《商標法實施條例》第四十九條的規定，注冊商標中含有的本商品通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。這種情況通常稱之為商標權的合理使用。

商標侵權的共性主要表現如下：

第一，侵權主體的商標通常是非馳名的。商標侵權人的商標還沒有形成一定的知名度，或者原本沒有商標，但出于利益驅動，就憑借他人商標的信譽，假冒他人的有一定影響的商標來推銷自己的商品或服務。盡管有商標反向假冒，但這種通常情形的假冒是現實中常見的。

隨著社會的進步與發展，事業單位承擔了越來越多的社會職責，在國家建設當中也發揮了更加重要的作用。基于這樣的背景，為了能更好地發揮事業單位的社會作用，真正落實好事業單位內部的成本核算工作就顯得尤為重要了。事業單位不同于普通的盈利企業，對于事業單位的每一筆收支開銷都要嚴格把控。但就我國目前的情況來看，資金的使用并沒有嚴格的程序約束。由此，事業單位的成本核算完善與創新必須要以此為基點，來更好地促進事業單位的長久發展。

第二，侵權成本較低。只要擅自在商品上標注他人的商標標識，并將該商品推向市場，便完成商標侵權。盡管商標標識的印制有嚴格的要求，但依然存在不法商家可以利用的漏洞。

第三，侵權獲利通常較大。因為侵犯商標權的商品的價格通常比較低，這就給不法商家和侵權商品帶來一定的生存空間。一般消費者對侵權產品的識別能力相對較低，甚至有的人明知是假冒商標商品仍然購買。同時，商標執法部門的執法能力也有待提高。因此，商標侵權的獲利空間還是很大的，所以一些商家愿意鋌而走險。

但是，侵權存在著風險。商標侵權是違法行為，甚至可能構成犯罪，應該承擔相應的民事責任、行政責任和刑事責任。在現實社會里，有的企業能夠熟練地運用商標法律規則，先放任他人侵犯其商標權，等到侵權人獲利豐厚時，再站出來主張他人侵權。這就是利用了商標法的賠償規則，即侵犯商標專用權的賠償數額，為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利益，或者被侵權人在被侵權期間因被侵權所受到的損失所支付的合理開支；若侵權人因侵權所得利益，或者被侵權人因被侵權所受損失難以確定的，由人民法院根據侵權行為的情節判決給予50萬元以下的賠償。

通常的商標侵權的手段有制造假冒商標商品、銷售假冒商標商品、偽造或擅自制造他人注冊商標標識以及銷售該標識、將他人商標用于商品裝潢或企業商號上、為商標侵權提供便利條件等。比如市場上見到的假冒仿冒產品，實際上都是侵權行為。

《中國新時代》：您認為法律中對于知識產權的保護是否完善，有沒有需要改進的地方，具體有哪些方面需要改進？

馬永雙：改革開放三十多年來，我國的知識產權立法成就顯著，已經形成了較為完善的知識產權法律體系。知識產權執法與司法力度大大加強，效果較為明顯。但知識產權保護中還存在著亟待解決的問題，主要表現在行政罰款的數額幅度較大，執行往往就低；民事賠償數額難以確定，且不具有懲罰性，法定賠償數額幅度較大。打擊知識產權侵權的有效手段是加大罰款和賠償力度、加大刑事處罰力度。這是完善知識產權法律時需要改進之處。

企業維權——行動與建議

《中國新時代》：在目前引起爭議的一些案件中，商標侵權通常發生在哪個環節，哪些產品上？馳名商標或者知名的品牌侵權是否特別嚴重？企業該怎樣避免受到侵害？

馬永雙：通過分析目前的商標爭議案件，可以發現商標侵權通常發生在商品的流通環節。在商品流通領域，商標執法部門和商標權人容易發現商標侵權行為。但實際上，商標侵權在商標標識印制和商品生產階段就已經發生了，此時商標權人可以采取訴前禁令，以制止侵權和防止損失擴大。

商標侵權涉及的產品領域十分廣泛，比較突出的商標侵權產品包括食品、飲料、服裝、家電。

馳名商標或者知名的品牌遭遇侵權的現象確實特別嚴重。企業為了減少或者避免受到侵害，可以采取以下措施：大力宣傳自己馳名商標或者知名品牌、在企業建立專門的商標維權部門、制定和實施企業的商標戰略、向商標執法部門舉報商標侵權行為、向法院起訴商標侵權行為等。

《中國新時代》：在您接觸到的案件中，通常企業遇到商標或其他方面侵權時，采取維權的途徑有哪些？怎樣才能最有效地節省時間和精力保護企業自身利益？

馬永雙：企業遇到商標或其他知識產權侵權時，通常采取維權的途徑有當事人之間協商、調解、仲裁、受害人向執法部門投訴或向法院起訴。除此之外，也有通過調節、仲裁來解決糾紛的。上述途徑是由當事人選擇的，但最有效節省時間和精力保護企業自身利益的途徑，應該是協商和仲裁。

《中國新時代》：從企業角度看，您能否給企業一些法律方面的建議，使他們在生產經營中一方面保護自己的知識產權，一方面不侵犯其他企業的權利。

馬永雙：一個企業在生產經營中要更好地保護自己的知識產權，首先企業的管理層和廣大員工要有較高的知識產權意識，了解知識產權法律規則。其次，企業要結合自身的戰略目標和知識產權狀況制定和實施知識產權戰略。第三，如果自己的知識產權受到侵害，要勇于、善于運用法律手段維權。

一個企業本來就不該侵犯其他企業的知識產權，不侵犯知識產權乃企業誠信之道。一個企業要想不侵犯其他企業的知識產權，就要做好知識產權檢索工作，了解相關的商標、專利是否正在或者已經成為其他企業的知識產權保護對象。因此，一個企業在設計商標、創造專利和使用商標、專利之前應該進行充分的市場調研和文獻查詢。

《中國新時代》：怎樣才能使企業更好利用自己的知識產權優勢，創造更多價值，對此，您有哪些看法？

馬永雙：企業的知識產權優勢除了擁有自主知識產權和知名品牌外，還應該擁有一支知識產權研發、管理、營銷隊伍。企業要更好地利用自己的知識產權優勢，創造更多的經濟和社會價值，就應該建立高素質的知識產權人才隊伍，制定和實施有競爭力的知識產權戰略，不斷地創造自主知識產權和打造知名品牌。這就要求企業的決策層高度重視知識產權能力建設，轉變企業經濟發展方式，這樣才能更好地保護利用自身的知識產權優勢。