淺析視覺美感在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用

劉林

（鄭州華信學(xué)院，河南 鄭州 451100）

淺析視覺美感在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用

劉林

（鄭州華信學(xué)院，河南 鄭州 451100）

通過對網(wǎng)頁設(shè)計中信息的傳達與審美需求研究，針對多數(shù)過分注重網(wǎng)頁制作技術(shù)，而忽視網(wǎng)頁視覺效果設(shè)計，探討視覺美感在網(wǎng)頁設(shè)計中的重要性，分析如何更有效地傳遞網(wǎng)頁視覺美感，從而給人視覺上的享受.

視覺美感；網(wǎng)頁設(shè)計；重要性；實現(xiàn)途徑

1 網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺美感

有史以來，人類就沒有停止過對美的追求，從初級的視覺感官到高級的審美理想境界，這些都是人類對美的認識在生存意識中的體現(xiàn).①我們通常所說的美感是狹義意義上的，也叫審美感受.是指審美主體在審美活動中由具體的審美對象的美所激起興奮愉悅等情感狀態(tài)，這是審美主體對審美對象所產(chǎn)生的一種積極主動的主觀反映，而且是多種心理功能互相作用的結(jié)果.廣義上的美感則叫審美意識，它指的是審美中意識活動的各個方面和各種表現(xiàn)形態(tài)，包括審美感受、審美體驗、審美情趣、審美判斷、審美觀點、審美態(tài)度、審美能力、審美理想等共同組成的審美意識系統(tǒng).作為人類特有的一種精神性活動，美感是一種高級的情感，具有自己的特征.針對現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計給人們帶來的視覺感受，審美的需要逐漸提升為一個重要的課題，這似乎是每一種藝術(shù)形式的必由之路，因為藝術(shù)的產(chǎn)生必然會經(jīng)過一個由實用到審美的發(fā)展過程.網(wǎng)頁設(shè)計在滿足了傳達信息的最基本需要之后，對藝術(shù)的要求顯得越來越重要，對美得追求也就越來越深入.在以后的藝術(shù)創(chuàng)作中，技術(shù)問題將退至后臺由專門的技術(shù)人員完成，展現(xiàn)在人們面前的是藝術(shù)家和設(shè)計師對美的感受、表現(xiàn)和創(chuàng)造.

現(xiàn)在我們國內(nèi)的網(wǎng)頁設(shè)計有一些需要注意的問題，例如：信息內(nèi)容的污染，打開網(wǎng)頁常常會遇到這樣情況：大量無關(guān)廣告窗口，圖片，視頻，不停彈跳干擾用戶的視覺.某些網(wǎng)站故意誘使用戶不斷刷新網(wǎng)頁或點擊廣告，或者將真正的資源鏈接隱藏在不被注意的位置，使用戶更多地將目光放在廣告區(qū)域.這些蓄意干擾，是網(wǎng)頁設(shè)計的大忌.

另外，網(wǎng)頁的設(shè)計缺乏創(chuàng)新，缺乏獨立創(chuàng)造性一直是國內(nèi)網(wǎng)頁設(shè)計的軟肋.當你進入最流行的新浪網(wǎng)或搜狐網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)看到的似乎相差不多，如果出去標題欄或域名，甚至難辨身在何處.還有一些人們比較重視網(wǎng)頁制作的技術(shù)和后臺因素，而忽略了對網(wǎng)站的形式美的探索和對網(wǎng)站藝術(shù)性的追求.

人們對美的追求是不斷深入的，網(wǎng)頁設(shè)計同樣如此.網(wǎng)頁設(shè)計要考慮如何使受眾能更好地和更有效率地接收網(wǎng)頁上的信息.網(wǎng)頁設(shè)計實質(zhì)上是將各種元素有效的結(jié)合，遵循一定的形式美法則，如：對比統(tǒng)一、節(jié)奏與韻律、均齊與平衡等，這就需要設(shè)計師從審美方面入手，設(shè)計出易接受信息.具備了這些因素的網(wǎng)站才是具有視覺美感的好網(wǎng)站.

2 網(wǎng)頁設(shè)計中視覺美感的重要性

網(wǎng)頁設(shè)計的界面主要屬于視覺范疇，所以在設(shè)計網(wǎng)頁應(yīng)注重視覺藝術(shù).充分運用視覺藝術(shù)語言進行設(shè)計.網(wǎng)頁一旦缺乏視覺美感，就算運用高超的技術(shù)、技巧也很難吸引受眾群體.因此，視覺美感在網(wǎng)頁設(shè)計中的重要性是不可忽視的.

2.1 增強信息的傳達性

毫無疑問網(wǎng)站是傳達信息的交流平臺，視覺傳達設(shè)計就是借助這個平臺進行信息的傳播.網(wǎng)站的好壞對信息的傳播也是有很大的影響的.現(xiàn)在很多不具美感的網(wǎng)站，當進入到一個五顏六色、滿篇文字、圖片和不停閃動的廣告條的網(wǎng)站時，不僅影響我們接受信息而且也會對我們造成視覺疲勞和厭倦.優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計是能夠吸引受眾的注意力，引導(dǎo)受眾更樂意去接受信息的.是否具備視覺美感在網(wǎng)頁設(shè)計中是很關(guān)鍵的，具備了視覺美感不僅可以讓受眾更好的接受信息，而且在接受信息的同時得到一種享受.

2.2 吸引讀者注意力

打開電腦面對著有同類信息的諸多網(wǎng)站，哪個網(wǎng)站能在視覺上吸引用戶，從而引導(dǎo)登陸該網(wǎng)站.因此一個好的網(wǎng)站就是要能抓住受眾眼球的網(wǎng)站，讓受眾有興趣去了解去接受.如今信息時代，只有賞心悅目的網(wǎng)站才能夠吸引眼球. 2.3對網(wǎng)站形象的影響

這就相當于是品牌戰(zhàn)略，企業(yè)形象就是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象.網(wǎng)站當讓也是要通過這種在點擊中接觸，并產(chǎn)生印象的.一個網(wǎng)站會給瀏覽者留下什么印象，是和很多因素有關(guān)，但極為重要的一點就是人們在瀏覽網(wǎng)站時給人們所帶去的視覺感受如何.讓人們能夠產(chǎn)生美感的網(wǎng)站，受眾當然也會對這個網(wǎng)站留下很好的印象，這些因素?zé)o形中就對網(wǎng)站的形象在受眾心理造成了一定的影響.一個只重視技術(shù)，忽視藝術(shù)的網(wǎng)頁.訪問者很難留下深刻的印象，也很難體現(xiàn)企業(yè)以及個人的形象，那么點擊率自然也不會高了.相反，能照顧到訪問者的心理審美需求的網(wǎng)站，更有助于實現(xiàn)企業(yè)的目標，在受眾心理樹立良好的企業(yè)形象.因此可見視覺美感對一個網(wǎng)站的形象和點擊率是有很大的影響的.

3 視覺美感在網(wǎng)頁設(shè)計中的實現(xiàn)途徑

3.1 網(wǎng)頁整體風(fēng)格的定位

網(wǎng)站的風(fēng)格是根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容定性的，不同類型網(wǎng)頁設(shè)計元素的功能與審美都是不同的,比如在文字的編排、色彩的運用、圖像的使用都有差別.因此在網(wǎng)頁設(shè)計要突出主題,要點明確,才能充分表現(xiàn)網(wǎng)站的特色.例如：政府、醫(yī)院或者學(xué)術(shù)性較強的網(wǎng)站，設(shè)計要嚴謹,整體風(fēng)格大方,突出嚴肅莊重或者清新舒適的感覺.而且頁面版式設(shè)計要規(guī)范,注意欄目塊風(fēng)格一致.而商業(yè)性,藝術(shù)性、娛樂的網(wǎng)站設(shè)計相對比較自由,可以根據(jù)需要選擇多變的版式設(shè)計.突出個性化,在設(shè)計風(fēng)格上不拘泥一格,可以大膽運用色彩夸張的圖形.

網(wǎng)頁設(shè)計中藝術(shù)風(fēng)格是整個網(wǎng)站形象的一個非常重要的環(huán)節(jié)，網(wǎng)頁不僅是傳播信息的載體，同時其自身即信息，它傳達概念、主題和意念，使得網(wǎng)頁自身成為一個具有統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一風(fēng)格的載體.網(wǎng)頁的整體風(fēng)格確定后,想要瞬間吸引眼球，不僅應(yīng)注重各構(gòu)成要素比例和主從關(guān)系,還要考慮站點細節(jié):標志、色彩、版面布局、瀏覽方式等諸多因素.這樣才能強化頁面的整體吸引力.

3.2 格式塔視覺習(xí)慣在網(wǎng)頁中的運用

為了使網(wǎng)頁發(fā)揮最大的視覺傳達功能，設(shè)計師在設(shè)計網(wǎng)頁時必須考慮到人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序.首先是水平運動，通常是閱讀網(wǎng)頁內(nèi)容的最上半部分，因此，上部和中上部被稱為“最佳視域”，重點信息一般放于此，向下移，瀏覽下面區(qū)域.最后，從網(wǎng)頁左邊的部分進行垂直掃描.

在網(wǎng)頁設(shè)計中，設(shè)計師只有合理地運用視覺流程才能更直接有效性傳遞信息.設(shè)計網(wǎng)頁時同時要注意各類信息要素的位置、間隙、大小保持一定的節(jié)奏感和美感.

3.3 網(wǎng)頁的版式設(shè)計

網(wǎng)頁的設(shè)計首先涉及的是頁面的版面編排問題，網(wǎng)頁作為一種特殊的版面，既有文字，又有圖片，還有一些流動的窗口和流動的附加廣告等，內(nèi)容繁多.設(shè)計時必須根據(jù)主題，進行合理的編排和布局.網(wǎng)頁的排版首先要注意主題的突出，注意主題的位置.其次，編排要錯落有致，大小搭配，互相呼應(yīng).這樣編排才不會使網(wǎng)頁顯得沉悶而缺乏生氣.最后，要使文字與圖片完美結(jié)合，相得益彰.好的網(wǎng)頁根據(jù)網(wǎng)頁主旨進行創(chuàng)造性的編排和設(shè)計,最終瞬間撲捉瀏覽者的目光. 3.4色彩的搭配

色彩作為一種主要視覺語言,在網(wǎng)頁設(shè)計中具有強烈的視覺沖擊力,人們對色彩的生理與心理反應(yīng)是人類長期生產(chǎn)生活中積累而成的,并總是在不知不覺中發(fā)揮其作用,左右著人們的情趣和情感.這些情感的產(chǎn)生與色彩長期對人類的觀念和積淀有關(guān)——人們對不同的色彩關(guān)系會產(chǎn)生不同的冷暖、軟硬、強弱等心理感受和心理效應(yīng).

在網(wǎng)頁設(shè)計中，好的色彩搭配是網(wǎng)頁設(shè)計成功的一半.它較之構(gòu)圖和文字以及構(gòu)圖和造型更具視覺沖擊力.因此網(wǎng)頁色彩的運用應(yīng)遵循“總體協(xié)調(diào)，局部對比”的原則.網(wǎng)頁色彩設(shè)計過程中設(shè)計師應(yīng)該有意識地運用各種關(guān)于色彩造就美感的知識,敏銳地感受色彩的審美變化和對色彩感情的影響,不斷增強色彩設(shè)計的社會學(xué)和心理學(xué)意識，這樣才可以使設(shè)計出來的網(wǎng)頁具有更加深刻的藝術(shù)文化內(nèi)涵,才能夠讓網(wǎng)頁設(shè)計的個性創(chuàng)造和審美意識得到淋漓盡致的展現(xiàn).

綜上所述，在人們鑒賞水平和精神文化的提高的信息時代，做為信息傳達的網(wǎng)頁設(shè)計是兼容了傳統(tǒng)平面設(shè)計的特征,又具備其所沒有的優(yōu)勢,是將技術(shù)性與藝術(shù)性融為一體的，因此把視覺美感有機的融合在網(wǎng)頁設(shè)計中，能更好的傳播信息，帶給訪問者瀏覽者美的感受和心理愉悅.

注 釋：

①方興，楊雪松，蔡新元，桂宇暉.數(shù)字化設(shè)計藝術(shù).武漢理工大學(xué)出版社，2004.149.

②黃海燕.網(wǎng)頁界面視覺傳達研究.西安理工大學(xué)，2005.106.

③王海燕，張正凱，任建浩.從審美角度淺談網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計.陜西師范大學(xué)，2004.63.

〔1〕魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?藝術(shù)與視知覺.長沙：湖南美術(shù)出版社，2008.

〔2〕薛紅艷.設(shè)計的視覺語言.化學(xué)工業(yè)出版社，2006.

〔3〕黃海燕、張輝.網(wǎng)頁設(shè)計和平面設(shè)計.包裝工程，2004（1）.

〔4〕張雪艷.初探色彩與網(wǎng)頁設(shè)計.吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報，2005（5）.

〔5〕蘇玉蒼.網(wǎng)頁視覺藝術(shù)的探討.甘肅科技，2005（3）.

〔6〕方興，楊雪松，蔡新元，桂宇暉.數(shù)字化設(shè)計藝術(shù).武漢理工大學(xué)出版社，2004.

〔7〕黃海燕.網(wǎng)頁界面視覺傳達研究.西安理工大學(xué)，2005.

〔8〕王海燕，張正凱，任建浩.從審美角度淺談網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計.陜西師范大學(xué)，2004.

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1673-260X（2012）10-0045-02隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作和生活中的普及，與此同時設(shè)計也面臨著一場深刻的變革，尤其是以信息傳播為媒介的視覺傳達設(shè)計，面對著這種嶄新的信息交流方式，與新科技的結(jié)合就成為了一個必然的趨勢.網(wǎng)頁作為視覺傳達的一個新的媒介正在向人們展示著它的重要性，網(wǎng)頁設(shè)計也成為了視覺傳達設(shè)計中的一個新的分支，因此網(wǎng)頁設(shè)計的審美要求也成為現(xiàn)代設(shè)計師設(shè)計的一個重要方向.