發(fā)展都市文化旅游，提升赤峰旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力

孫 杰

（赤峰學院 經(jīng)濟與管理學院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

發(fā)展都市文化旅游，提升赤峰旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力

孫 杰

（赤峰學院 經(jīng)濟與管理學院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

發(fā)展都市文化旅游是提升旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的有效手段.赤峰市都市文化旅游資源特色鮮明，歷史底蘊厚重，本文在全面分析赤峰都市文化旅游資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，指出存在的問題，進而提出發(fā)展赤峰都市文化旅游的對策及建議.

都市；文化旅游；文化產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代城市以其獨具特色的城市文化，對旅游者形成巨大的吸引力，城市也隨之成為一種重要的旅游資源，許多城市因此成為直接的旅游目的地.

進入21世紀以來，旅游目的地之間、旅游企業(yè)之間的競爭已經(jīng)上升為文化的競爭.從現(xiàn)代人的需求出發(fā)，充分利用本地的文化特色，結(jié)合現(xiàn)代化的表現(xiàn)手段，大力發(fā)展都市文化旅游，將是贏得旅游市場青睞的強有力的競爭手段.

因此，發(fā)展都市文化旅游是將赤峰建設(shè)成為旅游目的地的有效途徑，都市文化旅游的發(fā)展，將進一步促進我市城市形象、文化、經(jīng)濟和城市建設(shè)的發(fā)展，都市文化旅游在一定程度上將成為赤峰的城市名片及引擎產(chǎn)業(yè).

1 都市文化旅游的內(nèi)涵及發(fā)展趨勢

1.1 都市文化旅游的內(nèi)涵

都市文化旅游是以都市文化旅游資源為支撐體系，旅游者通過對都市旅游資源文化內(nèi)涵的文化審美體驗和心理感應(yīng)，獲得精神愉悅和文化享受的行為.在范疇上包括兩個內(nèi)涵：其一專指與人類知識和智慧成果有關(guān)的人文景觀的旅游活動；其二指生態(tài)旅游中含有人文元素的旅游活動.

都市文化旅游，一方面要以城市空間結(jié)構(gòu)的物質(zhì)生成要素為載體，另一方面，都市文化旅游也離不開城市空間的精神要素——城市文化.城市文化，是城市的靈魂，是文明的標志.城市文化是否具有特色，決定著城市能否成為都市旅游目的地.現(xiàn)代意義上的都市文化旅游因其對城市經(jīng)濟、社會、環(huán)境、資源和可持續(xù)發(fā)展的推動作用而普遍受到各國的重視.

1.2 國內(nèi)外都市文化旅游發(fā)展趨勢

由于都市文化旅游的內(nèi)涵被不斷挖掘，內(nèi)容日益廣泛，都市文化旅游也逐漸由觀光旅游向休閑度假旅游、文化型旅游轉(zhuǎn)化和發(fā)展.目前，國內(nèi)外都市旅游的發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）旅游者開始把都市生活體驗作為旅游目的地，希望對目的地文化有較為深入的了解.

（2）隨著全球一體化進程的加快，以短期學習、醫(yī)療保健、文化交流等為目的的旅游者逐漸增多.

（3）演藝節(jié)目成為都市旅游的重要組成部分.

（4）舉辦節(jié)慶活動，承辦會議、展覽和體育盛會，已成為城市整體營銷的重要途徑，也有力地推動了城市旅游發(fā)展.

（5）民俗文化日益成為都市旅游開發(fā)的重點.

2 赤峰都市文化旅游資源現(xiàn)狀及特征分析

都市是一個綜合性載體，對旅游者具有吸引力的所有因素都可稱為都市文化旅游資源.對都市文化旅游資源的分類不能用傳統(tǒng)的資源觀去分析.根據(jù)文化符號表現(xiàn)的差異性，以及資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的可能性，赤峰市的都市文化旅游資源大致可分為歷史文化旅游資源、民俗文化旅游資源、城市風貌文化旅游資源、草原文化旅游資源和商貿(mào)文化旅游資源等五大類.總的來說，赤峰市的都市文化旅游資源十分豐富，具有多元化的特征，旅游者對赤峰歷史文化、草原民俗需求比較旺盛.因此這兩類資源應(yīng)成為赤峰都市旅游大眾觀光開發(fā)的主體.

赤峰獨特的地理環(huán)境、生態(tài)系統(tǒng)和人文因素的交互影響和作用，使其都市文化旅游核心資源具有了極其鮮明的特點，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 中華文明的重要發(fā)源地，擁有連綿近萬年的歷史文化積淀

赤峰擁有距今約9000年前的小河西文化、8000多年前的興隆洼文化、7000多年前的趙寶溝文化、上限早于紅山文化的富河文化、5000多年前的紅山文化、4000多年前的小河沿文化.

2.2 “中華龍的故鄉(xiāng)”，玉龍文化特色鮮明

中國是龍的故鄉(xiāng)，炎黃子孫是龍的傳人.在中國文化中，龍有著重要的影響和地位.考古學家已經(jīng)定論，龍的標志物是紅山文化的玉龍，赤峰是當之無愧的“中華龍的故鄉(xiāng)”，地緣優(yōu)勢得天獨厚，龍文化旅游品牌特色突出.

2.3 遼文化旅游資源底蘊深厚，優(yōu)勢明顯

赤峰是契丹民族的發(fā)祥地，是遼王朝的皇都（上京臨潢府）和陪都（中京大定府）的所在地，是遼代200多年的政治、經(jīng)濟、文化中心.

2.4 蒙元文化為草原旅游繪就了濃郁的背景色彩

赤峰草原是成吉思汗貴戚特薛禪大家族的封土，金戈鐵馬，驍勇豪放，為現(xiàn)代草原民俗風情旅游提供了濃郁的歷史底蘊.

2.5 和諧包容的城市人文環(huán)境

城市廣場代表著城市的風貌,傳承著城市的歷史和文化.赤峰市興建、改建了一系列充滿人性關(guān)懷的文化廣場，將赤峰市的城市整體環(huán)境裝點的優(yōu)美、清雅，打造了充滿和諧包容的人文環(huán)境，顯示出赤峰市作為一座歷史文化名城的文化底蘊.

3 赤峰市發(fā)展都市文化旅游存在的問題

20世紀90年代，特別是2004年赤峰市創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市以來，赤峰市旅游產(chǎn)業(yè)得到較快發(fā)展.但是對照建設(shè)知名旅游城市的目標，赤峰市的都市文化旅游還存在較大差距，若干重要問題一直得不到妥善解決，成為制約赤峰旅游業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸.

3.1 赤峰旅游品牌不夠突出

赤峰市旅游品牌先后有 “北京的后花園”、“距離北京最近最美的內(nèi)蒙古草原”、“中華龍的故鄉(xiāng)”、“夢里草原，神奇赤峰”等，旅游品牌不夠突出，不能給游客留下了一個深刻的城市形象和旅游形象，沒能得到世人的廣泛接受.沒有一個固定的旅游品牌在很大程度上制約了都市文化旅游的發(fā)展.

3.2 旅游開發(fā)和管理體制難以適應(yīng)新形勢的要求

發(fā)展都市文化旅游在軟件建設(shè)方面涉及城市中的文化、城市精神的培育，在硬件建設(shè)方面涉及城市經(jīng)濟、環(huán)境、風貌.在現(xiàn)有管理體制下，這些職能分屬經(jīng)濟、文化、規(guī)劃、城建、旅游等十多個部門，所以發(fā)展都市文化旅游不是旅游部門一家所能承擔的，需要在政府主導(dǎo)下，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)旅游部門和其他相關(guān)職能部門，使之形成合力.在旅游開發(fā)中，市場配置資源的基礎(chǔ)性作用還未得到充分發(fā)揮，大多數(shù)景區(qū)開發(fā)建設(shè)、經(jīng)營管理主要由政府統(tǒng)包統(tǒng)攬，旅游開發(fā)多元化投入機制沒有形成，投融資渠道不暢，因此有必要根據(jù)旅游發(fā)展的新形勢和要求，對現(xiàn)有管理體制進行必要的完善和創(chuàng)新，確保都市文化旅游的順利發(fā)展.

3.3 城市規(guī)劃建設(shè)與都市文化旅游發(fā)展缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

長期以來，赤峰市的城市規(guī)劃與建設(shè)和旅游發(fā)展缺乏密切、有機的聯(lián)系，對城市旅游功能的考慮不多；旅游接待服務(wù)設(shè)施不配套.城市中心商務(wù)區(qū)、公共環(huán)境、公園、綠地、湖泊的開發(fā)建設(shè)未能與都市文化旅游開發(fā)對接.城市建筑和公共環(huán)境建設(shè)沒能良好地突出地方文化特色，城市風貌明顯趨同，影響到城市文化特色彰顯.

3.4 赤峰景區(qū)景點眾多

從個體看，特色都很突出，但體量大多偏小，與周邊環(huán)境不和諧.從總體看，景點景區(qū)分散，缺乏一根主線將其串起來.分散的旅游產(chǎn)品猶如散兵游勇，缺乏一個靈魂統(tǒng)領(lǐng).

3.5 都市文化旅游展示乏力

赤峰旅游的整體營銷宣傳，除由旅游部門組織的各種營銷宣傳活動外，還缺乏一個能全面展示赤峰歷史文化形象和都市文化旅游產(chǎn)品的平臺，旅游者缺乏快捷地得到各種旅游資訊和產(chǎn)品信息的渠道.游客集散中心、游客咨詢中心、專門旅游網(wǎng)站等基礎(chǔ)設(shè)施還有待進一步建設(shè)、完善.

4 對策和建議

4.1 準確定位城市文化特色，樹立都市文化旅游品牌

品牌建設(shè)是城市形象和旅游業(yè)發(fā)展的頭等大事.品牌競爭高于產(chǎn)品競爭，品牌建設(shè)刻不容緩.

（1）通過深入挖掘城市文化內(nèi)涵，在準確定位赤峰城市文化特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人的需求，塑造一個特色鮮明而富有文化品位的旅游形象.

（2）突出紅山玉龍文化、草原民俗文化兩大亮點，融知識性、可視性、參與性、娛樂性于一體，創(chuàng)新形式，深化文化內(nèi)涵.

（3）充分發(fā)揮赤峰遼文化旅游資源的整體優(yōu)勢，努力打造“大遼皇都、契丹祖庭”這一品牌形象.

（4）深入挖掘蒙古族民俗文化內(nèi)涵，將民俗風情游打造成為都市文化旅游的主打品牌.

（5）打造“中國印城·赤峰”的巴林印石品牌.

赤峰巴林石產(chǎn)業(yè)已具有一定規(guī)模，應(yīng)進一步提升形象，擴大影響，提高巴林印石雕刻藝術(shù)的文化含量和藝術(shù)檔次，提升巴林印石在四大國石中的名次及在國內(nèi)外的知名度和美譽度.

4.2 完善和創(chuàng)新旅游開發(fā)管理體制

發(fā)展都市文化旅游，需要堅持“以市場為導(dǎo)向，以政府為主導(dǎo)”的原則，根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律，完善和創(chuàng)新旅游管理體制.計劃、文化、建委、規(guī)劃、會展、園林等部門要結(jié)合都市文化旅游法制制度納入本部門工作計劃或本行業(yè)規(guī)劃，并主動通報旅游部門，征詢旅游部門的意見.旅游部門要主動跟蹤各部門的計劃和項目，根據(jù)市場需要，提出具體的、可操作的意見和建議.宣傳、外經(jīng)、外宣、廣電、報業(yè)與旅游部門要加強合作，從各層面、各渠道統(tǒng)籌宣傳，推廣赤峰旅游品牌和旅游形象宣傳，共同搭建赤峰旅游宣傳平臺.

4.3 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)城市發(fā)展與旅游發(fā)展

從堅持科學發(fā)展觀、統(tǒng)籌發(fā)展赤峰經(jīng)濟社會的高度考慮我市旅游發(fā)展，把旅游功能作為赤峰城市的一項基本職能，把旅游發(fā)展融合于城市經(jīng)營之中，實現(xiàn)都市文化旅游開發(fā)與城市發(fā)展的一體化.

（1）城市規(guī)劃與城市設(shè)計、市政建設(shè)融入旅游意識、文化意識和園林意識，努力營造都市旅游環(huán)境.做好城市旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè).將中心商務(wù)區(qū)、城市廣場、公園、游園、綠地建設(shè)與都市文化旅游發(fā)展有機結(jié)合.

（2）城市規(guī)劃、建設(shè)部門不僅要精心保護歷史遺跡本身，還應(yīng)延伸到其外緣.使之在靜觀和文化內(nèi)涵上保持審美體驗的時空一致性.在有意保護尚存遺跡的同時，應(yīng)該充分展示城市建筑、環(huán)境建設(shè)和公共環(huán)境藝術(shù)的規(guī)劃和建設(shè)，將城市建筑、環(huán)境建設(shè)和公共環(huán)境與城市文化特色彰顯有機結(jié)合，傳承城市文脈.不斷提升赤峰都市文化旅游的吸引力.著力建設(shè)系統(tǒng)的、具有濃厚地方文化特色的旅游標識體系，形成濃郁的旅游氛圍.

（3）致力培育“熱情奔放、和諧博愛、開拓創(chuàng)新”的城市精神，創(chuàng)造一個社會安定、經(jīng)濟發(fā)達、市民文明的旅游發(fā)展軟環(huán)境，實現(xiàn)旅游開發(fā)與城市精神文明建設(shè)的一體化.

4.4 推動赤峰文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為都市文化旅游發(fā)展提供助力

（1）全力打造文藝精品，展示時代風貌，體現(xiàn)地方特色.力爭將大型互動式節(jié)目 《蒙古族迎賓盛典》、《遼王朝迎賓盛典》，大型主題風情歌舞晚會《西拉沐淪》，主題民族歌舞晚會《牧歌草原》打造成為赤峰市迎賓接待、對外宣傳和商業(yè)性演出的精品節(jié)目.借助《天下最美》、《克什克騰之戀》兩首MV在旅游衛(wèi)視播出的良好效果，進一步加大文藝精品的宣傳力度，推動赤峰都市文化旅游的發(fā)展.

（2）努力辦好文化節(jié)會活動，擴大赤峰文化的影響力.進一步豐富“紅山文化節(jié)”、 “內(nèi)蒙古國際草原文化藝術(shù)節(jié)”、“中國巴林石節(jié)”“王府文化節(jié)”等文化節(jié)會內(nèi)容，強化紅山文化品牌，提升赤峰的知名度和影響力.

（3）積極舉辦商務(wù)會展，帶動都市旅游的進一步發(fā)展.赤峰國際會展中心已成功舉辦十余次大型展會，累計吸引觀眾近210萬人次，參展商近4500家，要進一步發(fā)揮其拉動作用和輻射帶動作用，使其成為實現(xiàn)城市整體營銷的戰(zhàn)略平臺.

（4）推動文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的融合，大力發(fā)展影視動漫業(yè).赤峰市首部二維動漫電影《飛魚雅羅》正在制作中，通過飛魚雅羅形象，宣傳我們的家園需要我們保護的主題.這是赤峰影視動漫業(yè)的開端和起步，應(yīng)加快其發(fā)展步伐，力爭把赤峰市的動漫產(chǎn)業(yè)打造成全市文化產(chǎn)業(yè)的品牌和亮點.

（5）加快藝術(shù)品業(yè)發(fā)展，豐富都市旅游的文化內(nèi)涵.以巴林石集團為龍頭的巴林印石業(yè)，已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模；而內(nèi)蒙古力王工藝美術(shù)公司，是內(nèi)蒙古集民族工藝品、旅游紀念品研發(fā)與制造的骨干企業(yè)，被自治區(qū)人民政府命名為自治區(qū)首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地.進一步強化藝術(shù)品企業(yè)的龍頭效應(yīng)，更好地發(fā)揮其對都市文化和城市經(jīng)濟的帶動作用.

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F592.7

A

1673-260X（2012）01-0101-03

內(nèi)蒙古社科規(guī)劃項目（2011D008）